“电商三巨头一季度财报出炉 营收增速均放缓”

最近，阿里巴巴、京东、多家季度财报出炉，电商巨头们疫情防控成绩单也已公布。 数据显示，虽然顾客家战“疫情”带来了网购的活跃，成为一季度中国经济的重要亮点，但电商巨头的营收增长依然受到疫情的冲击。

在电商战“疫情”上有更多的投资

“我相信阿里集团将在5年内成为世界上第一家在平台上销售1万亿美元的企业。 ”年，马云在内部书中这样写道。 五年后，退役的马云(杰克·默)实现了阿里承诺的目标。

22日，近年来未对外公布商品交易额( gmv )的阿里，此次在财务报告中重点强调了年度gmv突破1万美元。 阿里巴巴董事长兼首席执行官张勇说，“这是一个历史性的里程碑”。 尽管受疫情影响增长放缓，财报显示，阿里上季度收入为1143亿元，超过市场预期的1070亿元，同比增长22%。

同日，财报显示，众多客户首次突破6亿人次，全年活跃买家人数增加6.28亿人次，一季度增加4290万人次，比2019年同期增加1.85亿人次。

一周前，京东发布财务报告，受疫情影响，20%以上的收益增长率超过了投资机构此前给出的13%的预期。 在一季度相对清淡的领域背景下，京东增加了2500多万活跃的购买客户，创下了清淡客户增长的新高。

可见，电子商务网购、在线服务等新业态在今年的疫情防控工作中发挥了重要意义。

23日，阿里巴巴公布的抗疫投入明细显示，截至3月31日，阿里巴巴经济区块为抗疫投入33.56亿元。 其中，阿里集团累计投入27.63亿元，蚂蚁集团累计投入5.93亿元，相关投入仍在进行中。 阿里巴巴也是第一家公布疫情防控投入明细的互联网公司。

根据京东公布的数据，1月21日至3月31日，京东物流累计发放医疗应急物资超过7000万件，总重量超过3万吨，将来自世界各地的1万吨以上医疗应急物资和生活物资输送到湖北。

巨轮”和“后浪”共舞

受疫情等影响，三大家电商平台收入增速均有所放缓，但面临的挑战不同。

按照非美国通用会计准则，阿里一季度净利润为223亿元，比去年同期增长11%，但整个财年(去年4月1日至今年3月31日)净利润为1325亿元，比去年同期增长42%。 阿里财报显示，净利润下降以投资上市公司股权本季度下跌造成的投资净损失为主。 与上季度相比，天猫现货gmv增长率大幅放缓，张勇在财报会议上表示，天猫交易额中快消品和电子商品消费增长25%左右，但这些品种的增长被其他品种的负增长抵消。 例如服装、家庭装饰、汽车零部件等。 从4月开始，天猫在线现货商品gmv开始强劲复苏，5月持续改善，因此下一季gmv将大幅回升。

一季度，京东基本保持了收益增长趋势，但净利润下跌。 随着众多战术投资国美，京东也不得不面对3c家电等京东以前流传的特色行业的追赶。

作为成立不到5年的“后浪”，拼命加速追赶。 从季度增长率来看，许多季度新增客户4290万人，仍保持40%以上的客户增长率，成为同期所有EC平台新增客户最多的公司之一。

但是，狂奔中的大规模烧钱补贴是为了获得新客户，一直备受争议的运营战略和商业模式。 过去一个季度，许多营销费用持续超过收入，净亏损大幅扩大。 财报数据显示，一季度归属于众多普通股股东的净亏损约41.2亿元，比去年同期净亏损18.78亿元扩大119%。

在两家大公司发表财务报告的罕见“冲突”当天，阿里之隔空评论了火药的味道。 “阿里巴巴不能烧钱要求增加交易额。 这个方法我们做不到，”阿里首席财务官武卫说。

第一季度亏损扩大的主要原因有两个。 一是疫情期间，为了帮助平台上的商家，在维持零佣金的基础上，继续积极降低企业在平台上的营销价格，使大量免费流量资源优先于顾客最需要的医疗用品。 如果这笔交易额翻了一番，收益只增加44%。

客户争夺战将更加激烈

随着一二线城市市场饱和，各大EC平台需要寻找增量市场，下沉市场成为各家庭深耕的新青海。 以阿里为例，去年阿里在中国整个零售市场新增的7000多万顾客中，70%来自低线市场。

经过网社电子商务研究中心网络零售部主任、高级拆迁师莫岱青拆台后，三大电商巨头的活跃买家数量呈现出集体增长态势，低线下沉市场成为新客户加速增长的重要引擎，年下沉市场仍在多方努力，京东、阿里电商巨头的

一位业内人士认为，2019年的补贴大多用于手机等3c产品在内的更高客单价的产品，会吸引二线购买力更强的顾客，但在短期内难以与京东、阿里媲美。

但是，以“鲶鱼”的形象进入的拼写很多，多次让其他大型电机制造商们将“爱与恨”的烧钱变为顾客战略。 财务报告中表示，企业现金储备充足，百亿补贴仍将持续，并将继续扩大补贴种类和商品数量。 后疫情阶段，电商巨头的客户争夺战预计将进一步加剧。