“人民日报谈移动文案平台建设：应将低俗劣质文案拒之门外”

“短片视频很受欢迎，深入阅读是趋势”“文案诉求方面，喜好简单、实用性强的文案”……最近，《解码希望之地:三线以下新兴市场读者触网习性研究报告》(以下简称《报告书》)备受瞩目，

《报告》由中国社科院自媒体研究中心和兴趣头条联合发布，重点挖掘三线和以下城市读者的新闻接触偏好，把握互联网新兴市场的快速发展趋势和读者特征。

网民规模不断扩大，在线时间不断增加

随着我国网络基础设施建设日益完善，高端智能手机、网络资费等费用不断下降，网络覆盖范围迅速扩大到三线及以下城市和乡村，这一新兴市场网络发展迅速。

“五环生活是三线以下城市读者的生活状况是什么，我们需要了解真相”中国社会科学院自媒体研究中心秘书长黄楚新认为，该报告的发表，既可以为互联网企业提供快速发展的依据，也可以为国家相关战术提供参考。

通勤时间短，72.55%的客户上下班时间在30分钟以内。 睡前闲暇时间多，近六成客户睡前刷手机半个多小时……《报告》显示，与一二线城市相比，新兴市场读者可支配的闲暇时间增加，移动应用可消费的时间更长，更容易成为客户粘性。

调查数据显示，只有25.71%的新兴市场读者每天采用手机的时间不到闲暇时间的20%，剩下的74.29%喜欢用手机打发时间，32.2%的新兴市场读者每天有一半以上的闲暇时间使用手机。 这种中等高度的手机直观地强调了新兴市场读者的诉求。

无论是客户规模的增长还是客户在线时间的增长，其势头都显示出了新兴市场的巨大活力，以及可以挖掘和激活的巨大市场价值。

短片评论最多，熟人传播更有效

不同地区的新兴市场读者的趣味性不同。

《报告》指出，在娱乐、美食、养生、时尚等主题文案方面，新兴市场和一二线城市的偏好程度比较接近，其他方面略有不同。 例如，二线城市的读者关注国际、家庭、体育、财经等主题，新兴市场的读者关注电影、奇闻、情感、“三农”、广场舞等主题。

从阅读评论率来看，短片评论率为14%，专辑评论率为7%，图片文本评论率为6%，中长视频评论率为4%，短片类文案互动性更强，客户与创作者之间 在社会交流诉求方面，新兴市场读者的社会交流圈比较有限，首要的是以熟人为中心，希望相信熟人的推荐和分享的文案。

此外，基于兴趣头条平台进行的客户调查数据显示，三线以下新兴市场电商客户占比最高，考虑到人口基数，新兴市场电商客户规模远远超过一二线城市。 趣头条总裁刘安逸表示，深入研究这些数据，可以更准确地发现新兴市场顾客差异化的诉求，引导新兴市场走上新闻化、数字化驱动的快速发展之路。

提高服务水平，缩小数字鸿沟

准确把握当前农村地区互联网快速发展的特点和诉求，提高网络新闻服务水平，比较有效地缩小城乡之间的“数字鸿沟”，推进农村管理能力现代化，实现农民美好生活。

《报告》提出，移动抄表服务平台应在今后的产品运营中发挥多维度的综合力量。 一手建设更优质、更丰富的文案生态，增加文案深度。 二是建立多元化的产品矩阵，完善产品体系，从深层次、全行业更好地满足新兴市场读者的娱乐诉求。

此外，移动文案服务平台还应致力于娱乐等文案的判断和考核，建立文案评价指标体系，摒弃低俗文案，培养客户良好的审美情趣和正确的价值观。

北京大学新闻管理系教授王军表示，报告为网络移动抄表平台未来的快速发展提供了方向和思路。 移动文案服务平台还可以结合中国文化的快速发展战术，与越来越多的文化机构密切合作，传递更高质量的文化资源。 (李林宝 王玉琳)