“败诉之后 电视开机广告要走向何方”

“我们尊重法院的判决”11月19日，针对开机广告案的败诉，乐融致新电子科技(天津)有限企业(以下简称“乐融致新”)这样回应北京商报记者。 启动广告在国内市场已经存在了七八年，随着网络电视的兴起而流行，但并没有因为网络电视的没落而消失。 这背后虽然国产企业品牌利润微薄，却侵害了顾客的权益。

近一年多来，在江苏省顾客权益保护委员会(以下简称“江苏消保委员会”)的推动下，冗余智能电视的开机广告现象得到改善，该委员会发布的《智能电视开机广告技术规范》也于今年正式生效。 但业内人士表示，即使经历了整改和诉讼，电视启动广告也不太可能全部取缔，未来规范化发展迅速。

判决支持“一键关闭”

根据江苏消保委发布的消息，此前乐视电视台所属公司乐融对新提起的费用民事公益诉讼近日做出判决，引起乐融新一审败诉，江苏消保委主张的“一键式关闭”功能得到判决支持。

从2019年7月开始，江苏消保委员会开展了比较智能电视启动广告的系列调研、整改、诉讼维权专项行动，对有问题的创维、夏普、海尔、乐视等7家智能电视企业品牌公司进行了协商、跟踪、监督。 今年7月，江苏消保委员会通报了智能电视开机广告整改情况，通报显示，经过四次整改，除乐视外，6家公司的整改均取得了显著效果。 由于前期乐视没有实质性整改，2019年12月，江苏消保委员会轻松融出新法律提起民事公益诉讼。

江苏消保委员会指出，乐融引发了新的消极应对。 公益诉讼开始后，乐融依然消极，与江苏省消保委员会没有正式接触，缺席在南京市中院召开的审前会议，在举证阶段反驳其行为符合保障客户合法权益的要求。 江苏消保委认为，乐融的新行为完全是重利、轻权益保护的表现，是公司社会责任意识的缺失，应坚决加以遏制和打击。

年11月10日，南京市中级人民法院一审判决乐融触发新知智能电视启动广告，侵犯客户选择权和公平交易权，必须予以纠正，导致乐融新一审败诉。 据此，江苏省消保委员会主张的“一键关闭”功能得到了判决的支持。

普遍现象

开机广告是七八年前网络电视的产物，现在有些开机广告由网络电视自带，其他部分由ott盒子自带，连接互联网后自动更新显示。 但是，目前势头良好的“智能电视”实际上与网络分不开，“想看电视，想先看广告”的现状已经凝固。

产经提醒家丁少将说，彩电业近年来销量下滑，公司利润整体薄弱，尤其是价格战激烈，一点点公司处于亏损边缘。 启动广告可以扩大公司硬件收入以外的收入，提高盈利水平，启动广告可以丰富彩电公司的盈利模式。 因为这很多公司都不想放弃。

广告之所以出现，与当初的互联网电视企业品牌“买会员送电视”的套套无关，价格战开始后，以前电视厂商的利润就越来越少了。 据奥维云网数据显示，2019年彩电市场领域平均价格为2809元，创近十年新低。 这也与智能电视零售价格的下降密切相关。 据统计，目前国内各大厂牌智能电视售价持续下降，55英寸热门机型普遍在2000元以内，国外企业品牌普遍售价在3000元左右或以上。

家电注意者许意强表示，彩电公司不会放弃开机广告，有商业原因和产品原因。 例如，广告的准确投放是许多智能电视公司盈利的手段和途径，可以在保证顾客利益的同时实现利润的共享和共享。 另外，电视机智能化后，引导本身需要时间。 以前是黑屏和公司的标志，现在是比较短的广告推送，不影响客户的实际观看体验。 “我不赞成关闭智能电视的广告‘一棒子打死’。 不是“放任不管”，而是要在相关的标准和体系下，在保证客户利益的同时，让公司开展商业模式的探索和创新。 ”