““中国企业品牌日”君智咨询发布调研报告认为中国企业品牌建设亟待战术指引”

中国小康网信(记者金朝晖上海报道 君智战术咨询) 5月10日《中国企业品牌日》发布的《中国企业品牌快速发展调查报告》显示，80%的受访者认为中国企业品牌的影响大幅上升，首要原因是中国企业的产品质量。 值得注意的是，58.44%的受访者认为价格特征仍然是客户选择中国企业品牌的主要因素。

在受访的320名企业广告主和企业品牌管理者中，80%表示公司受到新冠肺炎疫情的影响，诉求量萎缩、现金流风险、领域价格战是当前公司面临的首要挑战。 但是，面对疫情的影响，公司信心整体好转，80%以上的受访者表示将在年维持公司原计划、积极扩张或开拓新业务。

君智在调查中表示，仍有41.25%的受访者表示将维持公司原来的计划。 这很可能导致一些公司犯了“刻舟求剑”的决策错误，如果疫情下市场竞争加剧，供需两侧的断层更明显，无视市场变化，即使是企业活动重新开工，也不会重诉。 虽然国内市场诉求正在从萎缩中恢复，但库存市场竞争日趋激烈，此次调查中有60%以上的受访者认为企业品牌竞争面临的最大压力来自同业竞争，36%以上的受访者认为企业收购价格越来越高。

调查结果表明，疫情过后公司优先的重要动作是稳定老客户( 45.63% )、降低运营价格( 43.44% )，采取保守措施明显高于积极应对，部分受访者要求提供政策支持。 在采访中，一部分公司等，依赖、被要求的意识很强。

近年来，许多地方政府采取发放优惠券、举办购物节、自带直播物品等方式，汇聚市场人气，信心十足，费用呈现出积极回暖的态势。 但是，“打铁需要自己硬”，公司必须找到自身的价值来获取顾客，寻求新的知识支撑链接诉求是解决问题的比较有效的方法。 在本次调查中，只有6.56%的受访者选择“折价促销回收资金”作为当前的重要举措，38.44%的受访者选择“学习新思路/新知识/新方法”来提高企业品牌的竞争力，以及其他具体资源

君智专家认为，公司家，特别是创业者，要从“资源意识”转向“知识支持意识”，打破“等依要”的思维障碍，进一步唤起市场的诉求。 调查显示，多数受访者认为“企业品牌是顾客的认可，表明顾客对企业/产品的忠诚度”( 42.19% )、“企业品牌提倡文化内涵，是企业价值主张的表现”( 36.56% )等，企业品牌和顾客 君智专家认为，公司在供应时以提高产品和服务质量为战术中心，忽视“企业品牌是公司战术的外在表现”，缺乏价值主张的对外表现，客户必须以价格为优先需求，形成供需错位，公司对交易没有主动权，价格

在此次调查中，58.44%的受访者认为“价格特征”仍然是顾客选择中国企业品牌的主要因素，企业品牌缺乏在客户端的价值选择。 随着领域整体管理水平的提高，公司越来越向龙头公司投标，公司之间的同质化竞争加剧，价格越来越低，客户最后选择的不是企业品牌，而是品类。 就像疫情期间顾客购买的医用外科口罩一样，即使每天招聘，也很少有人知道或记住口罩的企业品牌，“3m”“霍尼韦尔”等外资高端企业品牌反而得到了广泛的认可。

我国口罩的最大生产能力从2月初的日产2000万只上升到1亿1千万只，产量占世界的大半，但是为什么不能创立一个媲美“3m”“霍尼韦尔”的口罩企业品牌呢？ “口罩提问”值得中国企业深思。 君智专家认为，企业品牌识别的特点是企业竞争力的体现，最终成为核心竞争力。 为了实现习主席强调的“从中国制造向中国创造的转变、从中国的速度向中国质量的转变、从中国产品向中国企业品牌的转变”，中国企业必须尽快重组战术和思维模式。 只有自主创新，打造中国企业品牌，向着“笑容曲线”的高端上升，才能在全球经济竞争中变得积极起来。 企业品牌建设的场所是“人心”。 因此，打造企业品牌是营造内外动员人心的认识特征。 只有率先发现内在顾客尚未满足的隐性诉求，瞄准顾客认可的独特价值，在顾客认识中树立企业品牌，才能给顾客选择的理由，比较有效地建立“护城河”和“防火墙”，最终实现企业品牌的崛起