“因制造空调亏损 “志高”靠土地脱困？”

本报讯(记者 张钦)近日志高空调对外，在其总部所在地广东省佛山市南海区里水镇正式启动的“三大千亩级工业园连片改造项目”中，志高空调的 东部工业园区将重新规划，让新材料、新一代电子新闻、白色家电等产业落户。 这个消息使沉默寡言的志高空回到了公众的视野。

作为国内空调侃领域较少的港股上市企业，志高空调侃一年的经营状况并不容易。 根据志高控股公布的年度业绩，去年企业盈利91.7亿元，同比减少14.6%。 毛利为11亿7900万元，比去年同期减少31.3%。 家用空调产品是志高控股集团的主要收入来源，但去年志高的家用空调销量比上年减少了21.0%。 销售额比去年同期减少20.1%，为63亿1800万元。

关于志高空调的困境，也有人对此前成龙代言的众多企业品牌造成业绩萎缩和公司关闭的“成龙魔咒”开玩笑。 对此，志高方面相关人士当时表示，志高董事长李兴浩和格力前董事长朱江洪十分密切，李兴浩经常亲自拜访朱江洪，以朱奉行“质量第一”的市场战术为自己的快速发展目标。 志高很羡慕成龙作为代言人的格力空调知名度的提高，志高想从里到外学习格力空调。 据悉，志高空调此后在企业品牌传播方面一贯合格，成为国内空调领域为数不多的技术派。 作为二线空调企业品牌，志高曾多次创造世界空调能源效率的记录。

然而，国内空调整领域竞争加剧，强者恒强格局越来越明显，虽然是二线阵营的领军企业品牌，但志高在同处于珠三角地区的格力、美的两家大公司的推动下，比其他企业品牌更为明显。 客观条件还不允许志高像奥克斯一样走低价路线，志高的困境和不自然也来自于此。

但是，随着志高工业园区进入当地连片改造项目，志高再次迎来了新的契机。 广东志高空调有限企业执行总裁张平告诉北青报记者，此次合作将充分利用志高现有的土地开采权资产，改善企业资金状况，集约利用土地资源，未来全面构建和提高公司智能制造能力。