“生鲜电商面临“九死一生” 领域洗牌加剧”

生鲜企业陷入“生死局”。 《经济参考报》记者了解到，年中国生鲜电子商务市场交易规模突破2000亿元，未来三年，中国生鲜电子商务领域仍将保持年均35%的增长率……但快速发展的中国生鲜电子商务仍处于“九死一生”的痛苦阶段，88 一点生鲜企业还面临着“关门”的危机。

业内指出，生鲜企业的“烧钱”模式难以为继。 目前，新鲜商不断增加，巨头布局持续扩大，领域竞争持续升级，推动原有领域结构加速洗牌，要在这“生死局”实现突围，必须加快自身造血能力。

“煮小的，拖死的，留大的”

近日，原生活网首席执行官比喻华峰在企业7周年战术发布会上表示，2019财年第一季度，原生活网有望实现盈利，并在财年实现集团全财年盈利。 作为国内早期b2c生鲜电商的代表，原有的生活网经过7年的长跑才得以盈利，但这在业界已经很难实现。

生鲜企业正在迅速发展。 数据显示，我国生鲜电商市场交易规模全年突破2000亿元，-年领域增长率分别为41.2%、39.9%、36.3%。 预计到2022年，市场整体规模将达到7054.2亿元，增长潜力巨大。

但是，生鲜企业的迅速发展也不能被认为是“一帆风顺”，整个领域都面临着“九死一生”的痛苦。 根据中国电子商务研究中心的数据，目前国内生鲜电子商界约有4000多名入局者，其中收入持平，88%陷入赤字，最终只能盈利1%。 美团在评价财政年度财务报告时指出，小象生鲜并未给美团带来直接的业务收入。 永辉超级财报显示，“超级物种”母公司永辉云全年营收21.46亿元，净利润亏损9.45亿元。

生鲜行业的开店速度也在减缓。 永辉超市的超市种类覆盖了北京、上海、广州、深圳、杭州、南京等10多个核心城市。 光去年就新开了53家。 今年以来，其扩张速度明显放缓，上半年全国新增店铺约10家。 另一个面临着“关门”的危机。 7月4日，永辉超市超市的超级品种上海首家店——五角场万达店关门。 这家店去年11月开业，到现在还不到两年。 这也是超级物种第一次关店。

在此之前，箱马鲜生宣布昆山新城吾悦广场店将从2019年5月31日起停止营业。 截至今年5月底，美团小象生鲜关闭了此前在常州、无锡等地开设的5家店。 在其财务报告中，他解释说，由于收益率低于预期，他决定在第一季度关闭低线城市，焦点是探索北京剩下的两家店。

业内指出，近两年生鲜行业备受资本家关注，大型电商纷纷入局，领域发展迅速，但由于生鲜行业面临较高的物流价格和运营价格，部分中小生鲜行业破产或被收购。

“洗牌持续、沸腾死亡小、撞死大、剩余大”，厦门大学经济学院副教授孙传旺对《经济参考报》记者说，生鲜电商长期处于规模胜利和流量为王的阶段。 生鲜商家目前面临的困境，其实是互联网经济流量市场最常见的快速发展阶段。 由于生鲜前端供应链门槛低，后端流量诉求比较稳定，因此同类领域竞争度较大。 而且物流价格和时效损失很大，烧钱是必然的。