“牵手电商博物馆文创跨界“逆生长” 去年16亿人次网上逛博物馆旗舰店”

故宫淘宝店有一把折扇，上面写着“朕真的不知道怎么宠你”，上面印着“朕看不透”的桑蚕丝绸眼罩，新颖漂亮。 灵感来源于唐朝文武葡萄花鸟纹银香囊的设计，“国家宝藏”定制收纳袋一天卖出3000件……近两年来，康熙、干隆、江南四大才子等博物馆文化ip周边产品的销售额有所增长，成为历史文化行业新的“网易”。

昨天，各种各样的博物馆文创产品集中在第一届天猫新文创大会上登场。 清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《新文创费趋势报告》显示，过去一年，淘宝天猫参观博物馆旗舰店的累计访问量达到16亿人次，是全国博物馆接待人数的1.5倍。 与EC平台的合作，将加速博物馆文创产品对年轻粉丝的捕捉，推动历史文化的传承。

59岁故宫粉丝多为“90后”

干隆和唐伯虎一起在天猫销售商品的话，谁的“带货”能力更强？ 答案是想喊:干隆拉动的销售额是唐伯虎的10倍。 笑话的背后，反映了他们作为文化ip的表现力。

从正儿八经出售周边到成为“畅销高手”，故宫触网之路成为中国博物馆文创演进史中最具代表性的缩影。

年10月，故宫淘宝开始在线销售周边产品。 最初，这些周边产品和景点纪念品一样，价格昂贵，质量通常没有新意。 年，故宫淘宝以“热销”的姿态出现在大众面前，从此开始了超级ip之旅。

雍正御批“朕真心疼不了你”骨瓷杯、干隆的百宝箱套装印章、印有“奉旨旅行”的行李牌，故宫淘宝店铺都有很多，从以前开始就流传着文化内涵，很有意思。 一段时间后，故宫模式成为博物馆纷纷效仿的文创模式，许多博物馆纷纷“卖萌”。

以馆藏文物“唐粉彩仕女俑”为原型，用中国水墨方法设计，陕西历史博物馆推出的“唐妞”系列形象天真可爱。 同样参考唐代美人的形象，文博节目《国家宝藏》推出的“大唐女团”手办也是一个很棒的爱好，自拍、购物、打拳，古代人物仿佛融入了现代社会。

故宫今年599岁，颐和园269岁，英国大英博物馆266岁。 上传EC平台后，这些老博物馆开始“逆向增长”，并为此收获了越来越多的年轻粉丝。 根据《新文创费趋势报告》，过去一年，淘宝天猫逛博物馆的旗舰店累计访问量达到16亿人，是全国博物馆接待量的1.5倍，其中1亿顾客为“90后”。