“中国在线音频客户规模已突破四亿 有声读物热渐渐升温”

在移动网络快速发展的技术浪潮下，喜马拉雅fm、荔枝fm、蜻蜓fm、企鹅fm、懒人听书、阿基米德等聚焦于音频拷贝制作和传播的平台迅速升温。 日前，艾媒体咨询发布的《2019上半年中国在线音频市场研究报告》显示，2019年，中国在线音频客户规模突破4亿，增长22.1%。 2019年上半年中国半数读者采用在线音频app，其中经常听音频直播的比例为46.2%。 据该报告预测，中国在线音响顾客的规模每年将达到5亿4200万人。

有声读物，又称有声读物，近年来已广泛进入民众视野。 其实，有声书的快速发展历史很长，中国以前流传下来的表演艺术《评书》就是线下有声书的形式。 现在，无论是信息还是文学读物，听有声读物都成为了新的费用趋势。 但是，根据年代的不同，对有声读物的理解和费用的使用方法也不同。

在西安工作的付嘉禾今年刚大学毕业，是职场新人。 她曾试着在不同的平台上听有声书。 一个上班族，她每天在上班下班的路上听有声读物。 对她来说，有声书最大的好处就是利用碎片化的时间节约能源。 说到收费，“我是收费的。 平时工作很忙，不能特意空出时间看，所以听书节约了我的价值成本，也节约了买书的价格。 所以我买了听书平台的会员。 ”

对于47岁的刘雅茹来说，选择听力除了方便之外，很大的理由是可以解放眼睛。 “喜欢每天晚上睡觉前腾出时间听经典名作，想弘扬自己的精神”刘雅茹说，读书是对书的补充，深入了解还是离不开对纸质书的阅读。 “我现在正在听《论语别裁》。 听书确实能提高自己，但比起纸质浏览，有声读物只是解放了眼睛，更方便。 从效果上看，还是看纸质书比较好。 因为听书平台上可供选择的文案也很多，所以很少在平台上听书。 ”。

现在发现，人们听有声读物的目的是利用碎片化的时间继续学习，缓解视觉疲劳，享受更好的音质等。 另外，与视频拷贝相比，有声读物广告的出现频率相对较少，顾客体验也有所提高。

艾媒咨询数据显示，年月收入5000元以上的在线音响顾客超过5成，月收入10000元以上的顾客达到22.0%，整个音响受众群体很高端。 中高收入者群体在增加，有声书播音员也在经营空之间增加。 例如，惠普与喜马拉雅合作，设立专用的企业品牌收音机，利用文案高质量推荐位进行宣传，配合新产品上市，将企业品牌理念和新闻软件传播，此外，天猫还与喜马拉雅收费大ip联动，在企业品牌上ip 购买付费专辑免费门票，让客户免费试听，参与h5互动，获得越来越多的折扣优惠券，降低广告主的购买门槛，提高企业品牌的曝光度和广告主的购买率。 这些表明有声阅读平台促进了企业品牌和顾客的相互作用，进一步拉近了企业和听众的距离。

在中国人民大学学习的王楚祺是喜马拉雅fm的有声书播音员。 她告诉笔者，自己做有声书播音员一年多了，自己五个月录过180万字的有声书小说。 通过制作有声读物，本科期间赚了1万元以上，最终通过有声图书播音员的收入实现了海外毕业旅行的梦想。 据她介绍，有声书播音员的门槛不高，有适当的录音环境就可以满足正常的有声书录音。

业内人士指出，经过近年来的快速发展，有声读物目前可谓“门类齐全，包罗万象”，形成了完整的产业链。 有声读物作为生活习性的兴起，是以前流传下来的视觉阅读的重要补充，反映了人们在快节奏的生活环境下，希望以更多样化的方式不断学习，利用碎片化的时间。