““银发经济”前景广阔：怎么让老年花费开心又放心”

创新产品服务，消除成本陷阱——

让老年人快乐安心(关注民生视线老年人的新生活)

比较有效地刺激老年费用的诉求，不仅可以给商人带来机会，也可以充分挖掘内需潜力，形成新的经济增长点。 我国老年人支出市场有那些新动向？ 创建大而强的“银发经济”应该从哪里发力？ 记者进行了调查采访。

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老年人群体在我国逐渐形成新的势力。 《中国老龄产业快速发展报告》预测:—2050年间，中国老年人口消费潜力将从4万亿元左右增加到106万亿元左右，占gdp比重将从8%增加到33%左右，中国将成为世界老龄产业市场潜力最大的国家。

潜力充分，市场空之间广阔

“海南三亚，碧海蓝天！ ’这几天，北京六旬老人刘云安用微信的力矩晒退休生活，照片中他戴着草帽，穿着印花短袖，留下了灿烂的笑容。 这封信不仅得到了几百点赞扬，还在北方的寒风中颤抖着，但你在南方度过了夏天，真的很舒服。

“我很喜欢摄影，趁身体还好，有时间就去散步。 ’退休3年，刘先生扛着“长枪短炮”背着三脚架横渡美国西海岸，在南半球的新西兰也留下了足迹。 “人不老，世界那么大，我们也去看。 ”

老年人花钱过着“追逐风景”的候鸟般的生活，而老年人却乐于在家门前购买高质量的养老服务。

搬到上海市虹口区虹湾老年福利院之前，翟翁之年的章显训已经看到多家养老机构，最终选择了这里，看中了优秀的设备和多样化的服务。 “饭菜每天都不一样，还有古老的上海风情街。 平时健身，看电影，跳广场舞。 ”。 章显训告诉记者，他在这里的护理等级为5级，每月的伙食和护理费为5000元。 “服务周到，住着很幸福”

追求高质量的晚年生活，刘先生和老章不是特例。 环顾我们周围，更多的老人选择“总是在学习”，在许多城市，老年大学的人气火爆，成为“一个困难”。 越来越多的老人活跃在各大网购平台，掀起了“双11”第二波购物高峰。 不仅费用诉求高，还能赚钱。 许多老人不满足于单一的储蓄，阅读《理财经》，提高了即期生活的质量……这些都刷新了人们对以往老年人费用“选择节约开支，追求价格低廉”的固有认识。

中国老年人协会今年发表的《申诉人视角下的老年人支出与申诉意愿研究报告》指出，随着老年人收入的提高，支出理念不断更新，特别是对生活、生命的认识不断重塑，更多的老年人对支出行为年轻化，对晚年生活的质量、享受性要求不断提高 据测算，我国老年支出市场规模年达3.79万亿元，老年支出市场空之间广阔，潜力巨大。

“目前，我国老年人支出市场呈现多元化和新闻化两大趋势。 从费用复制来看，老年人不满足基本生活需要，而从多层次的健康服务和追求精神文化诉求的费用付费方式来看，老年人的费用习性更适合新闻社会的快速发展，网上费用、电子支付更多。 ”。 全国老龄工作党组成员、中国老龄协会副会长吴玉韶认为，由于财富积累、教育水平更高、社会环境更优越、产品供给更丰富，老年人有更强的费用意愿和质量要求，随着老龄化水平的加深，老年人费用进入快速增长期，

老年人的市场供给仍然有短板

记者调查发现，与日益旺盛的老年费用诉求相比，老年费用市场的供给仍有一点短板。

另一方面，市场没有细分，个性化诉求没有得到满足。

在章显训这个老年人眼中，现在的老年人耗费市场的“硬件条件”很好，但是“软件环境”还没有得到强化。 “例如，由于专业养老护理人员数量少，能提供医疗与医疗结合服务的养老机构更是少见。 ”。

《申诉人视角下的老年人支出与申诉意愿研究报告》指出，目前我国老年人产业快速发展还处于初级阶段，比较老年人实际申诉的产品和服务供给存在严重不足。 从老龄产品来看，据统计，目前全球老龄用品6万多种，其中日本4万多种，我国只有2000多种。 在健康服务方面，来自金砖国家的报告显示，俄罗斯、巴西、印度和中国的健康服务业产出占生产总值的比例分别为3.5%、3.5%、1.2%和1.7%。

“目前，我国老年人支出产品和服务比较单一，未充分体现老年人的诉求优势，难以满足老年人群体的实际需要。 ”。 中国宏观经济研究院社会快速发展研究所主任邢伟说。

另一方面，随着老年人支出所占比例越来越大，老年人支出的“陷阱”越来越多。

去年7月，内蒙古自治区赤峰市市民汉老在按摩院进行免费按摩体验，通过按摩师的推销购买了5660元的按摩剂。 “录用后，本来失眠的症状就更严重了。 ”。

老年人保健的诉求很大，一点机构经常打着“免费体验”的旗号，损害老年人的身心健康。 据中消协统计，比较养老服务、老年养生保健等老年客户特有的服务已成为新的投诉焦点。 另外，旅游服务经常发生忽视老年人顾客体质差异、比较老年人预付式费用周期长、利用老年人新闻不对称销售所谓藏品等现象。 老年人的支出权益得不到保障，一定程度上抑制了支出意愿。