“元气森林：一款气泡水饮料的奢侈企业品牌野心”

新网6月9日电 上海金鹰国际购物中心位于上海最繁华的南京西路和陕西北路的十字路口，中心外的招牌备受瞩目，长期以来，这块面积巨大而醒目的招牌被各种大牌占据。 目前，金鹰国际购物中心正在迎接新的“奢侈品”企业品牌——朝气蓬勃的森林。

创立至今，元气森林仅4年，在红海饮料市场勉强挤出一条路，0至月销售额近亿元，其公司爆款产品燃茶、元气森林苏打水出现在小红书( RED )等各种草料笔记本上。

招牌后面

一个商业中心的招牌选择刊登什么样的企业品牌广告，在很大程度上决定了商业中心的定位。 选择国际大牌可以提高商务中心顾客的内心认同感，吸引越来越多的客流，但现在这种商业思维逐渐淡化。

根据麦肯锡此前的报告，2019年全球奢侈品市场规模约为3000亿美元，中国顾客是其重要来源，贡献了全球奢侈品市场约35%的销量，众多企业品牌的增长率最重要。 但是，新冠引起肺炎的突然出现，对世界经济的打击相当惨烈。

经济下滑的直接影响是欲望下降，特别是高端奢侈品。 3月，罗德传达集团和精准市场研究中心联合发布疫情期间中国内地奢侈品费用调查结果，也表明未来一年中国顾客对奢侈品费用的信心有望进一步下降。

另一方面，国产新消费企业品牌近年来也迅速崛起。 很多年轻人并不迷恋国际一线大佬，为了迎合自己的定位，也很受时尚和青春感的国产企业品牌的欢迎。

以元气森林为例，这款国产气泡水饮料诞生仅4年，估值就达到40亿元人民币。 其特色配方和口感，配合着清新风格的包装，轻松地牵动了z时代年轻人的心。

这次元气森林可以获得金鹰国际购物中心的招牌，一方面代表着国产消费企业品牌在企业品牌大战中已经占有一席之地，另一方面顶级商业中心逐渐认可了国产消费企业品牌的价值。

森林奢侈企业品牌的野心

3月8日晚，李佳琦在淘宝直播销售元气森林新产品奶茶，一上架就被抢购一空。 直播当天，该产品卖出15万部，曾一度登上微博热搜排行榜，成为朝气蓬勃的森林的另一个爆款产品。

在现场直播中，90后到00后的客人说:“请在下一个现场直播中贩卖。 我要买”。

年成立，仅4年就被各路投资者追捧，朝气蓬勃的森林是名副其实的消费品黑马。

从位置上看，朝气蓬勃的森林与从一开始就流传下来的运动饮料有所区别。

在产品方面，健壮的森林更昂贵，使用更天然的“赤藓糖醇”作为代糖。 是能量系数为0的健康代糖，溶解在嘴里有温和的凉爽感和清爽的甜味。 不引起蛀牙，不影响血浆中的葡萄糖和胰岛素水平，糖尿病患者也可以吃。 真正的0糖0脂0糖糖醇，会在不知不觉中给客人带来“高级”的感觉。

带有“健康”的标签，朝气蓬勃的森林可以轻松打开市场，那些因习性而购买饮料的年轻人，为了“健康”的生活习惯，愿意多付一两美元的溢价。

无糖销售是第一步，线上切入全家、便利蜂等顾客，年轻人的连锁便利店，朝气蓬勃的森林是迅速在“善变”的z世代心中留下印记的第二步。 在拥有基础客户和销售量后，朝气蓬勃的森林近两年来更加频繁地在网上展示营销技能。

例如纪录片《人生一排》、《生活如同沸腾》、独家赞助综艺节目《我们的乐队》，在金鸡百花电影节上亮相，与费启明、魏大勋、摩登兄弟刘宇宁等热门偶像的合作，是这个组合拳的重要

走进便利店的冷冻库，视线中充满活力的森林苏打水包装里的气魄字很扎眼，充满设计和青春时尚运动之感的瓶身，充满活力森林精力，传播健康积极的企业品牌理念，充满活力森林国际化企业品牌。

喝活力森林被认为是时尚和高质量的象征。 随着获得金鹰国际购物中心的招牌，元气森林在成为东方国际化企业品牌的道路上迈出了第一步。 有一天，经过这个招牌，也许可以自豪地说“我也买得起的奢侈品”。