“怎么拽住体育花费新机遇？万亿元级花费蓝海市场”

如何抓住体育运动使用新的机会？

8月23日，重庆江北砾山体育公园保安王师傅这样说道:“一到傍晚和节日，这里的体育场总是人满为患，想打球也排了很长时间的队呢。”

记者在公园里，看到12座乒乓球场全部挤满了。 刘弘兵爷爷和老伴带着孙子来打乒乓球。 他告诉记者，疫情过后，全家都“动了起来”。 儿子媳妇喜欢攀岩，孙子喜欢打乒乓球，光买体育器材就花了几千元。

在莱茵体育(重庆盘龙)体育生活广场健身的伦说，提高免疫力的最好方法是锻炼。 据她介绍，疫情过后，全民健身意识大幅提高，体育健身产业肯定会爆炸性增长。

根据EC平台的数据，今年上半年，体育零售确实出现了爆炸性的增长，跑步机、瑜伽用品的销售额同比增长168%、135%，电动围巾、划船机等新的健身器材也成为热销。 此外，体育直播带货、云健身、云赛等新业态发展迅速，也为体育产业衍生出了越来越多的新增长点。

疫情重创体育产业

新冠肺炎疫情在全球暴发，体育赛事全面停止，体育产业带面临巨大危机，全球约2万场体育赛事因疫情取消。

上市公司三夫户外是疫情期间最严重的体育产业企业之一。 年一季度，企业净利润亏损1359.04万元，去年同期净利润103.27万元。 同为户外用品企业的探矿者，第一季度收入减少了39.7%。 第一，从事赛车比赛运营的力盛赛车，一季度营业收入减少45.38%。 金陵体育第一季度营业收入减少25.75%等。

体育教育机构国际体育首席执行官张涛表示，从疫情开始到现在，国际体育每月损失上千万元，主要是房租、职工工资、社会保险、公积金、固定资产摊销等。

重庆海派健身集团总裁原少林直言不讳，疫情对公司有影响力，有冲击也有启发。 疫情期间，推出了直播教育一对多的线上健身课，复工后又推出了一对一的“快闪瘦身”线上训练营，希望开拓越来越多的线上产品。 将来，探索社区型等小健身场所，让市民在家门口也能健身。

尽管如此，体育产业由于具备长期投资的高确定性，吸引了大量的资本布局。 年以来，体育投融资升温，年投融资事件最多，共313起，年投融资事件有所减少，但投融资大幅增加，投融资额达到686.99亿元。 2019年体育投融资降温，投融资事件117起，投融资金额210.89亿元。

在线健身、居家运动带来新的成长

近年来，文化、体育等新兴费用开始呈现出强劲的增长态势，成为经济快速发展的新动能。 特别是在疫情下，在线健身、居家运动等新费用习性的培养将逐渐成为体育费用市场新的增长点，带动经济回暖。

根据苏宁易购、苏宁体育、pp体育日前联合发布的体育消费大数据，上半年，体育零售销量同比增长152%，健身器材、跑步机等居家运动器材增长明显，分别比去年同期增长280.6%。

记者发现，无论是为了养生的诉求而选择健身，还是长期住在家里的“回归性训练”，顾客对体育活动的费用热情都在不断提高。 苏宁是企业品牌直播专场，阿迪达斯专场直播创下收视292万人、付费订单2.25万人、销售582万元的优异成绩。 在凯奇特辑中，销售额达到了663%。