““618”大促电商交出亮眼成绩单 国内花费市场韧性强潜力大活力旺”

天猫“618”启动1小时，成交量去年超过10小时，百家企业品牌成交量去年超过“双11”。

截至6月19日凌晨0点，京东“618十六周年店庆”累计订单金额为亿元。

本考拉“618环球购物节”从开始只有101分钟，销售额突破了去年的“618”第一天……

从6月初开始，“618”的EC在6月18日迎来了高潮，各EC平台提交了亮眼的成绩单。

采购，一系列惊人的数字，不仅体现了客户的热情，而且是国内市场韧性、潜力大、活力强的最好脚注。 京东零售集团轮值首席执行官徐雷表示，“高质量的大牌和进口商品广受欢迎，低线市场费用活跃，服务类商品交易额比平时增长73 %……这些现象是中国经济持续增长的内生动力和强劲韧性，以及内需所蕴藏的巨大潜在 阿里巴巴营销平台事业部社长刘博也表示，从天猫618的数据来看，费用升级趋势还在持续，三四线城市和乡村地区增长迅速，国货费用带风，高质量、高价格的产业带商品备受欢迎，这些都是值得欢迎的。

一个小时的成交超过了去年全天

由于“一小时成交超过去年全天”的现象，今年“618”在各大EC平台热情“上演”，耗费市场释放了巨大的能量。

天猫“618”在美容类1分钟的销售中突破亿元，57分钟的销售超过了去年的全天。 前45分钟，罗雷亚尔突破亿元。 开场52分钟，兰蔻破亿元……来自天猫的数据显示，开场1小时，眼霜、口红、香水的销售分别同比增长300%、239%、290%。 在母婴领域，上市不到两分钟，成交额就超过亿元，第七分钟超过去年一小时成交额，第十七分钟突破5亿元大关，天猫国际母婴怀孕产品类25分钟完成去年同期全天销售。

在京东，各企业品牌也在“618”当天迎来了销售高峰期，贝亲10分钟的成交额是去年同期的1.9倍。 马父利十分钟的成交量是去年的20倍。 伊利在一个小时内比去年增加了531%。 福门一个小时内比去年增加了547%，三只松鼠一个小时的战绩超过了去年全天……

被购买并热情“占领”的，既有以前流传下来的电器商品的特征类别，也有意外的“爆款”产品。 例如，在服装行业，天猫塑身衣服类的增加了20倍，防晒夹克24分钟就卖了50万件，比去年增加了11倍。 遮阳帽只花了39分钟就卖了100多万件。 在食品方面，京东坚果炒制商品类比上年增加132%，饮料类比上年增加261%，休闲零食比上年增加304%。 在电器方面，截至18日晚12点，苏宁易购全渠道订单量同比增长171%。

“电子商务购物节表现了各平台新技术、新物流、供应链的生态竞争，无论是品类线的全面展开，还是全场景的零售与服务升级，电子商务们都以多个维度为目标 ”。 市场研究机构电子商务研究中心曹磊表示。