“特步发布2020年中期业绩 主企业品牌毛利率达到40.5%”

8月28日，特步国际( 01368-hk )发布年度业绩报告，公告指出，截至年6月30日，6个月收入为36.79亿元(人民币)。 下同)，每年9.6%； 特步主企业品牌毛利率为40.5%(2019年上半年: 44.6% )。 集团经营溢利为人民币5.01亿元( 2019年上半年:人民币7.17亿元)。

年上半年，突然的新型冠状病毒疫情给人的整个育成领域带来了严峻的挑战。 特步国际控股公司主席兼行政总裁丁水波说:“为了应对疫情，我们积极将销售转移到特步主企业品牌的电子商务平台上，让代理商使用新的价格高效的销售渠道，如私域流量，带动实体零售店人员流量的 私人领域的流量销售为特步主企业品牌在年上半年的零售额做出了贡献。 集团的迅速反应，以及中国政府实施遏制措施防止病毒传播和刺激政策在疫情下的费用，使得集团零售趋于稳健，年二季度呈现出明显的复苏迹象。 展望未来，我相信疫情将进一步提高中国人民的健康意识，因此，我们对中国内地体育用品领域长期业务的快速发展和前景依然很乐观，预计集团业务将在年下半年和2021年逐渐改善。 ”。

在大众商业方面

产品创新:秉承特步主企业品牌为大众市场各级选手提供高性价比专项运动产品的使命，集团继续致力于增强产品创新力。 其第一双碳纤维板专业跑鞋“竞速160x”备受跑步集团青睐，全球最具影响力的跑步杂志之一《跑步世界》入选年中国内地市场评选和最高性价比两大大奖。 这样，随着产品的成功，集团将其升级，并于2009年6月发布了“体验速系列”。 这个系列结合了高端的技术和功能，让不同能力的跑者突破自己最高的速度。 此外，集团于去年6月在嵩山发表了与少林寺的跨界合作，吸引了年轻一代。 作为最早与少林合作的体育用品企业品牌，集团通过融合中国体育精神和少林功夫文化，致力于传承和发扬中国无形文化遗产。 另外，集团还引入了“由一种种子制成的衣服”的概念，将于去年6月推出特步分解环保衣服。 这种环保涂层是由从玉米和稻草中提取的聚乳酸成分制成的，衣服中的聚乳酸成分在土埋环境下一年内可以完全分解。 集团在其使用方法上取得了越来越多的突破，致力于将其扩展到完善的产品线。

企业品牌和营销:作为中国跑步运动员的首选企业品牌，特步将继续使用马拉松和跑步比赛的赞助以及作为明星代言人的双轨制营销战术。 期间，集团将使用其他形式，赞助网上比赛。 继年1月举行的厦门马拉松之后，集团赞助了5场在重庆、武汉、成都、厦门、江苏的网上比赛，吸引了约700，000名参与者。 除赞助跑步活动外，集团还与特步企业品牌代言人兼公益大使、亚裔篮球明星林书豪合作，每周五在特步微信公共平台推出一系列为篮球爱好者打造的在线篮球训练课程，为企业

电子商务:期间，电子商务业务占集团收入的20%，在自我封锁限制实施后成为重要的零售渠道。 集团积极将销售转移到电子商务平台，鼓励代理商和员工通过微信小程序和朋友圈等私域流量提高销售率。 集团在天猫、嘀嗒、快手和其他直播平台进行了近200场直播，其中50多家是与企业品牌赞助的网红合作的直播。 所有战术都比较有效，取得了可喜的成果，特步天猫旗舰店在618购物节期间创下了50%以上的零售额增长。

另外，集团的电子商务业务供应链和网上业务供应链整合重组计划取得了成果。 在线专有产品的设计和质量得到了改进，以与o2o产品相匹配，o2o产品的比例也在持续增加，发挥着o2o的协同效应。

职业体育

索尼:年6月，百年历史世界领先的跑步企业品牌索尼在上海正大广场隆重开幕，并以“跑者头等舱”的新企业品牌亮相。 开幕的宣传活动引起了市场的关注，成功地提高了品牌的曝光度。 另外，索尼还发售了最新的跑鞋“咖啡鹏”。 “咖啡”使用碳纤维板的中底，让精英选手得以突破个人记录。 索尼也推出了很多新的服装产品，为客户提供了越来越多的产品。 截至2009年6月30日，中国内地一线二线城市共有12家索尼店铺。 集团积极规划索尼在中国内地的零售互联网，计划年内开设30家以上的实体店。

迈乐:从年3月在中国内地推出天猫旗舰店开始，迈乐将为中国客户提供设计时尚的高性能户外产品。 年4月和7月在北京分别开业的独立店也为客户提供了越来越多的产品选择。 集团将于今年下半年在风景秀丽、适合户外运动和活动的中国内地城市开设越来越多的独立店。 作为全球领先的户外企业品牌之一，麦洛支持和鼓励所有人参与愉快的户外探险。 期间，集团通过天猫旗舰店向中国客户推出了标志性的徒步鞋“山野王者”，该产品被誉为“鞋履之母”。 《山野王者》自上市以来得到了正面的反馈，在618购物期间的商品购买率达到了70%。

时尚方面

由于从2009年3月中旬开始爆发了世界性的新型冠状病毒，盖乌斯和帕拉丁的业务运营因其在美国和欧洲的大部分业务停止而受到了不良影响。 尽管面临挑战，集团仍致力于两个企业品牌的战术变革，并在年上半年实现了可持续的快速发展。

盖乌斯:集团继续对盖乌斯的企业品牌、产品、营销战略进行企业品牌再造，优化零售互联网。 企业品牌再造完成后，盖乌斯将在中国内地一线城市开设新的独立店，并在人流密集的购物中心寻找开设新店的机会。 集团于年7月和8月分别在香港k11购物艺术馆和屯门市广场开设了两家盖世威新店。 截至年6月30日，盖乌斯在亚太地区有42家自营店。 作为美国以前流传的鞋履企业品牌，盖世威与著名知识产权紧密合作推出了各种跨界限量版鞋履系列，利用回收材料制造标志性鞋履，实现了可持续发展。

拉登:拉登拥有广泛的分销互联网，覆盖中国内地、亚太地区、欧洲、中东、非洲和北美。 截至年6月30日，包括年6月在香港海港城开设的新店，帕拉丁在亚太地区有31家自营店。 除了包括回收和有机鞋履在内的earth系列外，帕拉丁还于年秋冬与法国跨国轮胎制造商米其林合作，推出了新的pampa x tech系列，以功能性鞋为特色，搭载高性能技术鞋底，握力和样式

据悉，特步集团对中国内地恢复运营的势头至年下半年保持谨慎乐观。 凭借强大的净现金状况和坚实的业务基础，特步具有从市场整合中受益的特点。 由于政府的有利政策支持和中国人民健康意识的提高，体育用品领域的长期快速发展前景乐观。