“电商经济改变青年花费习性 情感诉求是首要的花费动力之一”

中国迅速发展的电商经济影响着当时青年的生活习性和费用习性。 据北京师范大学信息传输学院近日发布的《新青年新费用注意研究报告》显示，19-35岁的移动网络客户达到6.5亿人，青年群体成为新闻网络费用的主力军。 多个青年网购易受社会交流、短片、直播等影响，喜爱口味，乐于与朋友分享商品，通过集团化等方式以更低的价格达成交易。

社会工作者对购物更感兴趣

成都的李茜是2岁孩子的妈妈，她发现很多同事在买东西的时候都会主动发拼写链接过来。 “和同事们一起买了奶粉、玩具、尿不湿等很多商品。 ’李茜说，好东西必须和大家分享。 渐渐地，在她发现了“货比三家”性价比高的商品后，也形成了和朋友一起拼写的习性。

向别人推荐产品、一起“减少”、共同下单、交流体验是很多人的乐趣，在线费用从过去的“有目的的购物”慢慢变成了“边玩边买”

“以前电子商务用大量的新闻进行检索，但新的电子商务是和朋友一起做决策的。 ”。 李茜总结自己的购物体验时说。 青年网购展现出社会交往诱惑的特点，具有强烈的交流和分享意愿。 与客户和朋友分享商品，享受廉价电子商务的新模式很受年轻客户的欢迎。 由于青年们的习性在网上购买生鲜农产品，这许多生鲜app、团购平台在“多个网站+多人群”等社会交流中共享购物模式。

除了社会交往电子商务模式的影响，年轻人的购物更容易受到直播的影响。 “晚饭的时候看直播，解冻，有些直播很感兴趣，能抢到便宜的好东西，就像快速抢购游戏，买得很开心！ ’杭州姑娘小霞看直播带东西，一开始可以冲动使用，现在看多了就理智了。 “有需要的就买，没有必要的话就看综艺节目”。

专家表示，直播带商品本质上是直播购买，其最重要的是社会交流属性，满足了“宅家一族”的购物新闻诉求和情感诉求。 播音员们可以说明演示，实际试用，回答问题，迅速让顾客了解和接受产品，顾客可以马上交流，用弹幕的方法和主播进行答疑。 在“限时、低价热销”的促销策略中，电商直播间的青年有冲动的行为，一些“体验式”的客户，成为直播的持续观众，他们没有确定的购物诉求，将商品直播作为值得收看的陪伴型节目，长时间

对“打卡”的建设有新的体验

调查表明，大多数青年在网购中重视新的体验，追求新事物，实用性已经不是影响其费用决定的首要因素。

淘宝数据显示，田螺面、臭豆腐、鲱鱼罐头等异味食品的销售额逐年增加。 以广西柳州的田螺面为例，通过直播物品、吃广播演绎、传播社交媒体营销话题，暂时传播了“臭”的名字。 在“宅家”防疫期间，品尝田螺面成为国内外众多视频博主争相“打卡”的事情。 被刷屏的年轻网民，即使没有吃过田螺面，也抱着好奇心想买一下。

“田螺面的独特味道让食客第一次品尝时充满了冒险精神，冒险之后，人们很喜欢分享。 ”。 “食”马先生认为，田螺面之所以火是因为它具有话题性和娱乐性。 根据广西柳州市商务局最新数据，年上半年，柳州袋装田螺面产值达到49.8亿元。

专家表示，青年群体在感知、体验、商品消费过程中，情感诉求是其首要消费动力之一，特别喜欢消费品带来的心灵安慰。 因此，奶茶、火锅等“小确幸”的费用也成为了防疫期间年轻人在家的心理补偿。

随着中国疫情防控形势的好转，很多人“想去散步”。 数据显示，新媒体和短片介绍的热门景点吸引了越来越多的年轻游客，其中故事和情感的旅游产品往往打动了人们的心，举办的“卡经济”成为中国旅游市场新的增长点。

“网红打卡”主要依赖于自媒体形式，通过短片、小红书( RED )、微博等方式进行宣传。 “95天后”的女儿说，“打卡”是味道，适合分享照片和视频的东西特别受欢迎。 故宫博物院等著名景点由于短片和新媒体的影响更加火热。 即使是以前鲜为人知的观光地，由于媒体的普及也实现了“翻身”。 例如成都江滩公园的“网红桥”等，年轻一代都来“打卡”。

其中也发生了“蜜蜂打卡”和“非法打卡”的现象。 最近，位于青海格尔木的g315国道“u形道路”因风景优美而成为新晋的“网红打卡地”，但由于游客停下来拍照而发生了许多交通事故。 青海省文旅厅近日通知称，这条道路是交通要道，不适合作为旅游照片的场所，将对拍摄违章停车照片的人予以重罚。 这也提醒了许多游客，在“打卡”之前，要做好作业，搞清楚，不要盲目跟风。 李雪钦