““银发网红”带货走俏！老年人网上开启“潮生活””

近年来，更多的中老年人在网络平台上大放异彩。 发布短片、开通直播、在网上销售商品……他们渴望人们自古以来对老年人生活的印象，吸引了众多粉丝，成为移动互联时代的美丽风景。

“银发网红”展示另一种风采

伴随着古风音乐，四个用蜡染旗袍的女性付钱来，她们拿着红色的伞，挥舞着扇子，笑容满面，充满自信。 这是嘀嗒账户“时尚奶奶团”发布的15秒短片，获得近150万人的好评。 很难想象她们是平均年龄为68岁的“银发网红”群体。

快手、嘀嗒、b站(哔哩哔哩)等短篇视频平台有无数“银发网红”。 例如嘀嗒账号“秦巴老奶奶 秦巴忆味”记录了大巴山附近两个老人的乡村生活。 老奶奶烹饪的猪蹄酱油煮、薯蒸、浆水面等陕南美食让网友垂涎。 目前，该账户已获得273万粉丝，好评3400万次以上。 帅气的“北海爷爷”经常穿西装、戴礼帽、打领带出镜，他对生活的热爱和“不老”的朝气让很多年轻人羡慕。 《济公爷》发表的短片以《亲爱的娃娃们》开头，用朴实的语言讲述人生经历，讲述世界百态，像隔壁的老爷爷一样亲切。 “只穿高跟鞋的汪奶奶”通过直播有货，销售额达到数百万元，可以超过多家年轻直播网的红色。

“人人都带麦克风”的网络时代，老年人已经不是网络绝缘体。 他们明白追求时尚、自信、热情、热爱生活，展现出“最美但夕阳红”的别样风采。

根据《第45次神经网络快速发展状况统计报告》，截至2009年3月，中国读者规模达到9亿400万人，手机读者规模达到8亿970万人。 读者中50岁以上的读者群占16.9%，超过1.5亿人，网络持续渗透到中老年人群。

从现场广播中感知岁月的温度

根据记者的整理，目前很火的互联网“银发族”主要分为三类:一是表现出年轻的心态和自律的生活习惯。 他们衣着讲究，保持着良好的身材和精神风貌，向人们展现着“精致的生活”。 第二，记录日常生活的片段。 在老人们与老伴儿、儿、孙的温馨笑话中，网民们能感受到深厚的亲情，看到老人们童心不灭、可爱直率的真实气质。 第三，分享生活常识和经验。 例如，通过直播介绍健康知识，录制短片表演常见欺诈，警告人们如何应对。

《银发网红》的魅力何在？ 一位业内人士指出，高龄网红有三个“度”特征。 即人生经验的长短、知识面的宽度、专业行业的深度。 具体来说，老年人丰富的生活经验和社会经验是年轻人不具备的，他们有很多知识，对自己专业行业的研究很透彻，解决问题的综合能力很强，具有独特的岁月沉淀魅力。 他们作为过来人，在生动地展现人生的小哲理时，会给人以可靠性和安全感。

网络上的老年人引起同龄人的共鸣，被很多年轻人迷恋和支持。 比如看到“秦巴奶奶”和老伴儿互相陪伴照顾的温暖画面，很多网友羡慕地说:“这才是爱，平淡中蕴含着幸福。” 据业内人士分析，“网上爷爷”、“网上奶奶”们的视频对比更真实、坦率、亲切，唤起了许多年轻人童年美好的回忆，对亲人的思念、对家庭和亲情的向往、渗透力和顾客的粘性。

“银发经济”市场正在崛起

今年5月，嘀嗒网红《我是田姥》举办了直播商品首场演出，取得了150万元的销售额成绩。 专家指出，“银发网红”爆发的背后，是万亿规模的“银发经济”市场的崛起。

最近，中国快速发展基金发布的《中国快速发展报告:中国老龄化快速发展趋势与政策》显示，到2022年左右，中国65岁以上人口占总人口的14%，实现了向老龄化社会的转型，2050年中国老龄化达到高峰，65岁以上人口。 “银发经济”将成为未来老龄化社会中拉动中国经济持续快速发展的新增长点。

盘古智库老龄社会研究中心副主任李佳认为，中老年人需要找到越来越多渠道的释放能力和精力，成为社会快速发展进步的参与者。 随着受过高等教育的“60后”开始进入退休生活，中老年人与过去的“数字难民”刻板印象完全分离，社会交流诉求越来越高，这是市场成熟的好时机。

《银发网红》不仅向社会传达了热爱生活、重视亲情的正能量，也是蕴藏着无限机遇的蓝海。 业内人士认为，目前“银发网红”的市场费用潜力尚未被彻底挖掘，存在巨大的市场空之间。 为了实现“银发网红”的经济效益，还需要团队包装和持续的文案输出。 另外，由于老人们精力有限，不熟悉网络经济和粉丝的心理，直播带货还面临着不少挑战。