““晒娃”萌生创业金点子 银发社会交往热成就黑马小程序”

“十一”黄金周结束后，与老伴儿结束云南之行的市民张秀清无暇回家休息，打开手机“饼+”小程序，选择新发售的“国庆模板”将旅行照片制作成电子相册，小程序平台。

微信活动分子小程序的国王是谁？ 不是耳熟能详的美团、京东、拼多多，不是实用性强的生活缴费、大众点评，而是张秀清常用的“小雪糕+”。 根据questmobile发布的《2019年上半年小程序发现内在报告》，“雪糕+”在21184.7万月的活跃客户中占据首位。 很多年轻人可能没听说过这个小程序，但是如果你在微信家庭很细心的话，家里的阿姨、二叔叔可能会有那个。 瞄准白客户的电子相册工具，无意中让插柳乘着银发社会交际热潮，完成了大众眼中的这个小程序“黑马”。

“晒太阳”创业金创意萌发

关于做小饼的原因，创始人朱海波说，来源于他微笑着“晒太阳”的经历。

年初为人父的朱赫波和许多新晋父母一样加入了“晒太阳”大军。 一开始晒照片的他偶然看到一个朋友把孩子的照片做成音乐电子相册，很惊讶，自己也想做。

但是，实际操作后，多汁波发现当时市面上出售的制作电子相册和音乐录像的软件，操作非常多且复杂。 “像我这样专门研究各种软件的年轻人必须研究半天的制作方法，对很多网上的白顾客来说，根本做不到。”朱波不由得想到了一个主意。 应该制作方便白色客户使用的电子相册和视频制作工具。 他给这个工具的定位是“操作极其简单，效果很帅”。

朱波找到了当时在腾讯工作的另一位创业者林水旺，把自己的想法传达给他的信息。 进一步讨论后，两人明确了基于微信生态制作小饼的工具软件思路。 那时，各种app的开发从风生水开始，“赌”微信生态，被林水旺认为是小雪糕成功引领其他同类app的重要原因。 “年，小饼正式注册，之后，小饼的公众号上线了。 当时还没有小程序。 年，在微信推出小程序后，我们又成为了第一个参与的开发者。 ”。 林水旺说。

朱波表示，如果预先判断年微信，有可能成为生态和操作系统，年糕至少积累了两年的窗口期。 这两年来，小饼通过社会交流裂变效应，以几何倍数扩大了受众群体。

不想以银发粉为中心放柳树

现在，在2亿1千万人以上的月活顾客中，年糕的中老年顾客超过了60%。 但对此，朱海波却直言不讳“无心插柳”。 “我们最初的构想是比较网上的白色顾客，比如有点主妇。 但是，银发社会的交往热潮偶然拉动了中老年社会交往市场的新商机。 ”。

林水旺记忆中的小饼第一个“爆款”出现在了年建军节上。 当时，小饼公众号发表了纪念1998年防洪的视频复制品。 “这个文案在微信所有的老战友中疯狂，因此引起了许多相同背景的顾客的共鸣，大量顾客涌入。 ”。 林水旺回顾说:“当时关注的粉丝只有4、5万人，但这个文案的点击量达到了1600万人以上。”

此次爆炸后，小饼嗅到了中老年顾客市场的潜力，进而推出知青主题素材等具有年代感的文案，再次成为爆款，引起中老年顾客的关注。

年近七旬的陈玉华通过微信得知青闺蜜群的推荐后，关注了小雪糕的公众号。 可以选择喜欢的模板，添加几张照片，等几分钟后生成音乐电子相册。 这是连微信都用语音的她一学习，马上就会迷恋上年糕。 现在，得到并发送音乐的小视频和电子相册，成为她在微信群里的日常。

“在很多中老年人的手机上，微信可能是唯一在孩子的帮助下下载的常用软件。 基于微信生态开发的小雪糕公众号，在水楼附近获得了这些中老年顾客。 ”。 回顾年糕在银发家族中的吸粉过程，林水旺感慨万分。

北大信息传输学院教授许静表示，不同社会群体有身份认同诉求，到了退休年龄有一定的焦虑，需要寻求身份认同。 在进入老年社会的中国，数量庞大的老年人需要时间，用一些新的事情说明自己的学习能力，希望在社会交流网上得到认可。

“遏制”，探寻盈利模式

年，随着小程序的诞生，很多粉丝被导入到“小年糕+”小程序中，其活动用户数量急剧增加。

“到2019年2月为止，我们的月活客户首次获得了小程序的冠军，此后一直保持着第一位。 ”林水旺说。

中老年顾客的涌入，使小雪糕的迅速发展接近银发一族。 现在打开小程序，界面设计直观，字体大，符合老年人对操作的喜好和要求。 另外，年糕也从道具变成银发一族的在线社区，很多顾客会进入旅行、养生、晒娃娃、广场舞等老年人瞩目的文案。

和年轻人不同，可能很难吸引中老年顾客，但成为粉丝后忠诚度会非常高。 对于已经有很多中老年粉丝的杂煮来说，茹高表示盈利模式还在探索中，同时也非常“克制”。

“我有很多想发布广告的产品，但是除了我们的亲测产品非常好的情况之外，很少发表。 ’朱波对记者说，许多老年人对年糕非常信任，所以我们不想辜负这种信任，把不好的产品推荐给他们。 小饼也在探索其他盈利模式，如在线部分收款课程等。