“线上汇聚花费新动能 “618”电商网购节迎来高潮”

作为新冠肺炎疫情防控常态化期间全国首个网络购物节，“一小时成交再增”的现象在各大EC平台的热情下“上演”，反映了消费市场释放出的巨大能量。 专家认为，与以往的成本扩大升级不同，疫情引发的这个“网络+”新成本具有明显的数字化转型特点，是新一代新闻技术融入生产生活的改造，影响更为深远。

“618”电商网购节如期而至。

6月1日午夜至6月18日24时，京东618全球购物中心累计订单金额达到2692亿元。

18日凌晨第1小时，天猫“618”的成交量比去年同期增长100%。

18日开幕仅一个小时，苏宁易购全渠道销售增长132%，零售云销售额增长43.1 %……

6月1日开始的“618”电子商务网购节，6月18日迎来高潮，折射出不断更新的交易额，折射出数字经济时代电子商务创新驱动注入中国经济的巨大动能，更彰显了中国消费市场的潜力和韧性。

运用潜力进一步释放

作为新冠肺炎疫情防控常态化后全国首个网络购物节，“一小时成交再次创超高增速现象”，今年“618”以各大EC平台的热情“上演”，释放了市场巨大的能量。

京东6月1日启动的第17个“618”邮购活动，10分钟来，京东大药房成交量同比增长10倍，跨境美妆化妆品类成交量同比增长1400%。 费用券也加速了费用的增加。 6月6日北京市电子消费券发行之初，顾客热情高涨，不少顾客使用消费券购买手机等智能设备，消费券用近10倍的杠杆撬动了在线费用。

在天猫方面，“618”的网购促销开始后第一小时的预售交易额同比增长了515%。 在新闻家电领域高歌猛进。 其中，天猫苹果官方旗舰店一分钟的成交额超过了去年全天。 第一时间华为平板电脑和大疆机器人、荣耀电视、一加手机、海尔卡萨帝空调等分别翻了十倍、十五倍、三十倍、五十倍。 网上销售车也激发了网民的购车热情。 6月1日，别克微青特价车上线，1分钟内有18辆被秒光照射。 来自天猫的数据显示，6月1日至6月16日，给车企带来了12万多份订单，是去年同期的近两倍。

苏宁易购的“618”超级表演直播中，5个半小时的直播有1.2亿人观看，成交量突破50亿元。 而且，国民的新热情也在高涨。 6月1日至10日，苏宁通过全渠道回收旧家电超过5.25万台，家电更新换代超过1.5亿元。 1日，通过10小时不间断直播，销售额比去年同期增长527%。

在高涨的“抢购”背景下，有一个全面的回归，寄托了疫情发生以来市场的信心。 中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林表示，“618”电商网购节连接了全球变暖的下半场，对经济社会各项活动稳步回归常态起到了强烈的刺激作用，对平台和商家集中流血，引发新的诉求，这是一个好的契机