“《中国自媒体快速发展报告》出炉 短片视频走上快速发展新赛道”

随着网络基础设施的不断完善，国内自媒体在顾客数量、产业规模、服务质量等方面迅速提升。 中国社科院信息传播研究所、社会科学文献出版社近日发布的《中国自媒体快速发展报告()》显示，中国自媒体的快速发展正处于“新传播技术不断更替”、“耳朵经济”快速发展的活力”、“直播和短篇视频处于黄金快速发展的赛道”

习性“刷子”信息

中国移动、电信日前公布的数据显示，中国互联网5g客户已突破1亿人。 随着5g时代的到来，人们看新闻信息的习性悄然发生了变化。 根据《中国自媒体快速发展报告()》(以下简称《报告》)的调查，自媒体已经成为中国读者获取信息新闻的重要渠道，人们更倾向于通过微信、微博、嘀嗒等自媒体渠道获取新闻 半数以上的中国手机读者具备信息客户端，54.6%的顾客关注信息信息信息是否有音频、短片、视频、直播等直观的多媒体表现形式。 另外，人们的信息阅读习性有移动化、碎片化的倾向，大多在闲暇时间“刷”信息的习性很发达。 客户看新闻的场景前三位是晚上的休闲时间( 60.3% )，随时随地空的话刷刷( 47.6% )，午饭、午休时间( 46.2% )。

随着网络客户规模增长放缓，客户下沉已成为自媒体领域快速发展的新动向。 目前，新农村建设和城乡一体化进程加快，三线以下城乡基础设施、商业结合日益完善，信息、小说、电商、短片等领域有望迅速成长，成为自媒体领域的蓝海。 趣头条等媒体平台积极开拓下沉市场，将眼球投向三线以下城镇，构建多元文化文案的生态。

特别关注防疫期间公众社会交流媒体的应用情况，很多人每天早上醒来的第一件事就是看疫情新闻、看疫情数据。 五成以上的被调查者浏览疫情新闻的时间为上午6时至中午12时，掌握了疫情的最新情况。 人民日报、濮阳信息港、央视信息三大中央媒体客户端在疫情防控报道中持续发力，受到广泛关注。

而稍具基础的文芳阁中心利用大数据、云服务等技术，为公众提供各种疫情防控新闻服务。 如上海16区文芳阁中心发布疫情防控服务聚合类自媒体产品，包括疫情通报、实时动态、上海融媒联播、辟谣专栏等新闻栏目，以及患者同程航班的车次咨询、防护用品生产公司咨询、定点发热门诊导航。

看到疫情防控、共克时难的直播视频，直接冲击了珠穆朗玛峰“测量身高”的短片……以前，媒体不断渗透到直播行业，积极探索媒体融合迅速发展新业态、新模式。 作为一种视听兼备的媒体形式，直播技术使得媒体文案更加多元化，实现了观众从“读新闻”向“体验信息”的转变。

对此，清华大学信息传播学院教授王君超认为，媒体深度融合，文案应注重导向性、时长、引导力，不应刻意追求表达方式和表达形式的多样化而削弱信息性，或因碎片化的优势而影响整体新闻量和社会效果

拥抱视听潮

防疫期间，在线音响平台荔枝app上的曲艺相声、读物朗诵等文案受到中老年人的欢迎。 艾瑞咨询预测，2010年中国网络音响领域市场规模将达到272.4亿元。 报告认为，“耳朵经济”发展迅速，数字音响的伴随性和可听性属性在满足儿童、中老年人等特定人群的诉求方面具有特点。 随着5g技术商用宣传的加快，车载音响、智能家居等音响应用场景迅速成长，迎来了中国数字音响市场迅速发展的新契机。

在疫情影响下，具有互动购物体验、购买率高、娱乐性强等特点的直播电商，将为电子商务带来新的动能。 据报道，直播和短片仍在黄金快速发展路线上。 目前，互联网公司纷纷入驻赛道，直播功能已成为社会交流、电子商务等移动应用的标配。

在短片中，嘀嗒、快手两家企业仍占两个强势位置，随着两家企业营造闭环生态加快流量变化，两者顾客的一致度将不断提高。 此外，现场直播和短片等行业的网络监管将迅速跟进和严格。 7月29日，《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见(征求意见稿)》从确定责任主体、严格规范网络直播营销行为、依法开展网络直播违法行为、市场监管等几个方面进行了规范指导 此前，广电总局也发出通知，网络直播带货要遵守广告管理法律法规，符合网络视听节目管理相关规定，用语文明、规范，不得夸大其词，不得欺诈和误导顾客。 7月实施的《网络直播营销行为规范》对直播中主播、商家、直播平台的相关行为做出了确定的定义和规范。

《中国自媒体快速发展报告()》还指出，新闻网络巨头纷纷抢占新课程，强化超级app功能，新技术扩大网络应用边界。 目前，app数量超过500万条，但不擅自收集个人新闻、超出范围收集个人新闻、不私自分享第三方、不授予权限等问题不少。 近日，工信部印发《关于开展app侵害客户权益专项整治行动的通知》，要求今年8月底前启动全国app技术检测平台管理系统，至12月10日完成40万种主流app检测工作。

业内专家表示，针对违法违规收集采用个人新闻等问题，现有处罚手段尚不充分，违法价格过低。 要加强app管理，首先需要对app上线进行预审流程。 app上线后，如果发生侵害顾客隐私等权益的行为，处罚标准也应该“不高不低”，采取零容忍态度。