“多重因素导致全球高端智能手机市场面临新一轮洗牌”

受新冠引发的肺炎疫情、中美经贸摩擦等影响——

世界高端智能手机市场面临着新的洗牌

本报记者黄鑫

在新冠引发肺炎疫情、中美经贸摩擦等多因素的作用下，全球高端智能手机市场面临新一轮洗牌。

根据美国市场调研企业sa公布的数据，今年第三季度三星电子在美国高端智能手机市场的份额为33.7%，环比增长6个百分点以上，超越苹果夺得榜首。 这也是三星电子自去年第二季度以来，首次在美国高端智能手机市场超过苹果。

根据sa数据，三季度三星电子在全球高端智能手机市场以21.9%的份额排名第一，华为、小米、苹果分别以14.1%、12.7%、11.9%的市场份额紧随其后。

“从整体来看，4大制造商的高端智能手机出货量约占全球高端智能手机市场份额的60.6%。 三星超越华为，再次成为全球最大的高端智能手机制造商。 小米首次超过苹果，位居第三，是前四名中唯一的逆势手机制造商。 ”。 智库高级顾问王立萍在接受经济日报记者采访时说。

三星手机为什么会重回榜首？ 一个重要原因是，苹果今年10月以后推出iphone 12，对市场份额产生了巨大的影响。 “而且，美国对华为的芯片禁令产生了负面影响，减缓了华为手机在海外市场的增长速度。 三星手机涵盖了从低端到高端的机型，是iphone 12延期上市和华为出货量放缓的最大受益者。 ”。 王立萍说。

小米为什么回到世界前三名？ 众所周知，小米始终坚持走国内市场和国际市场的“两条腿”。 有潜力的国内市场是小米手机的重要立足点。 根据小米官方最新数据，今年11月1日00∶00至11月11日23∶59之间，小米中国区新零售全渠道总销售额突破143亿元，小米手机为天猫、京东、苏宁易购等平台安卓机

“海外市场是小米重返全球销量前三的不可忽视的支撑。 小米在几乎所有重要的海外市场销量都有了明显的增长。 其中，小米在欧洲市场同比增长65%，在西欧细分市场的增长率突破116%。 ”。 王立萍说。

业内专家认为，在中低端市场，华为手机供应放缓，尤其是占据在线手机市场特点的荣耀企业品牌今年攻势减弱，也为小米提供了机会。

苹果手机市场份额下降的主要原因是iphone 12系列的发布推迟，出货量没有达到去年的水平。 另外，其他高端智能手机企业的品牌迅速崛起也给苹果带来了巨大的冲击。

幸运的是，从三季度高端智能手机市场份额来看，全球排名前四的公司有一半来自中国，国产手机企业品牌在全球市场的增长势头依然迅猛。

手机市场份额排名会继续维持吗？ 对此，王立萍表示，全球高端智能手机市场份额集中在头部公司，顾客对企业品牌的认同度也向少数企业品牌倾斜，强者变强，弱者变弱。

对几家头部公司，王立萍表示，三星拥有完善的产业链，从屏幕到手机硬件，贯穿电子产品零部件的各个行业。 但是，与国产手机相比，三星手机价格较高，因此在中国市场的销售低迷。

手机在低端市场具有性价比特点，特别是红米系列。 而且，小米是第一家在网上销售手机的制造商，是一个非常成功的互联网手机企业品牌。 凭借丰富的在线商务经验，小米迅速适应了印度的互联网市场。 小米正在开发印度市场，也吸取了国内市场的经验教训，很早就开始布局线上市场，这也在印度拥有稳定的线上渠道，提高了手机销售的耐冲击性。

关于苹果手机，工业设计、操作系统、芯片等软硬件多年来给客户带来了良好的体验。 与安卓旗舰手机相比，苹果手机企业品牌的溢价更为明显。 但是，经过过去迅速频繁的技术迭代，苹果产品的硬件创新能力不足。 在5g行业，国产手机领先于苹果。

“但目前，4g通信网络正在迅速覆盖各地区。 随着5g的普及，全球高端智能手机市场将迎来新的转型期，新的竞争将更加残酷。 ’王立萍说，世界手机市场又要洗牌了。