“D&G或失去“奢华”标签 销售下滑 创始人跌出富豪榜”

明明是一张好牌，却被创始人打得一塌糊涂。

2019年8月底，意大利奢侈企业品牌d g (杜嘉班纳)发布财务报告称，截至今年3月底，d g 财政年度总收入为13.8亿欧元，其中包括中国在内的亚太市场收入从去年的25%减少到22%。 d预计财政年度在中国市场的销售额将继续下降。

过去，d g创始人stefano gabbana在社会交流互联网上充满信心地表示:“企业品牌失去中国市场仍然可以快速发展。” 现在数据给了他强烈的反击。

接二连三的坏消息

“目前世界贸易形势紧张，中国经济也有停滞的趋势，这些原因会对企业品牌未来的业绩产生一定的影响。 ”。 d在财务报告中解释了自己业绩不好的原因。 d在财务报告中回避了去年11月遭遇的信任危机。

年 11月，由于涉嫌种族和性别歧视，d g的宣传视频“使用筷子吃饭”在社交媒体上引起了强烈抗议。 d不仅被暂时取消了长期准备的上海大秀，还被中国客户和合作EC平台抵制。

财报显示，截至2019年3月31日的财年，d g的ebitda (利息税折旧前利润)同比减少40 % 为8720万欧元，利润率同比减少12.2%，降至6.3%。

从地区来看，亚太地区销售额占总销售额的比例从去年同期的25%下降到22%，美国地区销售额占总销售额16%，比去年同期的13%，意大利国内市场销售额占总销售额 23%。 虽然本年度的销售额会增加，但目前集团的各项支出约占总销售额的60%，盈利能力依然不好。 对此，d g表示，秋冬新产品零售走势可能会带动下半年业绩好转，优于此前预期。

外部分析显示，d g近年来由于奢侈品市场状况堪忧，失去了全球奢侈企业品牌第一梯队的地位。

在英国知名企业品牌判定机构brandfinance公布的“年度最具价值意大利企业品牌50强”排行榜中，d g只排在第34位，在公布的“年度十大高级企业品牌排行榜”中排名无名。 截至今年3月31日的12个月中，该企业品牌收入与去年基本持平，创下12.9亿欧元纪录，利息税摊销前利润同比下降7.1%至1.56亿欧元。

另外，据报道，在2019年被誉为时尚风向标的金球奖和奥斯卡颁奖典礼上，没有一个大明星穿着d g。 2019年3月，据英国广播公司( bbc )报道，在福布斯最近公布的亿万富翁排行榜中，d g的创始人多米尼克·多尔奇( domenico dolce )和斯特凡诺·加巴纳( stefano gabbana )。

失去d或“奢侈”的标签

福布斯网站针对d g广告的羞耻表示:“无论在什么样的支出类别中，侵害顾客信心的成本都不及奢侈品领域，奢侈品企业品牌的高价值就在于其声誉。 如果企业品牌玷污了这样的名声，就有失去“奢侈”的真正危险。 ”。

英国数据观察咨询企业凯度( kantar )企业品牌判断师伊丽莎白也表示，“‘传导型经济( influencer economy )’的影响很大，要求企业品牌表达自己的价值观。” 中国买家对祖国的繁荣越来越感到自豪，企业品牌要求至少不要与中国的价值观作对。 ”。

中国顾客已经是奢侈品市场不可忽视的力量之一。 根据麦肯锡最新的报告，中国奢侈品顾客的年费用超过5000亿元人民币，约占世界奢侈品市场的三分之一。

耻辱华事件发生9个月后，8月7日，中国七夕情人节，d g在其官方微信公共平台上发布了题为“千种表达，爱是唯一”的推送。 文案只有一张视频，画面充满了用多种语言写的“爱”字，最终画面固定在“七夕之乐”上。 这被认为是在d g沉默9个月后首次发出安静的声音。

与其他许多奢侈企业品牌、时尚企业品牌七夕推相比，d g显得相当克制和谨慎。 许多企业品牌推出节日限定产品，展开产品推送方向的推送。 d推没有产品的影子。 据网友说，整体感觉是“被欢迎”“试试看”。

近年来，d g的设计一直被时尚界批评为“不变”，但依靠强大的营销战略，将明星名流的子孙后代邀请到千禧一代身上，通过进行激进的年轻化变革，获得了良好的商业收益率。 事实上，这个企业品牌从成立到现在一直争论不休。

1985年，d g企业品牌创立，5年后第一个男装系列上市。 由于色彩鲜明、个性鲜明，迷恋新富阶层，创立33年后，d g跻身奢侈企业品牌之列，是意大利经营规模最大的十文芳阁集团之一，迷恋世界富人。

但是正如时尚界的名言“设计师企业品牌往往短命，奢侈企业品牌的构建需要时间的沉淀”一样，d g两位设计师的“没有遮拦嘴”也在时尚界享有盛誉。 他们在社交媒体上嘲笑肥胖者，侮辱英国歌手埃尔顿·约翰( elton john )是法西斯主义者，在接受《华盛顿邮报》的采访时，他说:“我随心所欲地说，我不怕，我不怕