“王老吉加多宝八年纠纷不断 武汉加多宝广告词被判停用”

商标之争、包装之争、广告之争，多年来王老吉和加多宝这两个凉茶企业品牌一直纷争不断。 16日晚，白云山和加多宝分别发布公告，最高人民法院判决武汉加多宝饮料有限企业立即停止采用和淘汰印有“全国销售额领先的红罐凉茶——加多宝”广告语的产品包装，向广药集团、王老吉大健康企业赔偿100万元。 关于加多宝“红罐凉茶改名加多宝”等相关广告，判决不构成虚假普及。

加多宝和王老吉从去年开始就落下了簿公堂的广告之争的帷幕，但是与加多宝头上所提的商标纠纷相关的14亿4千万元的赔偿案至今没有定论。 目前，中国凉茶市场增长率逐渐放缓，不断有新饮料竞争抢占市场。 内忧外患之下，两大凉茶巨头最大的挑战依然是“产品”二字。

赔偿额减少到了一百万

广州白云山医药集团股份有限公司发布的公告显示，16日，该企业控股股东广药集团和全资子公司王老吉大健康企业接到最高人民法院民事判决书，涉及加多宝和王老吉之间3起虚假推进纠纷案。

早，广药集团和王老吉大健康企业就将武汉加多宝、湖南丰彩好润佳商贸有限企业和潇湘晨报社一起告上法庭。 原告在其广告推广和产品包装中采用“全国领先的红罐凉茶改名加多宝”等广告语，严重损害原告王老吉的商标和商誉，构成不正当竞争，被告在其广告推广和产品包装中加入了“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”、“中国

年9月，长沙市中级人民法院确认，武汉加多宝发布的相关广告语构成不正当竞争虚假推广行为，要求相关公司停止发布相关文案，停止销售带有相关广告语的加多宝产品，并向广药集团、王老吉大健康企业赔偿经济损失902.3万元哦。 随后，双方向湖南省高级人民法院上诉，二审判决后，赔偿金额减少到600万元。

因不服判决，加多宝方面向最高人民法院申请再审。 根据最高人民法院发布的民事判决书，武汉加多宝立即在《潇湘晨报》上发布了“中国10罐凉茶7罐加多宝”的广告，停止采用印有“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”广告语的产品，并将其销毁。 湖南彩好润佳商贸有限企业立即停止销售包装上印有“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”广告语的加多宝凉茶。 武汉加多宝的赔偿金额减少到100万元。

“改名”广告不构成虚假推广

值得注意的是，在另外两起案件中，广药方的赔偿申请被驳回。 根据最高人民法院民事判决书，“改名”广告不构成虚假推广行为。

根据最高人民法院民事判决书，加多宝在商标许可合同终止后，为了保有对商标许可期间提高红罐凉茶商誉做出贡献的权益，将红罐凉茶改名为“加多宝”的基本事实告知顾客，主观上没有明显不当之处。 客观上，加多宝采用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”、“原红罐王老吉改名加多宝凉茶”的广告语并无误导之效，也不损害公平竞争的市场秩序和客户合法权益，不构成虚假推广行为。

北京市泽文律师事务所合伙人律师吴东说，最高人民法院在判决时，综合考虑了两家企业的历史渊源、两家企业在市场竞争过程中各自的贡献和成果，以及相互的矛盾纠纷，“是综合考虑的判决”。

加多宝和王老吉的恩怨已经持续了近8年。 8年来，双方在商标、包装、广告等问题上一直存在争议。 其中，最引人注目的是“红罐之争”。 年，广药集团和广东加多宝饮料食品有限企业分别向法院提起诉讼，主张享有“红罐王老吉”包装装饰权益。 5年后，最高人民法院作出终审判决，双方共同享有“红罐王老吉凉茶”的包装权益。

凉茶市场的增长率低于10%

超市的饮料架上经常并排摆放着王老吉和加多宝，包装形式很相似，乍一看，区别不同的企业品牌并不容易。 “感觉味道差不多，基本上用什么特价买哪个？ ”。 在超市发稳定店，很多客户表示，两个企业品牌没有明显的偏好。 事实上，近年来，王老吉和加多宝诉讼不断，我国凉茶市场增长率逐渐放缓。

前瞻经济学人的数据显示，年以前凉茶品种还保持着18%的高速增长，但年增长率开始跌破16%，年降至10%以下，年仍在下降。 “随着低龄顾客进入消费市场，中国食品饮料领域今年进入了消费端不断追赶产业端创新和升级的时代。 ”。 中国食品产业分解师朱丹蓬表示，健康、营养、无添加、高端将成为饮料领域的首要属性。 记者以前看到凉茶企业品牌回应年轻人的诉求。 以王老吉为例，除了以前流传的红罐凉茶之外，还有黑罐加黑糖糖浆的“黑凉茶”、深蓝色细长罐的无糖凉茶等，看起来更时尚，味道更多样。

广告之争暂时落下帷幕，但悬在加多宝头上的其他14亿4千万美元的赔偿尚未定论。 年5月，王老吉在状告加多宝侵犯王老吉商标权的一审中胜诉，加多宝需要赔偿14.4亿元。 今年7月，最高人民法院撤销一审判决，将此案送回广东省高级人民法院重审。