“《2019中国电商兴农快速发展报告》：农货上行是农村电商快速发展第二阶段”

《报告》指出，作为农产品上行最大的平台之一，使用创新的“农业商品智能解决系统”和“山村直连小区”模式，为分散在中国的农产品开辟5.36亿客户的快速通道 通过这条通道，吐鲁番甜瓜48小时可以从农田直达客户，价格比批发市场便宜。 一度卖不出去的河南中牟大蒜，打包卖给了北京，但价格只有超市的四分之一。 利用人工智能、移动网络等技术，将全国贫困县的农田与城市办公楼、小区联系起来，成功建立了可持续的扶贫农业支持机制

农村地区的年网络零售额已经突破1万亿元，但近年来农产品网络零售额仅为2000亿元左右，“农产品网络城市化难”成为新的课题。 商务部研究院1月7日发布的《2019中国电商兴农快速发展报告》(以下称《报告》)显示，以前EC平台推广的工业产品下行一直是农村电子商务快速发展以前的传统模式，农村生产与费用之间存在不平衡现象。

近年来，随着移动网络的普及和新EC平台的出现，“农产品上行”行业也出现了新的探索。 《报告》指出，在中国农产品上行系统中，依托众多新的EC平台重塑农产品供应链模式，实现小农户与大市场低价对接，推进农业供给侧结构改革，比较有效地帮助了中国农业农村现代化进程

《报告》指出，随着农村电商基础设施建设逐渐完善，以前传入EC平台的工业产品下行模式，逐渐转变为新EC平台数字化农产品上行模式，农村电商的快速发展将继续解放农村生产要素，农民 认为要促进人才回流，以数字农业快速发展模式帮助农村地区产业结构转型升级，实现电商农业、农村振兴。

农村电商发展迅速，但农产品互联网难以进入城市

商务部相关统计数据显示，2019年中国电子商务整体交易规模约为28.4万亿元，预计2019年市场规模将超过30万亿元。

农村电商全年也迎来了快速发展阶段，农村网络零售额和农产品网络零售额均有较大增长。 截至2007年，中国农村电商保持了较高的增长速度，农村网络零售额接近1.37万亿元。

△在云南文山州丘北县饱足乡，农户冒着小雨，种了雪莲果种苗，孩子在地上玩泥巴。 在当地探索“以建段立卡户为主体，农田地头直接连接客户，造福农户和客户”的“新农商”机制。 穆功 摄影

农村电商发展迅速，《报告》显示，农产品网络零售额增长率明显低于农村网络零售额。 据统计，农村网络零售额全年突破1万亿元，但农产品网络零售额在2000亿元水平上下波动，且两组数据之间的差距逐年扩大。

《报告》认为，以淘宝、京东为代表的以前电商已经完成了培养居民网络习性的第一阶段，在这一阶段，网络农业整体销售产品额稳定在1000亿左右，但由于各种原因，发展更为迅速。 据统计，截至2019年，90%的淘宝村分布在有工业基础的省份。

课题组调查发现，之前传出的EC平台大数据应用不充分，交易品种、数量、价格和地域分布等产销新闻大数据未及时传导至农村生产方，数据观察、生产指导、采购咨询等功能不足，

除此之外，农村和农业的网络基础相对薄弱，客观上造成了农产品互联网城市化的困难。

《报告》数据显示，中国农村地区互联网普及率为38.4% (城市地区为74.6% )，仍有5%的贫困村没有互联网。 另一方面，农村地区基础设施不足、物流互联网效率不高、电商人才缺乏、农业产品缺乏标准体系和产业规模等因素，也造成了我国农产品互联网上的困难问题。

新商农产品上升进入兴农新模式

从2004年开始，随着新电商众多、短片平台嘀嗒、快手为代表的新型移动网络平台的出现，网络在农村地区发挥着越来越大的作用。

《报告》认为，农产品上涨是农村电商快速发展的第二阶段。 农村电商从淘宝村、京东村店的工业产品下乡和资费下乡，逐渐发展成为许多以新电商为代表的农产品上行，电商模式从单一的网络零售重新转型为网络零售、网络批发，从以前开始就是社会交流电商。

《报告》以新EC平台的拼写为例，深入探讨了新电商数字化农产品的上行链路模式。

据统计，年拼多平台农产品和农副产品订单总额将达到653亿元，比去年同期增长233%，预计2019年农产品上行规模将突破1200亿元。 截至年底，众多平台注册地国家级贫困县商户超过14万家，年订单总额达到162亿元。

△报告指出，根据与地区政府签订战术合作协议的方法，在云南地区开始探索“多种植园”项目，项目陆续落地云南怒江州、保山、文山、临沧等地区，为当地咖啡、雪莲果、茶叶等特色农产品提速

《报告》指出，作为农产品上行最大的平台之一，使用创新的“农业商品智能解决系统”和“山村直连小区”模式，为分散在中国的农产品开辟5.36亿客户的快速通道 通过这条通道，吐鲁番甜瓜48小时可以从农田直达客户，价格比批发市场便宜。 一度卖不出去的河南中牟大蒜，打包卖给了北京，但价格只有超市的四分之一。 利用人工智能、移动网络等技术，将全国贫困县的农田与城市办公楼、小区联系起来，成功建立了可持续的扶贫农业支持机制。

“欧盟对农村地区农业销售产品行业的介入加深，突破了一直以来流传的农产品有形市场的地域限制，扩大了农产品的市场范围。 ”课题组负责人、商务部研究院学术委员会副主任、区域经济研究中心主任张建平说。

数字化农产品上行通道的建立，将推进种植、加工、销售等环节的改造，推动农业产业链的下沉，增加农村产业的快速发展对当地土地、劳动力等生产要素的需求。

许多“许多种植园”项目就是一个例子。 通过与地区政府签订战术合作协议的方法，在云南地区多开辟“多农业园”项目探索，项目陆续落地云南怒江州、保山、文山、临沧等地区，为当地咖啡、雪莲果、茶叶等特色农产品开通上行渠道

除了系统处理农产品生产、物流、销售等问题外，数字化农业产品上行通道，有助于破解农村生活人才的困境。 截至年底，加大力度返乡的新农民已超过6.2万人，平台与新农民直接连接的农业生产者超过700万人。

电子商务的快速发展需要关注贫困地区

随着移动网络的普及，中国在线流量的增长已经接近瓶颈。 而且，在低线城市，特别是农村地区，移动网络的变革效果才刚刚开始。 新的EC平台大量出现后，“农村市场”也在互联网领域重新被发现。

《报告》认为，农村贫困地区仍是未来电商兴农值得关注的区域。 新EC平台的诸多实践表明，农村电子商务在扶贫中的作用越来越突出，未来国家的政策也将继续大力支持农村电子商务扶贫。 这个贫困地区是因为未来电子商务的要点在争夺市场。

2019年12月10日至12日，中央经济实务会议再次提出“加快农业供给侧结构改革”，从宏观层面提及“着力发展数字经济”，农村电商的快速发展将继续得到国家政策的支持。

《报告》认为，农产品上涨除了可以直接拉动“建设卡”账户实现收入增长外，还可以通过释放农村生产要素的方法为农民创造越来越多的收入。

据此前媒体报道，云南保山是我国咖啡豆的主要产地，但咖啡农户平均年收入1000元，“咖啡生产者不能喝星巴克”的现象表明，尽管许多贫困农村具有规模化生产的能力，

另一方面，经常利用“农业产品拼写”模式建立独特的农产品上行链路体系，推动了种植、加工、销售环节的改造，推动了农业产业链的下沉，进而增加了对当地土地、劳动力等生产要素的诉求，使得乡村地区的 通过租赁土地和被雇佣的方法，可以获得越来越多的收入，提高贫困地区的内生动力和自我发展能力。

《报告》指出，在各大EC平台的推动下，2019年中国农产品网络零售额持续增长，仅2019年上半年就实现了1873.6亿元的网络销售额，增长速度达到 25.3%，位居全国前列。

电商兴农的市场空之间依然巨大。 根据中商产业研究院发布的报告，未来5年农村电商市场年均复合增长率约为38.87%，预计年中国农村电商市场规模将达到16860亿元。

《报告》指出，农产品电商上行的道路还处于初期阶段，未来随着电商在线流量红利期的减少、成本上升趋势的加速，电商难以在农村地区布局，新电商将更加突出自身特点。