““直播经济”成强大引擎 为城市建设注入新动力”

作者:罗艾桦

6月24日，第127届广交会圆满闭幕。 广州共有588家公司参加了这次广交会，其中近8成设立了直播间，数量超过760家，人员超过3700名。 从目前的成交量来看，此次广交会展现出直播和新一代新闻技术使外贸转型升级成为可能的巨大潜力。

广州运用行动力证，立足时代潮流，建设世界“直播电商之都”，以“直播经济”为广州带动老城市新活力，特别是数字经济带动实体经济，推动产业结构转型和高度化，供应链创新再造，内外恢复

直播带货，激发古镇新活力

疫情防控期间，广州积极求变，积极拥抱“互联网+”时代。

“万商启动，云启未来，广州直播带货年启动！ ”早在3月30日，广州市市长温国辉就出现在了直播带的活动“站台”上。 此后，广州市辖下各区迅速参加直播带商品活动，直接有效定位本区特产，将疫情对经济的影响降至最低，也有望提高本区企业品牌产品的知名度和可信度。

一时间，全城各大商圈、工厂园区、餐厅餐厅、景点、跨境电商园区、教育文化基地等呈现出“万商起步”的新费用场景。 “区长直播带货，让我们感受到了政府对公司关注的支持，更重要的是开通了当地产品和外部诉求的双向连接，也彰显了公司对快速发展的信心和对民间费用的信心效应。” 广汽轿车副总经理闫建明做了如下发言。

6月6日至8日，全国首个以城市为平台的直播节在广州举行，全国首个EC平台(栏目)全部参加，80多个mcn机构涌现了10万多个品种商品，各界知名人士纷纷参加了首届直播节。

值得一提的是，开幕式上，虚拟播音员隆重登场，4k超高清频道现场直播，给客户带来了更快、更清晰的费用体验。

数字化转型，致力于新时尚

1935年成立的广州酒家，享有“在广州吃饭是第一家”的声誉，疫情防控期间陷入困境，本应是销售旺季的春节期间，但营业收入却下降了50%。 “只能在网上想办法”，于是工作人员一起参加现场营销，讲述“广州之味”背后的故事，为“老字号”企业活动的重新开工按下了快进按钮。 “现在，我们每周直播两次以上。 电子商务端口的销售额比去年同期超过了5成。 ’广州酒家的负责人说。

进入增城区新塘服装商贸城，大部分档口都配置了直播设备，就像直播间一样。 “疫情防控期间没有客人，为了生存开始尝试直播。 我没想到会有这么多订单。 现在忙不过来。 ”某企业品牌男装批发段的店长说，现在每天出货少的话1000件，多的话1000件以上，比以前盛行的季节没问题。

在花狮岭开皮具厂的小李也尝到了直播营销的甜头。 “原工厂必须通过代理商、分销商、渠道商向顾客销售产品。 新闻太晚了，对市场的诉求把握不好。 中间流通环节的价格也很高。 现在我们与顾客无缝对接，很快就可以根据顾客的要求灵活定制，按需生产，造福顾客。”

此次广交会的第一天，广州化工进出口有限企业的产品池消毒液、酒精等成交金额达到170万美元以上。 “今年的广交会受疫情影响，防疫类物资闻起来比较‘好’。 ’企业的负责人说。

据统计，今年前5个月，广州上传阿里巴巴采购批发平台1688“商生直播”的商户比去年同期增长80%，进入数字化转型时期。 目前全市有100多个专业市场开展直播，其中沙河服装商圈已成为全国最大的直播基地之一。

直播经济成为快速发展的新亮点

直播营销也成为连接国际国内两个市场的利器之一。 广东麦克斯卡体育用品有限公司尝到直播的甜头后，随即建设了4套直播间参加阿里巴巴网交会，迎来了与全球168个国家和地区的海外采购商的采访。 此外，还将参加春季广交会云展播，全天候直播，全力从网上扩大外需市场。

3月23日，广州发布直播电商快速发展三年行动方案，三年建成直播电商产业集聚区，支持10家家具有示范带动作用的头部直播机构100家，孵化10000家网红企业品牌，10000人。

“广州还将从支持金融政策、举办高峰论坛、组织产业大会、加强人才培养等方面提出具体措施。 这包括金融机构向直播经济各市场主体提供100亿元以上的融资支持，推出支持mcn机构、直播公司和个人创业的一系列专属融资产品，并提供一体化处理方案。 ”。 广州市商务局负责人作了如下陈述。

并且，广州成立了直播产业联盟、直播电商研究院，开设了多期“广州直播带货一起”云课堂，培训商家2万户多，从全国选派了84家mcn机构进驻，形成了领域集群效应。

淘宝直播数据显示，广州广播场位居全国第一，深度买家数量位居全国第一。 目前，100名商品主播中，有20名来自广州，但每在直播间销售100件商品，就有30多件来自广州和周边地区，广州已经是名副其实的第一座直播电商之城。

广东财经大学智能法治研究中心执行主任姚志伟表示，电子商务产业正从以前流传的以电子商务检索为中心的形式，进入以社会交流电子商务和直播电子商务为中心的阶段。 广州货源多、物流快，除了供应链有全部以前流传下来的特点外，在社会交流电商和直播电商方面也有先发特点，直播经济有望成为“千年商都”的新名片。

人民日报(年07月10日版12版)