“线上营销助力，“爆款”不断产生！网红小家电为什么这么红？”

迷你电饭煲、“一个人吃”的养生盆、小型洗衣机、酸奶、空空气锅……近年来，有点高颜值、强功能、强社会交际属性的网络红色家电在网上营销中备受欢迎。 无论是美、九阳、苏泊尔等古来流传的家电公司，还是小熊电器、摩飞、自然元素、北鼎等小家电新企业品牌，都将目光投向网络，乘着互联网“快车”成为家电领域的共同选择。

小家电市场爆炸

在北京一家公司工作的“90后”女孩陈薇现在养成了自己做早饭的习惯，利用新买的早餐机，烤三分钟三明治，煎一分钟荷包蛋，用榨汁机榨果汁，就是营养丰富的早餐。 陈薇说:“这样做早餐不仅迅速，而且健康安全，满足了自己想要精致生活的要求。”

早餐机、榨汁机、养生壶……相对于一直以来流传的冰箱、空调、洗衣机等人们生活所需的大家电，这些功能细分的小型家电近年来受到更多消费者的欢迎。 他们首先比较稍微细分的生活场景，以满足特定人群的招聘诉求。 特别是随着疫情掀起“宅经济”，这些小家电在互联网社会的交流、直播、短片视频平台迎来了非常高的“出镜率”，掀起了“网上红色小家电”热潮。

网红家电有多火？ 一组数据显示，根据全国家电工业新闻中心编制的《2019年中国家电领域年报》，2019年中国大家电全年累计出口额为257.21亿美元，比去年同期减少1.01%。 小型家电累计出口额比去年同期增长6.24%，达到324亿美元。 受疫情影响，今年一季度大家用电和安装类家电销售额降幅扩大，小家电销售额降幅小，甚至有点代表公司收入较上年大幅增长。 例如，小熊电器一季度营收比去年同期增长17.32%，新宝电器一季度营收比去年同期增长4.05%。 另外，阿里巴巴公布的数据显示，今年一季度厨房家电总销售额为139亿元，比去年同期增长15.8%。

爆炸性的市场催生了越来越多的小家电的诞生。 近年来，厨师、个人护理、生活类家电的新产品层出不穷。 例如，老牌厨具企业九阳近年来推出了榨汁机、空炸锅、料理机等一系列小家电新产品。 九阳电商中心产品运营负责人潘志峰表示:“我们小容量、高颜值、易于操作、便于收纳的厨房小电器近年来大受欢迎，招聘场景丰富，从厨房到客厅，从办公室到酒店，从家里到旅行，我们都是客人的聘用。 ”。

符合诉求的新变化

网上的红色家电为什么这么火？ 业内专家认为，网络上红色家电的流行更好地满足了现代人们生活中出现的新诉求的新变化。

快速、专业—产品比较特定的招聘场景和参与者。 例如，多功能料理锅集合了煎、煮、烤、炒、蒸等功能，容量满足1~2人，适合没有明火、厨房空间的小客户。 例如熨烫机，很多商家都会拿出手机钱、无线钱，去除螨虫，杀菌消毒，适合旅游场景。 例如“一人份”的电热饭盒，通电后可以加热，小巧便携，适合上班族。 例如迷你洗衣机，占有空之间，功能齐全，适合独自生活的年轻人。

产品种类更加细分。 以厨房电器为例，以前流传下来的电饭煲、电壶遍布三明治机、电杯、豆浆制造器、破壁机、咖啡机，几乎覆盖了厨房电器的所有品种。 天猫厨房电器领域的运营者朱明皓表示，人们对厨房用品的诉求，并不局限于最简单的基础功能，而是朝着专业化多样化的方向迅速发展。

颜值高，感兴趣——产品注重工艺设计。 例如折叠式的烫箔机，通过结合蓝色外表圆润的外观设计，使烫箔机整体看起来像个可爱的机器人。 许多企业品牌在外观上添加了知名的形象元素，受到客户的关注。 例如，美的生活电器去年推出了皮卡丘联名产品，目前已上线取暖器、三明治机等近10种产品。

在线上，“种草”——产品注重在线营销、精准营销。 以年轻群体为目标，占领网上销售渠道是许多产品的主要营销战略。 以小熊电器为例，在线业务占整体销售的9成。 防疫期间，集束线上的趋势越来越明显。 在微博、小红书( RED )、嘀嗒短片等平台上，关于网上家电的“种草”(指网民在互联网上共享商品、唤起他人需求的行为)有很多文案，直播的商品很多。

上海金融法律研究院研究员刘远举表示，小型电器适合当今社会日益小型化的家庭结构，不会造成过多的资源浪费。 随着越来越多的“90后”进入职场，独立生活，他们在拥有新的审美标准和更高的费用能力时，更倾向于购买精致的产品来表现个性和生活态度。

创造产品的硬实力

与欧美发达国家相比，我国小型家电的持有率整体较低，特别是在生活电器和厨房电器行业，市场的快速发展空之间仍然很大，这意味着我国小型家电市场还有很大的增长空之间。 另外，现在的小型家电产品也存在空闲率高、耐久性差、产品同质化等问题。

在形成以国内大循环为主体、国内国际双重循环相互促进的新的快速发展格局的大背景下，主要是短平快的网红家电企业品牌，如何才能更红？

中国家电协会相关人士表示，在疫情背景下，家电产品的健康、智能模块和功能将实现标准化，未来将成为产业升级和成本升级的趋势。 与此相对，家电制造商需要关注成本优势，通过持续创新供给侧来实现小型家电产品市场的持续增长。

业内专家认为，新兴的小型家电企业品牌着眼于成本升级、科技创新和质量提升，将继续依靠网络增长扎根于迄今掌握的数据特征，从而实现小型家电产品人性化和智能化设计上的创新突破，实现生态化、平台化