“客户能否接受郎酒价钱 青花郎1500元目标价被指虚高”

新闻网财经6月24日(记者 陈琼)作为四川郎酒股份有限公司(以下简称“郎酒”)长线核心战术单品，郎酒希望青花郎成为标准飞天茅台的产品，最终青花郎的目标零售价为1500元/瓶。 但是，在业内人士看来，郎酒的企业品牌力、价格主导权、信誉度稍弱，难以实现青花郎1500元的售价。

“618”电商大促日前将医生酒的内部、经销商、EC平台拌入一锅粥。 前脚刚向青花郎宣布涨价，后脚就对618电商大战中破例的经销商进行了处罚，郎酒铁腕控制价格的决心非常明显。 前几天，医生酒关注了破价经销商和EC平台处罚的新闻，也涉嫌价格垄断。 随后，郎酒处罚破价经销商事件发生逆转，6月19日，郎酒股份有限公司就郎酒处罚破价经销商和EC平台的报道中提到的文件和文案类综合渠道事业部擅自做出决定，声明“企业获悉后，否决了事业部的错误方法”。

郎酒“自摆乌龙”的行为暴露了青花郎对涨价的迫切心态和内部管理失控。 正在一心要制造以青花郎为目标的飞天茅台产品的时候，青花郎的涨价刻不容缓。

郎酒最近提高青花郎的出货价格是一个月前。 今年5月24日，四川古藏郎酒销售有限企业发布了《关于调整青花郎出厂价格的通知》。 《通知》复印件显示，从2019年6月1日开始，青花郎的出厂价格在原有价格的基础上普遍上涨。 其中，500ml*6青花郎单瓶的出厂价格上涨了79元。 这是在5月7日郎酒集团发出青花郎缺货通知后正式的涨价官宣。

新闻网财经记者注意到，郎酒集团董事长汪俊林多次表示，将通过调节市场控制量、扩大老酒储存等方法，使青花郎的零售价达到1500元左右。

根据此前郎酒举办的青花郎事业部2019年核心经销商商务信息表达会和5—12月核心商务讨论会。 会上，郎酒宣布青花郎未来目标零售价为1500元/瓶，未来三年将分六次涨价实现这一目标。 在6月14日举行的青花郎川渝地区、中原地区2019年销售工作会上，郎酒董事长汪俊林郎酒方面表示，希望每年调整青花郎工厂的价格，最终客户成交价格达到1500元左右。 但是，青花郎1500的市场价格很难实现。

青花郎1500元的市值目标与茅台核心产品飞天茅台1499元的零售价相似，但青花郎能否进入1500元的价位并不容易。

“在高端价位，茅五国藏合计占有80%的市场份额，其他企业品牌想要提升，但并不那么简单，企业品牌力、价格主导权、信誉度比上述三家公司弱很多。”晋锋告诉新闻网财经记者，青花郎的1500 所以茅台批发价超过2000元，青花郎希望在这个时候破千，这个愿望很美好，但还是很难。 毕竟，企业的品牌力量还有点薄弱。 上市时间还不长。 市场认知还有另一个过程。

“制造商的指导价格是一样的。 客户能不能接受是另一回事。 并不是所有的白酒都像茅台一样争气。 ”。 一位白酒经销商向新闻网财经记者表示，酒企给出了期望零售价，但大多数经销商可以以低于期望零售价的价格购买，“最终取决于客户的接受度”。