“国货崛起密码：坚守主业+专注革新 “爆款”迭出引领潮流”

可以看到，无论是以前流传下来的衣食住行，还是新的电子数码，近年来国产成本企业品牌都开始越来越频繁地出现在我们身边。 “中国制造”的烙印从产品扩展到企业品牌，出现了“国潮”一新词。 这反映了顾客对“国货”的认同和信任，其背景既有近年来供给侧结构改革持续释放的活力，也有公司创新的坚实度。 记者最近访问了浙江、广东、福建、北京等公司，寻找国货企业品牌崛起的密码。

国货“爆款”引领潮流“粉丝”蔓延国内外

在体育、家居、电器、母婴等行业，更多的民族企业品牌已成为各自行业潮流的风向标。 民族品牌开始抛弃过去“播种”产品的研发路径，用“爆款思维”引领产品的设计生产。

广东清远市广硕鞋业有限企业生产的毛毛虫童鞋，售价仅为国外知名体育企业品牌同类产品的四分之一左右，浙江银座箱包企业推出的7款严选产品，售价不及合作的韩国某企业品牌的五分之一……“网络+工厂”模式， 国内最早快速发展的dtc (直接面向顾客)模式电商企业品牌从制造业中挖掘出高质量、低价的商品，总数超过2万种的商品受到更多顾客的青睐。

过去，受产品质量、企业品牌认可度等因素的限制，国产费钱商品较进口企业品牌“低头”，一个例子表明，智能马桶盖于20世纪八九十年代开始进入中国，但部分中国公司制造的产品市场接受度较低。 直到2004年前后，在中国顾客去日本收购引发的话题中，才进入了公众的视野。 一切都在悄悄地改变。

根据数据观察企业尼尔森公布的今年二季度中国支出趋势指数报告，68%的中国顾客喜欢民族企业品牌，62%的顾客表示，即使购买海外企业品牌，民族企业品牌也会被优先考虑。

年京东排名前100名的搜索词中，有31个与企业品牌相关，其中17个与中国企业品牌相关的华为、小米、vivo是搜索量较高的中国企业品牌代表。 来自阿里巴巴的数据显示，年阿里零售平台中国企业品牌市场占有率达到71%。

不仅“翻身”了市场份额，更多的民族企业品牌成为了各自行业潮流走向的指标。 小米企业在业内首次提出了“全面屏”的概念，上市的mix系列手机随后被各大手机制造商模仿，mix手机被芬兰设计博物馆、法国蓬皮杜艺术中心、德国慕尼黑国际设计博物馆收藏。

在体育、家庭、电器、母子等行业，民族企业品牌同样亮眼。 浙江星便洁宝有限企业推出的智能马桶，可以监测人体心率、体脂率等生理参数，将智能马桶变为家庭健康检查管理平台。 福建九牧卫浴与华为合作建设5g时代的智能卫浴设施，让领域看到了“未来”越来越多的可能性。

“现在，更多的客户改变了对国产企业品牌产品“低端”“廉价”的成见，证明了近年来李宁、回力等日常消费品的热销。 ”。 杭州市民翁表示，一个企业品牌必须首先了解自己想做什么。 这样，就不会一味模仿与海外产品的交流，也不会一味模仿低端同质竞争的老路。

许多公司负责人表示，在改革开放之初，公司供应的产品主要处理老百姓衣食住行的基本诉求，产品功能单一，倾向于同质化。 随着经济社会的快速发展，用力的80后、90后群体走向社会，在费用升级的趋势下，他们愿意为基本功能之外的“美”付费。 因为这个好的民族企业品牌一般都很重视工业设计。

另外，从华为高端智能手机的崛起，到知名创优品异军突起，更多的民族企业品牌开始抛弃过去“播种”产品的研发路径，以“爆款思维”引领产品的设计生产，上市的产品更经得起市场的考验

“播种的想法广泛撒网，我认为公司生产的产品一定能销售。 但是，爆款的想法必须准确地分解市场的诉求点，围绕诉求进行产品的终极设计，一旦上市，将引起世界的关注，确保万一万一千万。 ”名创优品创始人叶国富说。

今年7月，踩着名为“kt4-‘回礼’”的篮球鞋在美国奥克兰出道，近千名美国粉丝通宵抢购，也有30多个小时前排队的粉丝。

近年来，国产支出企业品牌不仅成为国内“爆款”，在海外也因质量和设计吸引了众多粉丝。 小米手机“米粉”遍布全球70多个国家大疆无人机连续多年占据全球无人机市场70%以上份额的好莱坞影星大多采用的婴儿车和儿童座椅企业品牌cybex，是中国好儿童集团的产品。

业内人士认为，随着国货得到越来越广泛的认可，运用市场逐渐壮大树立的企业品牌信心和强大的民族企业品牌将形成良性循环，是广大国内企业良好快速发展的契机。