“苹果迪士尼入局 流媒体竞争呈白热化”

这意味着本月苹果和迪士尼两个行业的头部企业推出了流媒体服务，进入了领域竞争白热化的阶段。 业内人士预计，短期内，企业可以通过价格战、硬件捆绑等营销战略在短期内获得更多客户，但在未来，制作开发原创文案是保持竞争力的关键。

激励入场费用

苹果流媒体服务apple tv+于11月1日在100多个国家上市，在新设备客户免费使用期间1年和每月以4.99美元的低价进入市场。 迪士尼和美国多家电信运营商的流媒体服务也将上线，价格战不可避免。

过去走高价路线的苹果在流媒体业务上采取低价战略，苹果 TV + 4.99美元的月资费远远低于同行。 苹果将为新购买iphone和ipad的客户提供一年免费订阅服务，客户可以观看苹果的原创视频节目和电视节目。 苹果首席执行官库克日前宣布，苹果 TV +是“送给顾客的礼物”。

在与苹果相似的时间进入流媒体市场之前就有不少娱乐企业、电信运营商。

迪士尼将于11月12日推出流媒体服务。 该复制品包括《星球大战》和漫威超级英雄等热门作品，初期仅在美国、加拿大、荷兰发售，之后推广到世界各地。

在通信公司at华纳媒体从流媒体企业奈飞手中夺回热门专辑《老友记》的版权后，年初也将推出名为hbo max的流媒体服务，每月以14.99美元的方式收费。 这项服务目前只在美国国内提供，预计年内将向拉丁美洲和欧洲市场宣传。

在日益激烈的流媒体竞争中，价格战成为新人的首要“武器”。

外国媒体援引业内人士的话说，美国有线运营商comcast的nbc universal计划推出免费版peacock流媒体服务，业务收入依赖广告。

如果信息属实，peacock将成为大型媒体公司运营的免费流媒体服务平台。 信息显示，带广告的peacock流媒体服务将被所有人免费使用，无广告流媒体服务将由客户付费使用。 将向comcast客户和其他付费电视客户提供附加副本。

苹果也采取了激进的低价战略，月收费比迪士尼低2美元，还不到最大流媒体服务商奈飞的一半。 11月12日发售的迪士尼流媒体服务的月收费为6.99美元，奈飞最受欢迎的收款方案为每月13美元。 迪士尼为了降低顾客的访问价格，向流媒体网站disney+提供verizon无线用户一年免费服务，之后每月基本收费6.99美元。

苹果硬件客户规模补助

由于苹果流媒体的客户规模严重依赖大硬件客户，市场看好其前景，股价近期飙升至历史新高。

苹果公司的股价每天达到2.84%，每股255美元，是近几个月来第八次改写的收盘价，市值达到1.13万亿美元。 市场除了看到iphone手机的诉求外，还展示了对流媒体服务苹果 TV +的期待。 苹果企业股价今年1月3日跌至21个月低点，但此后至今累计上涨78%。

摩根士丹利承认苹果 TV +业绩目标能力，该公司分析师以前将苹果标价上涨17%，从247美元上涨至289美元，据factset报道，在33名跟踪苹果的分析师中，这是目前最高的。

报告分解师表示，无论是免费订阅过期还是只有部分人更新，都有望实现苹果 TV +的增长。 “4.99美元的月资费很有吸引力，苹果凭借现有的安装基础和免费的一年战略，可以创造庞大的初始订阅人数，因此估计从苹果 TV +到2025财年。

研究机构伯恩斯坦( bernstein )分解师萨科齐表示，苹果向iphone、ipad、mac的新买家赠送12个月的苹果 TV +，将导致苹果在年末和2021年初达到数百万人或数百万人。

目前，各流媒体服务正在争夺顾客，hbo max流媒体服务计划到2025年在美国国内吸引5000万订阅顾客，在美国、中南美、欧洲市场超过7500万人。

目前，在流媒体市场占主导地位的奈飞在第二季度美国客户数量减少，但在第三季度依赖于爆款剧的发售，季度全球付费客户增加677万人，累计达到1亿583万客户。

后半段竞争拷贝

随着流媒体入场者越来越多，运营商在短期内通过促销获得客源后，原创作品的能力、人才储备是保持长期竞争力的关键。

苹果在复印方面投入了大量资金，并公开表示“原创节目、电影、纪录片都有大咖的阵容”。 但是，业界批评原创作品。 美国时代周刊认为，苹果重金制作的“早间直播秀”缺乏深度和顶级电视节目的精神。

苹果短板是同行竞争对手的王牌。

迪士尼拥有的版权和新作原创能力居业界领先地位。 2006年，迪士尼以74亿美元收购皮克斯2009年底，迪士尼以42.4亿美元正式收购漫威，获得漫威5000多部作品的版权。 年10月，迪士尼正式收购卢卡斯影业。 卢卡斯是《星球大战》版权的所有者。年7月，迪士尼宣布以713亿美元收购21世纪福克斯。

根据市场分析公司jumpshot公布的最新数据，虽然迪士尼流媒体网站disney+没有开放，但在美国的注册客户数量达到了100万人以上。

另外，UBS(UBS ) 8月中旬对1000名顾客进行的调查分析显示，43%的顾客表示将付费订购disney+。 均超过了迪士尼去年4月的内部预测。 根据其预测，到2024年，在美国付费订购的顾客将达到2000万到3000万人。 全球收费顾客人数将达到6000万到9000万人。

不仅是文案，人才的抢夺也具有一定程度的决策领域的竞争力。

据外国媒体报道，随着多家大公司和初创企业部署流媒体，这些企业和相关招聘人员称，建立应用程序、分析客户数据、创建个性化拷贝的算法等许多职务处于虚位

公司为了进入流媒体市场而争夺科技人员之际，不巧的是美国的劳动力市场正处于几十年来最热门的时期。 美国官方数据显示，被视为科技业就业指标的计算机和数学类失业率今年5月达到1.3%的20年新低，9月达到2.4%。

人力资源企业Robert Half 国际董事斯通说，这些数据突出了美国企业广告主在征收方面面临的挑战，“目前正处于竞争人才的紧张时期”。 (记者闫磊综合报道)