“汉服热升温衍生大产业：花费人群已超过200万人”

汉服热:“小众不小”衍生“大产业”

腰裙、琵琶袖、红唇……在今年的中秋节、城市游乐园、热门景区、大学校园，穿着汉服旅行的年轻人在这些地方闪亮登场，历来流传着节日。

随着汉服的热度越来越高，以及嘀嗒等网络平台的辅助，汉服这个小爱好已经不小了，衍生出了一个大产业。

一项数据显示，今年中秋节期间，汉服类订单快速增长，超过了粉红色少女心、滑梯房等网上红色类房源的增长速度。 目前，全国汉服市场支出超过200万人，产业总规模约10.9亿元。 更多的年轻人不仅热衷于汉服复古之美，也热衷于其背后深厚的文化内涵。

汉服热背后的文化自信

说到汉服热，近年来可以形容为“爆炸式”。 不仅学生增加了粉丝，在社会上，很多白领在购物网站上设置汉服行头，出去玩时拍照。 更有不少年轻夫妇在拍摄结婚照和全家福时，改变了以往的西服和白纱的西洋风格，选择了中国风风格，创作出了古韵。 在各热门景点穿着汉服拍照的游客成了风景线。

淘宝销量第一的汉服店汉尚华莲店主小若说，2007年她接触汉服时，这个圈子还非常小。 但现在，小众汉服类别已成为大产业，汉尚华莲粉丝突破百万。

然后，在年轻人积累的网络社会交流平台上，从以前的贴吧、微博，到今天的b站、嘀嗒等，汉服文化传播的边界不断扩大，惊人的力量散发出来，汉服展现在大众面前。 迄今为止，在嘀嗒app上排名第一的汉服话题视频数量达到67万个，累计播放次数突破180亿次。

“汉服不仅是衣服，也是文化符号，承载着民族文化，是文化复兴的一部分。 ”。 一位业内专家认为，“汉服热”逐渐高涨的不仅仅是汉服自身古韵之美，更是越来越多国民文化自信的回归，是年轻人对以前流传下来的文化的热爱。 越来越多的专家介入，促进了汉服领域的快速发展。

在许多高中，学生们穿着汉服、唱赞歌、跪拜、祭祀、庆贺的复古式成人礼成为了新的习俗。 一是年轻人按照汉婚礼节举行汉式集体婚礼受到极大的欢迎和关注，人们追求仪式感，感受着中华优秀以前传下来的文化带来的无限魅力。

另一方面，以汉服为代表的古装热潮使得近年来的电影电视古装剧在服装和造型设计上更像《长安十二时辰》那样“令人心醉”。 电影《哪里的魔童降世》的热播也向大众展示了中国以前流传的文化ip的复兴，特别是嘀嗒、快手、 b站、微博的推波助澜，汉服热潮迅速膨胀，成为不可小觑的商机

汉服热带来了许多新的商机

在云南昆明，南强街作为有名的历史文化领域之一，保存着许多有特色的古建筑。 每逢周末昆明的汉服爱好者们都会在这里组织市场，销售汉服、发夹等古风物品，形成了自古以来与现代交流的特殊景象。

随着古风文化的兴起，这样的场景更多，汉服爱好者群体扩大，汉服、汉元素物件受到很多人的欢迎。 线下，汉服、汉元素的店铺也越来越常见。

据某EC平台统计数据显示，今年以来，汉服销售同比增长146%，国风创意类饰品销售同比增长94%。 随着汉服的兴起，出现了一些个人定制的高端汉服企业品牌，供不应求的现象，一位汉服企业品牌创始人表示，他们的工期已经在2021年初被排出。

由于看清了高端汉服市场的潜力，不久前流传下来的服装销售企业也开始代理汉服企业品牌。 一家服装企业的负责人告诉记者，引进知名汉服企业品牌给她们带来了毛利润。 而且，汉服周边产业链也为她们赢得了越来越多的销售额。

除了高端企业品牌外，平价汉服的市场也同样火热。 有数据显示，年定价100元至300元之间的汉服占60%以上的销售份额。 这使得许多商家开始尝试批量生产常规尺寸的汉服。

以前整个汉服市场以费用为主，现在各类线下汉服实体店也如雨后春笋般开业，有些线下体验馆是门庭若市，靠自己的力量温暖街道。 这也成为了很多80后、90后的热门创业项目。 召集化妆师、摄影师，加30套汉服就可以“出道”，10万元开店，最快3个月可以回日本。

比起现代服装设计，汉服设计成为了汉服热催生的新兴职业，在设计师手中，汉服也在不断演化为现代审美。 汉服设计师牡丹表示，要将汉元素、汉服融入生活环节，使设计穿得更实用，设计师需要平衡。 据她所说，时尚和古韵的冲突可能会促进汉服文化的传递和传承。

随着汉服的宣传，汉服周边产业也受此影响得到了大幅快速的发展。 从汉服周边的饰品，到汉服的租赁，到旅行的照片，汉服产业发展迅速而繁荣。 在北京，从今年4月到8月，汉服租赁店迅速从3、4家增加到20家以上。

不仅如此，许多摄影店相继推出了包括汉服化妆、汉服签约摄影等在内的主题摄影课程。 一位汉服摄影店的工作人员说，现在年轻人想试试新奇的东西。 汉服这种兼具美观和复古性的东西出现了，自然被很多年轻人接受。 也成为了受汉服兴起影响最大的周边产业。 也产生了以主要汉服体验为主的租赁店。

“现在无论是大学还是小学，都有很多学生在毕业照会上选择穿汉服，汉服租赁也越来越盛行，很多商家开始进入这个领域。 ”。 据一家汉服店老板介绍，由于非常喜欢汉服文化，所以一点一点地年轻人穿着，选择头发装饰、鞋子、团扇等汉服，从以前开始就了解和迷恋服装和周边物品。

产业快速发展的问题开始暴露出来

随着汉服走向大众，进入市场，有业者在喜悦之余也表示了担忧。

专家表示，市场可以促进文化传播，但不可避免地会带来扭曲文化的副作用。 汉服与形成以来很久以前流传下来的礼仪和文化密不可分。 但是现在有些商家刻意迎合市场，结果过于华丽打扮，商业化和功利目的太明显，和以前流传下来的意义上的汉服相差甚远。

事实上，在汉服产业快速发展的过程中，一直存在着许多争论。 例如只喜欢衣服设计的“秀衣党”、理论、重视历史的“考证党”之争、不同时代的形式之争、支持原创和原创的“山寨”和“正版”之争等。

前几天，成都一名女学生穿着山村的lolita礼服被两个“lo娘”在街上辱骂，在网上引起轰动。 业内人士指出，在汉服圈，这类事件并不新鲜。 这也是因为在汉服圈，很多媒体转载了“买卖是最好的保护，录用是最好的传说”。

在汉服圈，有一件有名的模仿事件。 一家汉服原创设计店出了一个爆款，网上20多家店全部模仿某家店的一个爆款，成本减半，最后这家店也被逼到了全部半价，所有现货都在专门研究一个月的财产保护。

面对山村，这家汉服原创店表示:“开发原创产品，是由整个设计师团队从事的。 比如我们开发100种，可能只有十几种会成为爆款，但其他投入的开发价其实是亏本的，需要用这些爆款来弥补设计价格。 ”。 山村商家可以直接抄写“爆款”，“他们只要看到我们的产品卖得好，也不存在控制库存的问题”。

但值得注意的是，也出现了网友担心汉服对版权的不正当待遇，认为对版权的过分苛刻，会让原本的小汉服爱好者群体变得更小。

专家表示，除版权问题外，由于缺乏基础研究和权威诱惑，汉服的具体划分标准至今尚无定论。 上下游产业链不成熟，大众对汉服了解不足，形制标准与现代诉求脱节等，也成为汉服产业目前快速发展中存在的问题。