“高端白酒产品调价对标飞天茅台 涨价背后的酒业“年中考””

国82; 1573华北地区7月16日宣布将零售价调整为1399元，再次引起了高端白酒涨价的关注。 年以来，泸州老窖、郎酒、汾酒、西凤、今世缘等知名企业品牌相继调整了旗下产品，特别是中高级产品的价格。 在更多的高端白酒产品接近目标飞天茅台之后，核心产品的价格接近飞天茅台的价格，甚至超过了飞天茅台的价格。

业内人士表示，这一知名酒，乃至区域性白酒企业品牌纷纷上涨产品价格，市场布局调整的历史逻辑已无法解释。 越来越多的可能是新冠引发肺炎疫情的影响，销量下降背后的业绩压力。 更重要的是，提价似乎已经成为公司在新形势下增强市场信心、巩固产品话语权的形式。 但是，有观点警告说，盲目的涨价不能提高企业品牌的价值，反而会失去企业品牌固有的客源层。 在今年的白酒领域，涨价成了酒企的“年中考”。

知名酒企会提高高端产品的价格，去标准的飞天茅台吗？

在此次国窖1573华北(东北)地区宣布将52度国窖1573经典装产品建议零售价调整为1399元/瓶之前，国窖1573西南地区已经将该产品建议零售价调整为1399元/瓶。 与此前泸州老藏官方旗舰店1299元的零售价相比，上涨了100元。

除了较小的收藏酒和老酒外，在国窖1573“涨价”之前，经过多年价格调整的高端白酒行业，也已经出现了不少千元以上的产品。 除飞天茅台稳定维持1499元外，五粮液、泸州老窖、郎酒、古井贡酒等知名公司的核心产品已进入千元价格序列。

从7月1日开始，郎酒将青花郎的统一零售价提高到1299元/瓶。 除了上述名酒公司外，一些地区的酒企也在上调高端产品。 贵州金沙酒业近日发布旗下高档产品摘要酒价格上涨的消息，目前金沙摘要珍品版在其天猫旗舰店标注的零售价，4瓶规格已达到5596元高位，单瓶价格超过1100元。 酒鬼酒旗下高端企业品牌内参酒的脚步更大，2019年中期宣布将52度内参酒零售指导价调整为1499元。

在片面价上涨的情况下，高端白酒龙头飞天茅台1499元的官方零售价，已经不再显眼。 在更多的高端白酒产品接近目标飞天茅台之后，核心产品的价格接近飞天茅台的价格，甚至超过了飞天茅台的价格。 事实上，近年来，高端白酒大多被认为在调整核心产品价格，以飞天茅台为标杆，强调自己在高端白酒阵营的领先地位。

实际零售价格与官方建议零售价格还有差距

但是，对于标准飞天茅台的售价，市场能否给予积极的反馈？

新京报记者在调查中发现，除飞天茅台价格远超1499元的官方零售价外，其余千元价位白酒产品的实际零售价与政府建议零售价不同。 甚至五粮液、国窖1573这样比较强势的白酒企业品牌也不例外。

新京报记者访问北京蒲黄榆物美超市时，店内销售的第八代五粮液产品价格为1399元/瓶，但购买2瓶后，价格为2398元，中间出现了400元的差价。 店内国窖1573的一瓶价格为1099元，两瓶的购买价格同样有1998元的折扣。

在北京双井家乐福，第八代五粮液显示的零售价为1048元。 52度国窖1573表示的零售价为1121元，这个价格与国窖1573至今为止的1299元建议零售价相比也有超过100元的差距。

实际上，市场价格和官方零售价格有差异，在白酒领域已经不是什么新鲜事了。 新京报记者从公开渠道了解到，不少白酒价格参考公众号后发现，除五粮液、国窖1573外，除飞天茅台外，绝大多数白酒产品存在不同程度的价格差异。 市场给出的参考价远远低于官方给出的建议零售价。

以内参为例，许多价格公众号提出的参考价均在900元以下的一瓶官方售价在1100元以上的金沙汇总酒，来自公开渠道的参考价在500元以下的官方价格为1688元的古井贡酒古26，而来自公开渠道的参考价仅为560元

高端白酒的千元价位不稳定