“花费的性别边界逐渐模糊 “他经济”成为被隐藏的“蓝海””

后冠状病毒时代的“双11”如期实现了久违的回归。 根据EC平台公布的数据，11月1日0时至11月12日0时，天猫“双11”总成交额为4982亿元，大幅超过去年天猫双11全天成交额2684亿元。

其中，天猫平台医美医疗订单量环比增长近7倍，成为最热门的生活服务项目，平均客单价达到6300元。 值得注意的是，其中近三成来自男性顾客的订单。

许多迹象表明，中产阶级的崛起、男性自我价值的发现和费用的升级，促使男性重新定义自身价值和能力，引发新的费用诉求，“他的经济”成为风口。

性别界限越来越模糊

最近发表的《年新白领支出行为研究报告》显示，男性的面孔正在崛起，医生的美在年轻化、男性化。 医务人员的30%是男性，每月有上千名女性持平。 男性厨师发现， 53%的男性白领周末在家做饭，超过女性的39.5%。

京东和唯品会联合发布的《中国两性支出趋势报告》提出了当前中国支出升级语境下的重要趋势之一——性别化支出。 也就是说，随着男性自我形象管理意识的提高和两性分工的变化，以前基于性别标签定义的支出诉求发生了变化，支出的性别界限变得模糊。

在受访者中，72.73%的男性白领尝试过面部护理，58.8%的人尝试过水光针、热玛吉、光子护肤等医美小手术，46.52%的人尝试过纹眉、纹眼、种睫毛等纹绣服务。 40.73%尝试过美甲，但其中只有4.14%的男性白领没有尝试过上述服务。

重庆上游经济研究院研究院研究院莫远明坦言，这种“性别化”趋势的出现在一定程度上打破了资费行业“重女轻男”的现象，为“他的经济”的崛起和出现提供了客观的支持。 作为应对，企业品牌“性别化”的趋势也开始出现，从产品开发、企业品牌定位出发，以满足两性诉求为出发点进行，不强调和鉴别性别差异。

如今，男性“入侵”了原本由女性主导的化妆世界。 根据中国产业研究院公布的数据，到2023年，全球男性化妆品市场将达到786亿美元，约5400亿元。