“亲子花费快速发展步入快车道 市场亟待进一步完整”

近年来，随着我国人均收入的提高，老百姓的生活水平越来越高。 特别是“80后( 1980年代出生)”“90后( 1990年代出生)”相继成为父母，他们的育儿理念、教育理念、费用观念更先进，无论是投身于孩子，还是更重视亲子教育。

在这样的趋势下，母子费用进入了高速发展的阶段。 据统计，中国儿童支出市场规模已经突破4.5万亿元。 各种教育机构、费用项目纷纷着眼于亲子市场，以往多是只有大人参加的活动，现在引进亲子课程，促使大人与孩子一起体验、学习、成长。

寒假期间，记者走访了北京几个着名的亲子“打卡地”，发现亲子费用呈现出一些新的变化、新气象。

亲子业态是百货公司必备的

春节期间，对大部分有孩子的父母来说，最重要的任务是和“小神兽”们一起愉快地吃饭。

五一节早上，住在北京昌平区回龙观社区的姜聪早早起床，开始准备一天的旅行。 平时工作很忙的夫妇，一到休息日，陪伴孩子是最优先的事项。 姜聪向记者讲述了她一天的日程:早晨，直奔昌平的草莓采摘园，与孩子一起感受大自然的乐趣。 中午赶到朝阳区的蓝色港湾和朋友一家吃饭，下午和孩子一起在那里的儿童游乐场玩，晚上吃完饭回家了。 她粗略地计算了一下，这一天的支出是1000元左右。 姜聪表示，这基本上是带娃娃出门的“起步价”，不包括购买玩具、制卡、报班等额外的“增额”。

许多父母表示，随着孩子年龄的增长，各种支出也与日俱增，“孩子的钱还是赚的好”这句话并不是空空穴来风。 根据中国儿童产业研究中心的调查结果，中国家庭儿童支出的约80%占家庭支出的30%到50%。

蓝色港口是北京有名的主要亲子业态商场，其运营部总监许铮告诉记者，蓝色港口约有120家儿童业态店铺，去年以来，尽管亲子培训板块受疫情影响较大，但在亲子娱乐和费用方面目前恢复了疫情爆发前的状态。 今年春节期间，蓝色港湾的日平均客流量达到5万人，比2019年增长30%以上。

据铮介绍，蓝色港湾周边是成熟的社区，休息日带孩子来玩的父母非常多，花钱的群体比较稳定。 母子必须考虑孩子和父母两个群体的体验，特别是现在的年轻父母很费钱，和孩子一起出门时自己买东西的欲望也很强。 今年春节假期蓝色港湾的销售额比2019年同期增长了50%以上。 此外，蓝色港湾还根据项目环境和商户组合的特点，在新年和节日推出了亲子支出主题活动，成为独具特色的名片。

鉴于母子公司面临的商机，各大百货公司已经开始积极布局母子行业。 根据事业大数据公布的“年度品牌运营商关注新开业购物中心top100”，在细分的体验事业状态中，儿童亲子事业状态比达到9.54%，是仅次于餐饮的第二大体验事业状态。

位于北京朝阳区望京社区的颐港购物广场共有五层，母子业态占了两层，其中充满了各种动漫模型、人偶，让家长和孩子仿佛置身童话王国。 在银泰百货北京红店，负责人扈佳娜告诉记者，商场周边的费用群体年龄从35岁到45岁，是“散步娃”的主力群体。 今年，商场考虑继续丰富亲子娱乐、儿童培训类别，加强亲子板块布局。

更注重个性化、品质化

现在母子的支出市场非常受欢迎。 随着客户的选择空之间的增长，对产品和服务的质量也提出了更高的要求。 “同质化的东西不太受家长和孩子们的欢迎，新鲜互动性高的项目优先。 ’姜聪坦率地说。

去年10月，国家快速发展改革委与财政部等13个部门共同印制了《近期扩大内需事业方案》。 其中，重复供给侧结构改革，以优质的供给适应创造新的诉求，提高供给质量和灵活性，满足人民群众对个性化、多元化、高质量支出的诉求。

记者采访时也发现，母子的支出正朝着个性化、质量化、年轻化的方向迅速发展。

有意亲手制作是蓝色港湾中独具特色的店铺，首先让孩子们制作木制、皮制的作品，提供现代木工体验。 店里陈列着车、飞机、轮船、三轮车等各种各样的模型。 “这些都是孩子们自己选择的，是在家长和老师的指导和配合下完成的”本意的手工店员告诉记者，动手能力是孩子成长过程中不可缺少的技能，现在很多人认识到了这一点，带着孩子体验和学习。

北京佩雷斯·奥雷利亚斯的vfly蹦床公园里，大孩子们络绎不绝，娱乐场蹦床、滑梯、射门、攀岩、海洋球等几十个项目备受欢迎。 据工作人员介绍，这几天每天有近1000人入场。 “冬天让孩子‘放电’的地方有限，所以赶紧来打卡。 这里最大的特色是可以和大人的孩子一起玩，互动性很强，下次再来。 ”。 涵的妈妈说。

除此之外，亲子滑雪、亲子马术、亲子高尔夫、亲子游泳、亲子烘焙等训练、娱乐项目五花八门，层出不穷，牵动着大人和孩子的神经。

记者观察到，家长们对亲子的质量要求水涨船高。 “过年给宝贝买质量好又结实的新衣服是父母普遍的心理。 ”。 银泰百货母婴品种相关员工麻鸳鸯对记者表示，节日期间，银泰百货内的高端童装企业品牌全面上升。 在玩具方面，父母越来越重视寓于音乐，kidsland、乐高等重视智力开发、亲子交流的玩具企业品牌普遍受到欢迎。

亲子旅行是集教育、亲情、体验、娱乐于一体的娱乐方法，是亲子费用的重要板块。 根据sheetrip公布的《年中国亲子旅游费用趋势报告》，“80后”、“90后”的父母为亲子旅游主力，分别占41%和32%。 另外，父母对住宿质量要求较高，亲子酒店星级分布4星级、5星级酒店合计达到45%。

市场必须更加完善

“虽然舍不得让孩子付信用卡费，但最担心的是店铺能开业多久？ 在卡没之前破产吗？ 培训机构的专业性怎么样？ 是不是搞错了诱惑孩子？ ’许多父母有同样的担心和担忧。

记者知道，母子繁荣的景象背后，确实有很多问题，隐藏着很多风险。 特别是去年以来，受疫情影响，母子项目收费办卡后，经常发生关门、倒闭、跑路等事件。

如何保障客户的合法权益？ 如何补充短板，使亲子支出市场健康快速发展？

外经贸大学教育和开放经济研究中心产业部主任卢福永表示，目前母子支出行业领域自主不足，产品、机构、工作人员等各方面的等级和水平也参差不齐，头部公司和机构还不具备良好的领导能力。 一些教育属性的产品和课程出现了不适合幼儿成长的不利文案。 特别是出现在ai类产品和在线课程的文案中。

“而且领域监管不到位”吕福永说，亲子教育培训机构从经济效益角度考虑，教育属性可能被忽视。 一点的早教机构将小学课程渗透到早教班，得到了一些家长的默许，母子形成了市场监管死角。

吕福永认为，母子要想依靠市场健康快速发展，需要多方面的共同努力。 首先，家长要增强辨识力，树立正确的育儿理念，不要随意跟风或受不正当炒作的影响，其次，相关部门要加强监管，及时跟进新业态，提高监管力度和监管效率， 要利用“黑名单”制度和社会信用管理制度，保障亲子领域健康有序快速发展，保证家长和孩子的权益和身心健康。 再次，领域协会等社会团体要发挥积极的诱惑作用，特别是头部公司和机构，要搞好表达率，多方面促进领域自律，提高服务质量和水平。 (记者 常理)