“全流程升级进行中！家电产业迸发新活力”

家电业爆发新的活力

——中国经济的“微观密码”⑦

尹双红《人民日报》( 2021年03月02日第05版)

小家电异军突起是我国制造业转型升级的缩影，以家电为代表的以前传入制造业，进行着包括快速发展理念、生产技术、销售渠道在内的全流程升级。

年，中国家电领域主营业务实现收入1.48万亿元。 值得注意的是，空油炸锅等烹饪类厨房电器、电动拖把等清洁类家电、个人按摩设备等个人护理类家电的销售额激增，在家电市场上的成绩显著。

随着居民生活水平的提高，以冰箱、彩电、洗衣机为代表的“三大件”已进入千家万户，以前大家传电的家庭保有量接近饱和，公司进入库存竞争阶段。 在这样的背景下，小巧精致的家电新产品可以说是领域“新课程”。 美容器、筋膜枪很受年轻人欢迎。 电烤箱、早餐机有可能为“生手”实现快速烹饪。 吸尘器、扫地机器人将人们从家务劳动中解放出来……新产品“切割”了家庭生活的所有应用场景，由于价格特点、便利性等卖点，逐渐成为越来越多的人的生活必需品。

突然新冠引起的肺炎疫情冲击了家电领域的迅速发展。 由于生产供应链不畅、实体销售渠道受阻、物流安装服务不畅等原因，年一季度家电市场零售额比去年同期超过三成。 在这样的背景下，小型家电的销售额逆向上升，为领域的复苏注入了动力。 客观地说，借助“住宅经济”的东风，小型家电的市场诉求更为旺盛。 除此之外，以直播带为中心的在线营销模式逐渐成熟，为小家电破局创造了条件。 仅去年“双11”的第一时间，一个家电商平台数百个小家电企业品牌的交易额就同比增长了10倍以上，线上渠道作为小家电销售的“主阵地”展现出了爆炸性的场面。

对公司来说，请利用这些条件，积极应对，制作产品的复印件。 在快速发展思路上，许多公司更新观念，牢牢抓住高质量、智能化的费用趋势，创新供给，提高产品竞争力。 以智能家电为例，触摸屏扬声器等易用有趣的产品为日常生活提供了智慧方案，适应了成本上升的趋势，给创新公司带来了甜头，在一定程度上打破了价格战、统一快速发展的领域困境。 生产上的“变”实现了卖点上的“新”，由此可见，家电公司只有认真创新，才能打开市场的新空之间，掌握竞争的主导权。

市场诉求是小型家电产品创新的方向。 面对个性化、差异化的成本诉求，“人人吃空”的产品并不多见，挖掘细分市场越来越成为家电领域的基本共识。 另一方面，许多公司为目标用户定制家电。 例如，在彩电销量下降的情况下，教育电视等给家长学生带来了更多样化的选择，产品销量大幅增加。 另一方面，在“家电下乡”的推动下，许多公司深耕市场。 电蒸箱、足浴槽、取暖机等小家电在中小城市、乡镇村的热销已得到充分证明，在市场起步较晚的地方，仍需多花钱，要求释放。

毕竟，小家电异军突起是我国制造业转型升级的缩影，以家电为代表的以前传入制造业，进行着包括快速发展理念、生产技术、销售渠道在内的全流程升级。 只有结合扩大内需和供给侧结构改革，用优质的供给创造新的诉求，才能不断满足人民群众日益增长的美好生活的需要，在以前流传下来的领域不断找到新的增长点，激发新的活力。