“网络流量红利期消减 意味着电商快速发展到天花板了吗？”

濮阳信息港北京7月26日电(记者杨庆兵 陈俊松)“互联网进入下半场，流量分配当期时代结束。 ”。 很多业内人士都在谈论当今电子商务领域竞争最大的挑战是什么

流量红利期的时代已经进入尾声，意味着基于在线电子商务零售模式出现了增长瓶颈，获得价格大幅增加。 与此相对应，线下再次受到瞩目，巨头们纷纷布局线下的“新零售”。

网络增长真的结束了吗？ 流量红利期结束后，电商如何强调重围？ 离线是以前流传到离线店的简单回归吗？ 抱着寻找新闻网电商下一步路的疑问，我们进入了位于安徽芜湖的三家松鼠股份有限公司，希望通过实地考察，解读互联网流量后时代的中国电商未来之路。

流量红利期减少，是否意味着电商迅速发展到天花板？

根据《新闻网络快速发展报告( 2019 )》，截至2019年12月，中国读者规模8.29亿人，手机读者规模8.17亿人，整体读者比例达到98.6%。

手机读者数量接近读者总数，表明移动网络流量红利期已完全饱和，客户规模难以快速增长。 业内人士因该次解体，网络客户特征不明显。

三只松鼠成立于年，正是天猫上线、4g开始普及、移动网络形成大势的背景之时，销售额从此狂奔。 但是，年的“双11”遭遇滑铁卢，销售额增长的“断崖式”下跌，从之前的指数水平降至不到3%，数据相当惨淡。 同期这家遭遇的公司也不是少数情况，红利衰退的现实似乎确实在发生。

“线上流量红利期消失，并不意味着增长的天花板来了。 这是两个概念。 ”。 三只松鼠党委书记董秘潘道伟认为，整个互联网领域的读者快速成长阶段已经过去，进入了平稳快速的发展阶段，但具体到坚果领域，随着人们对健康费、企业品牌费用的诉求不断提高，增长空 目前，网络领域正在跨越野蛮粗放快速的发展阶段，未来需要依靠客户画像、精准营销、质量提升、结构调整等开拓新的快速发展空之间。

实际上，电商整体的大盘子中零食的渗透率很低。 以淘宝天猫为例，每月的活动用户超过7亿人，但购买零食的顾客只占总顾客的10几%，其中很少有人购买三只松鼠产品。 如果过去粗放的增长方式失效了，就需要正确设计新产品、新的运营模式来接触顾客。

三只松鼠办公区的一楼大厅里有零食预约店。 中的商品包括锅、饼干、鸭脖、凤爪、辣条、面包烤等中间食品种类。 工作人员表示，三只松鼠辣条去年的收入已经成为这个品种的领头羊。

据说扩充零食品类是接触顾客的方法之一，三只松鼠的单品已经超过了500种。 三只松鼠在主要经营的坚果收益中的占有率逐年下降。 财报显示，-年坚果产品占主要业务收入的比例分别为69.83%、63.38%、52.97%。 随着研发费用的上升，产品创新更为常见。

近年来，在线烘焙坊仅去年就带来了900多万名新客户。 “我们补助了一些钱，但客户的价值远远超过了价格。 ”潘道伟说。

根据企业公告，今年上半年，三只松鼠实现收入40-45亿元，比去年同期增长26.39%-39.01%，超过前两年的年增速。 由此可见，三只松鼠选择客户精准图片、拓展品类的营销策略确实是一种有效的方法。