“多个知名公司网络广告“翻车” 点子不够低俗来凑？”

【民生经济所见】网络广告，创意不低俗吗？

阅读提示

最近，知名公司相继出现低俗网络广告一事受到网民的批评。 专家指出，网络时间更长、传播速度更快、开放性更强，客观上对扩大低俗广告的影响更大，要加强对网络广告发布者、广告经营者、广告发布者的行政指导，为相关平台提供法定广告

最近，全棉时代被网民吐槽为“低俗营销”、“故意丑化的女性”的网络广告引发舆论批评，并以“浮夸式道歉”再次“推翻”。

这不是第一次指低俗的网络广告了。 前几天，因京东金融等价值观发表有问题的广告受到了网民的批评。

相关部门对低俗广告的打击持续了多年，但如今网络广告因低俗文案而经常发生“翻车”。 这些低俗广告为什么会产生？ 为什么多次禁止？ 互联网是他们的温床吗？ 怎么去除呢？ 带着这些疑问，劳动日报记者进行了调查和采访。

知名公司的广告“翻车”

当年轻的“女”在晚上独自行走时被跟踪，跟踪者逐渐接近时，“女”掏出卸妆擦了脸，转身瞬间变成了“男”。

全棉时代的这则广告被专家解读为带有恶意曲解女性日常化妆行为的成分，是在通过网络传播的过程中应该被读者“讨伐”的结果。

一个月前，京东金融的两个网络广告也被舆论认为低俗，价值观有问题。 其中的广告中，在飞机上农民工的母亲不舒服，空姐姐提议上船舱，农民工在袋子里为难的时候，一个上司模样的人劝他借钱。

迄今为止，许多知名公司因低俗广告问题受到网民的质疑。 细数一下，这些知名公司去年因广告价值观问题“翻车”，地点多在互联网上。

北京星竹律师事务所合伙人、律师郝旭东认为，这些网络广告必须符合广告法第三条的“广告真实、合法、健康的表现形式表现广告文案，在建设社会主义精神文明和发扬中华民族优秀之前必须符合文化要求” 不得包含民族、种族、宗教、性别歧视的复制品”的规定。

有些工人的文化、法律素养不高

公开资料显示，低俗广告由来已久，有关部门也曾多年受到打击。 过去，饮料企业广告投放时贴大胸美女的照片，用“从小到大”的话刻意达到双关的效果……

近年来，从国家到地方，市场监管部门安排了多项清理低俗、低俗、风俗广告的行动。 整治虚假违法广告部时联席会议的年度业务重点也要确定，清理整治，包括“软色情”文案等低俗、低俗、风俗广告。 但是，网络低俗广告是被禁止的。 特别是视频广告。

中国传媒大学广告学院教授、国家广告研究院副院长张翔说:“互联网之前流传过媒体时代，也有低俗广告，但网络时间长、传播速度快、开放性强、客观上扩大低俗广告的影响很大。”

关于低俗广告多次被禁止的原因，张翔认为，从广告工作者的角度来看，一方面是因为相当多的劳动者法律素养不高、无知等非故意的理由，将日常生活的糟粕揉进了公共传播中。 另一方面，一些劳动者为了光彩夺目、赚取流量，追求广告利润和企业品牌利润，故意制造低俗广告，打法律边球，无视道德要求和法律规定。

业内人士直言，低俗路线是少数公司在创业初期为打造市场而选择的扭曲。 现在有名的公司也被低俗广告炒作着。 这反映了在追求流量的今天，一些劳动者缺乏高质量的创造性，想出了利用低俗文案引人注目的简单粗暴方法。 这暴露了一些工人的文化素养不高。

监管在人才、技术等方面面临挑战

“低俗广告危害社会文化、社会风气，也是对社会主义核心价值观的挑战，必须严格监管。 ”。 张翔说。

但是，网络广告也面临着监管挑战。 “由于缺乏相应的人才，社会对网络媒体属性的认识不足，暂时产生了监管不足的问题。 ”。 张翔介绍了。

“广告管理通常多次进行属地管理，但网络广告是跨地域的。 ”。 据北京云嘉律师事务所副主任、律师赵占领拆解介绍，低俗广告缺乏确定的评价标准，这一切都增加了具体执法的难度。

邓旭东说，网络广告的表现形式主要是各种电子文件，可以任意制作或删除，增加了取证、公证的技术困难性。 另外，部分表现形式嵌入在收费短文、费用体验软文中，隐蔽性很强。

“监管必须重视科学性、对比性、比较有效性。 ”。 张翔首先解释说，必须加强人才队伍建设。 其次，应该加深对网络传播规律的认识，特别是适应网络技术的快速发展，增强监管执行力。

年，《网络广告管理暂行办法》开始实施。 张翔认为，这表明中国网络广告的管理有人才队伍，有适应新技术要求的管理理念、管理方法等。

关于如何提高网络广告的监管水平，邓旭东建议加强对网络广告发布者、广告经营者、广告发布者的行政指导，促使相关平台切实履行法定广告审查义务，自觉建立正确的广告指导。 另外，建立网络广告监管监控系统，覆盖网络整体的监控网，将提高执法人员对网络知识和操作技能的培训力度。 并加强监督检查，依法严办案件，迅速查处低俗广告违法案件，及时发布违法广告典型案例，确保整治行动各项业务任务得到落实。

赵占领认为，应根据新情况，及时制定完整的低俗广告评价标准。 另外，要打击低俗广告，不能只依靠监管。 要加强网络平台的主体责任，平台要加强自律和顾客管理。

杜鑫