“用着挺好！国货为何能在“双11”抢眼？”

一年一度的“双11”不仅是“剁手党”的狂欢节，也是关注中国支出和经济的“晴雨表”。 受今年疫情和外部环境的影响，很多人很担心。 中国经济还有活力吗？ 内需动力还足够吗？

答案现在清楚了。 “双11”期间( 11月1日-11日)，天猫和京东两个平台的销售额共计约7700亿元，均创近年来最高增速。 有媒体分解，如果算上众多拼多多、苏宁等EC平台，今年中国“双11”期间的总交易额将接近万亿元。 国务院快速发展研究中心宏观经济研究员张立群表示，今年交易额大幅增加，反映出国内居民支出活力强、内需市场潜力大、经济复苏势头良好。

值得注意的是，今年“双11”国货企业品牌表现亮眼。 无论是老牌国货还是新兴国货，今年的销售额都有大幅增长。 国货为什么越来越受欢迎？ 商业和平台付出了那些努力？

粉丝:国产在用，真好。

“对国产篮球鞋再好不过了！ 颜值也好，工作也好，都能秒杀很多国际大佬。 ”。 住在北京的篮球鞋爱好者王先生今年30出头，刚拿到“双11”新买的安踏kt6，就被WeChat的力矩晒出了自己的评价。

像王先生这样的“85后”，亲身经历了篮球鞋进入中国，风靡青少年市场的全过程，也见证了国产企业品牌的崛起。 老王说:“以前的国产鞋确实不能穿，又丑又不舒服，大家都叫它‘板砖鞋’。”几年前，国产运动鞋从颜值开始了全面的反击。

“年李宁推出了‘使帅11’。 不仅设计感十足，还有“水蜜桃”“火龙果”等新鲜配色，让所有鞋友都惊呆了。” 王先生从这双国产鞋进入“颜值时代”，他说:“比如这个kt6，在设计和配色上使用了多幅中国山水画的要素，是接近中国市场的审美设计，无法向海外大佬学习。”

到了2019年，随着李宁、披萨、安踏相继发布了自己的核心材料技术，国产鞋不仅拥有“颜值”，还拥有不输国际大佬的科技含量。 小王现在每次见到人都推荐国产运动鞋。 “颜值高，科技含量也很高，也符合中国人的审美。 为什么不选择国货？ ”。

像小王这样的“国产粉丝”还很多，“80后”“90后”很多。 记者在采访中发现，虽然他们感兴趣的商品种类不同，但购买商品时的“做法论”却惊人地相似:购物前在网上看新媒体的评价，了解商品的定价规律、材料的价格多少、企业品牌溢价的多少、体验

“这是‘全员产品经理’的时代，不管是国产还是进口，都要拿产品说事，不要耍我们。”来自成都的郭先生是“90后”，她的经历来自买床垫。 “一个床垫是方形的，价格两三万元，促销下降一万元，里面看不到。 所有的感觉，都不知道这笔钱到底值不值得。 ”

在郭先生迷茫的时候，她不知不觉中发现了一个叫“腿毛解体床垫”的博主，将市场上各种企业品牌的床垫拆开，记录在视频里，仔细讲解不同的弹簧、缓冲层、面料的功能和价格，很多NEO 另外，作为国内床垫领域的工作者，“腿毛”也有自己的企业品牌“栖作”，主要的价格透明化和定制服务，客户可以自由组合不同类型的弹簧和缓冲层，将差价体现在具体的材料上。

“睡觉舒服的本质是材料的组合”郭先生再三对照了栖作和某进口大店的体验店之后，结果乘上“双11”选择了国产栖菜。 “虽然睡感差不多，但国产货的价格只有进口货的1/6。 重要的是，这笔钱我必须明白，我想为此买单。 ”。

在媒体高度发达，新闻交流空前已经足够的今天，新一代中国客户的认识正在发生变化，传统的企业品牌结构正在调整。 对国货来说，这是个挑战，但确实是个机会。