“李子柒年赚1.6亿跑赢六成a股企业 网红经济概念股火爆！”

最近，网红经济的概念股成为资本市场上的“爆款”。

元旦前后，多家个股连续涨停创新高，女鞋上市公司周六15个交易日收获12块涨停板，参与热门综艺节目制作重力媒体，近期10日收获8块。

资本市场为什么关注网红的概念，这个行情背后谁是最大赢家？

网络上的红色经济概念正在爆发

多家企业的回应:网红业务尚不成熟

年第一个交易日，网红经济指数上涨6.15%，周六，重力媒体、中广天选、芒果超媒体、拉芳家化、顺网科技、完美世界、南极电商等多家个股涨停。

最近，有多家上市公司应对股价的持续增长。 据媒体报道，企业的mcn业务处于快速发展初期，没有形成成熟的商业模式。

拉芳家化表示，企业仍以离线业务为主，目前的网上销售并未对企业业绩产生较大影响。

根据连续4天涨停的日出东方则公告，目前的企业业务和研发与网红带货行业无关。

光大证券媒体网首席分解师 孔蓉:网红经济不仅仅是概念炒作，网红经济已经进入3.0时代，是短篇视频和直播、电商、广告带来的新机会，其背后是视频领域的巨变和网络。

资本市场网上红色经济很热，但这种热度也迅速传播到产业链上的许多工人身上。 深圳网红服务平台负责人彭超近日表示，自己忙得不可开交，很多人来咨询，希望了解网红经济的逻辑和产业链上的投资机会。

今天网红机构负责人 彭超:最近两周，我们收到了很多投资机构的调查邀请，有人来我们企业做调查。 我上周接待了20多名研究员，而且很多投资机构要求我去上海、北京。 我工作了三年多，第一次遇到这样的盛况，很热闹。

光大证券媒体网首席分析师孔蓉:平台方最终受益，广告和直播电子商务业务为平台方带来可观收入，其次mcn机构也认为将受益。

网红经济能赚多少钱？

据大数据交易平台数据宝统计，2019年被称为“带商品哥”的李佳琦赚了约2亿元，网红李子柒赚了1亿6千万元。 从全年上市公司净利润指标来看，2123家企业的净利润不及李子柒。 也就是说，所有a股企业6成以上的盈利能力不足一个网红。

业内人士表示，去年以来，直播电商热度确实打开了许多mcn机构的利润天花板，但目前a股市场仍缺乏网红经济龙头企业，投资者必须观察避免短期过热的风险。

今天，网红机构的负责人 彭超:其实最好的mcn机构还没有上市。 我知道的是，mcn机构已经有很多资本接触，很多机构有很多投资，但确实最赚钱的机构不是a股，而是越来越多、更好的mcn机构可以出现在a股。

网红经济带火mcn机制的变化途径越来越多样化

网络经济爆发，其背后的mcn企业也进入了大众的视野。 mcn是“多渠道互联网”的全称，来自美国，可以理解为网红孵化器或网红经纪企业。 2019年，孵化张奕等知名电子商网红的mcn企业，如在美国纳斯达克上市，成为“新闻网红电子商第一股”。

mcn企业首先做什么？ 盈利模式是什么样的？

在深圳南山区的mcn企业楼下，三五人的小团队正在为艺人拍摄短片。 短短40秒的录像需要导演、剧本、男女主角、摄影师、后期、声优等各个环节。

负责人告诉记者，要把这样的新人培养成网红，需要发掘她自身性格的优势和特长，寻找“人设”制定相应的拍摄计划，同时根据观众的评论转发的文案随时调整方向。

播音员刘健康:我们对艺人的评价在六个短片中，他的数据不符合我们的标准。 其实说明我们的复制品和方向有一定的错误。

在楼下的短片、楼上的直播间，已经有一定粉丝量的主播“有商品”，在直播间外，员工实时监控，记录主播的表现、观众的反应等各种情况，在轻松直播后，以量化

负责人告诉记者，结合播音员个体的专业背景制作对应的视频拷贝，可以迅速获得流量。

来自乌克兰的aleks kost以前在舞蹈学校工作，舞蹈专业的基础让他的手指舞蹈视频在嘀嗒迅速走红。

深圳市悦嘉娱乐媒体有限企业副总经理 李耀文: 2019年全年收入大致在1.5亿左右，与往年相比，我们的大致涨幅在20 %~25 %的话，可能首先是在短片和文案厂家上的扩大。 粉丝数量千万级的我们也有好几个。 这些艺人给我们带来了非常丰厚的利益，应该是最火的年均10人。

mcn作为舶来品，近年来在国内从无到有，高速发展。 根据快手大数据研究院公布的数据，截至2019年6月底，中国mcn机构数量超过6500家。

在mcn机构萌芽阶段，利润很大程度上取决于粉丝的薪酬和广告收入，而2019年直播商的兴起，mcn机构的盈利模式更加多样化，流量和文案变化加速。 目前各大机构正在扩大招聘，希望复制下一个“李佳琦”和“薇娅”。

深圳市众妙娱乐有限企业副总裁 匡世杰:目前在我们机构孵化的主播，加上短篇视频达人、电商达人、泛娱乐主播共25000人左右。 去年增长最快的是电商这一部分，去年我们企业在电商方面的增长，基本上是两倍的收入，两倍的增长。

传说以前“网红”跨年用品直播销售很忙

网红背后的mcn机构赚得盆满钵满，但对于之前流传的商家来说，在网红经济大潮下，如何将店铺改造成直播间，使自己成为网红，备受瞩目。

春节快到了，各大直播间开始出售过年用品。

在深圳龙岗区的电商产业园，柯先生正在准备即将开始的跨年用品转播。 广东地区有过年吃大钵料理的习惯。 柯先生把这样的半成品冰鲜大钵菜直接搬到了直播台上。 播音员一边煮一边和粉丝聊天。 20分钟以上后，大钵料理熟了。 直播间的观众人数也从几十人增加到了几千人。

淘宝店家 柯句丽:今年年底很忙。 我们的直播时间将从原来的五个小时延长到八个小时。 我今天星期天在加班。 关于商品，我们也比去年多做了两倍的准备。

柯女士告诉记者，这是她们第一年打算通过直播销售跨年用品的时候，去年刚开始直播的时候，前三个月没有什么起色，整个队伍面临很大的压力，但到了第四个月，粉丝量和订单量上升，整体

淘宝文案商事业部社长 玄德:今天看到的最大变化是所有店铺，都开了自己的直播间。 2019年，我们的天猫店铺自己开设了直播间的数量，超过了50%。 而且，2019年销售额超过亿的直播间有17个。 其中12个是店铺自己的直播间。

许多柯女士这样的商家正在努力进行网红转型，艾瑞咨询数据显示，年新闻网红经济规模突破2万亿元，在网红人数和粉丝规模持续增长的加持下，网红经济市场规模和变化能力也不断增强。

业内人士表示，网红与电子商务的结合具有一定的专业性和垂直度，网红经济的市场越来越细分。