“盲盒：充满魅力的“不明确” 年轻人的新“瘾”性花费”

“你不分解的话，就不知道里面是什么形式。 》凭借这种神秘的包装营销方法，盲盒在2019年火了起来，特别迷上了年轻人。

所谓盲盒，顾名思义，就是人们购买时不知道里面是什么商品，只有拆开时才能知道。 一家二手购物平台的官方数据显示，在过去的一年里，该平台有30万盲盒玩家进行交易，最受欢迎的盲盒价格上涨了近40倍。 那么，这些盲壳里到底装的是什么呢？ 为什么受到年轻人如此狂热的支持？ 最近，记者就此进行了采访。

充满魅力的“不明”

年，西安一金融机构工作人员熊晨开始迷恋盲箱。 因为喜欢自己四岁的孩子。 后来，他自己也爱上了这种“不明”的感觉。 每次经过盲箱的售货机，他都忍不住“剁手”，一两个人就回家了。 现在他家的盲盒已经有近100个，总消费6，700元。 “买盲盒最大的喜悦是打开箱子前的期待感和拆开后发现是自己喜欢的东西时的惊讶感。 ”。 熊晨说。

在盲箱玩家圈子里，像熊晨一样，6700元的投入只是初级水平。 单价不高，系列多，新产品层出不穷，加上“隐藏版”“限量版”的强烈诱惑，玩弄盲盒需要付出高昂的代价。 在西安从事产品设计工作的刘琈是个盲盒狂热爱好者。 “小时候，我很喜欢《七龙珠》的漫画。 以前在意大利米兰留学时，遇到与《七龙珠》相关的盲箱、扭蛋一定要买。 同时，想办法收集一套。 ”刘塌说:“回国后，我仍然热衷于购买盲箱，至今仍在消费五六万元。 每次收集一系列的盲盒，我都会给微信的力矩拍照，充满成就感。 ”。

盲盒出生于日本，制造商将动画图像作为小型树脂模型系列随机放入小盒进行销售。 盲盒里有一些基本的动画图像。 还有一个或两个隐藏的动画图像。 各基本盲盒的价格在29元到69元之间。 买盲盒只是运气，买隐藏款的概率更低，这种神秘性和不明确性，让很多年轻人心甘情愿掏钱，成为盲盒的狂热粉丝。

盲箱是童心的延续

10月12日，在西安赛格国际购物中心的盲箱专卖店，购买盲箱的人络绎不绝。 王丹是西安北郊一家民营企业的员工，她很喜欢买盲盒，特别喜欢molly这个可爱的娃娃。 “我单身，每天下班都很累。 回家看molly，很解冻，很暖和。 我已经有很多不同形式的莫莉了，现在还在继续收集，”王丹说。

molly是泡沫马特企业品牌中最受欢迎的产品，在众多盲箱企业品牌中泡沫马特无疑是最炙手可热的。 根据泡沫垫官方提供的顾客数据，目标群体中18岁至24岁的顾客最多，为32%，其次是25岁至29岁、30岁至34岁的顾客分别占26%和20%，所有顾客中女性占75%

对女性来说，盲盒可以成为她们感情的寄托，但盲盒的男性客户大多小时候有过从干面收集游戏卡的经历。 他们从盲箱里拿出来是惊讶，是感情，是童心的延续。 并且，盲盒经过动画角色的动作、表情、服装的精心设计，具备“萌”、“酷”等属性，对面临工作压力的年轻人来说，是“治愈”的，是精神上的放松，是不值得的 足够幸运的收集一套，放在桌子上，放在架子上是装饰，很有成就感。

然后，盲盒爱好者们组成交流小组，互相共享和交换新购买的盲盒。 盲箱正成为社会交际产品。

不要将盲盒作为投资

在国家大力推进文旅产业的号召下，娱乐ip迅速崛起。 到目前为止，故宫已经推出了一系列含有故宫元素的文创商品，一上市就买了空。 同样，利用这个风口，许多企业将盲壳经济带入文创、电商等行业，牢牢抓住交易中存在的期望、满足、丧失、惊讶等情绪，推出新的、爆款，吸引客户购买。 记者在某二手购物平台搜索关键词“盲盒”时发现，为了齐全盲盒，许多人在二手购物平台上购买、更换，比较少见的款式被炒到了几千元的高价

“从客户的角度来看，只有购买了才能明白包装箱里面是什么样式。 这样的商品一般被称为盲盒。 ”。 省社科院经济研究所助理研究员屈晓东说。

“盲盒是‘碰运气’购买商品的，年轻人购买盲盒的好奇心、占有心、盲目攀比的心理都带有不合理的费用色彩。 对客户来说，为了满足好奇心而适度购买，收集盲盒是毫无疑问的，但是明明知道商家隐藏着营销路线，盲目跟风，通过非正规渠道大幅加价购买也是不合理的。 ”。 屈东说，购买一个盲盒的价格并不贵，普通产品套餐的价格在6700元左右，但是很多企业品牌都会在所有盲盒中设置“隐藏款”“特殊品”，所以要凑齐套餐并不容易 二手购物平台上大幅溢价转让的扫盲案例很多。 “从收藏和投资的角度来说，盲盒的出货量、定价权等都在商家手中，缺乏规范的交易和流通平台。 这个收藏价值不太明确，所以顾客不能把购买盲盒作为投资。 ”屈晓东说。 (马黎 雪野)