“Facebook进军电商 增量广告收入近百亿”

美国时间本周二，社会交往巨头facebook发布facebook shops服务，大规模进军电子商务行业。

facebook早就计划进军电子商务行业，周二官宣后，股价也迎来了亮点。 继昨晚上涨6%之后，脸书股价今晚继续上涨，创下新高。 市场价格已经突破4.7万元，逼近5万亿元。

在宣布进入大规模电商行业后，facebook市值上涨492亿美元左右，达到约3488亿元人民币。

扎克伯格的野心不仅仅局限于facebbok shops，将来还会在app上参加餐厅和外卖服务。 虽然还有差距，但是facebook正在走向微信这个“超级app”。

facebook将进军电子商务以帮助中小企业

增量广告收入近100亿

美股最近不断“歌舞升势”，但不可否认，新型冠状病毒大爆发对中小企业的打击几乎是致命的。

因疫情暂时关店的中小企业正在寻求建设在线渠道，有意进入电子商务的facebook强势推出facebook商店( facebook shops )这一新功能，企业纷纷上线。

目前，facebook shops不对中国卖家开放。

facebook推出的电子商务产品向卖家免费开放，但该业务有望在未来帮助facebook获得越来越多的广告收入，其股价也将上升。

美国银行估计，假设facebook广告收入的20%与电子商务相关，每年的电子商务广告收入约为150亿美元。 平台上的电子商务活动每增加10%，企业就可以额外获得15亿美元的增量收入。

使用facebook page shop或同时使用这两者进行销售的合格注册公司将开业，预计将在今后几个月内扩大这一范围。 相应的公司在开业前会收到官方电子邮件。

根据facebook目前透露的消息，facebook shops对卖方经营店铺的要求不高，一般只需要满足销售实物商品、同意facebook的商家的条款两个。

根据facebook官网，卖家店铺注册成功后，可以使用whatsapp、messenger、instagram direct的聊天功能向顾客销售产品。 可以用facebook在instagram上设立的专用购物标签来宣传商品。

注册成功的卖家可以建立collection (产品集)来设计店铺形象，吸引买家，该店铺可以直接与个人的facebook账户和instgram账户连接，是美国版的“微店”

持有相关资质并通过facebook官方邮件邀请的卖家，可以在facebook上免费创建网上商店，从目录中选择想要展示的产品，也可以只通过照片设计店铺的企业形象。

据theverge介绍，facebook正在开发顾客忠诚度调查系统，企业可以通过账户查看顾客在本店的频率，利用这些数据调整运营模式和营销。

扎克伯格还表示，依赖人工智能和vr技术，facebook在不久的将来可以在feed上标注产品，顾客点击即可轻松购买想要的商品。 facebook还提供了shopify、bigcommerce、woo、频道顾问、cedcommerce、cafe24、tienda nube、FE文档

facebook与实时购物平台的构建

将来进入外卖行业

根据facebook官网新闻，facebook shops还提供类似“现场购物”的功能。 直播前，卖家可以选择一定的产品展示在视频底部，卖家可以直接在app内完成购买。 目前，该功能正在测试中，预计今后几个月将广泛上市。 从facebook的介绍图来看，这个直播功能和嘀嗒、快手、淘宝的直播带货功能非常相似。

摩根士丹利分解师brian nowak预测，instagram将通过直播磁带每年为facebook带来40亿美元的销售额。 他认为电子商务的趋势正朝着facebook的方向迅速发展，随着时间的推移，这些新服务有可能引领社会交流购物的新潮流。 另外，facebook认为要抢占亚马逊在中小企业市场的份额，这两家企业暂时在各自的行业中处于领先地位，但预计在未来几年，他们将把对方视为最强大的对手。

扎克伯格表示，“shops没有复制亚马逊的“端到端”模式，而是与shopify等现有电子商务合作，帮助中小企业创建网上商店，分析数据和支付业务，整合运输和物流服务。

扎克伯格还认为，将来参加餐厅和外卖服务也“不错”。 这意味着扎克伯格的野心不会像facebook shops和嘀嗒那样的现场销售模式，将来也不会被称为主板外卖平台grubhub。 将来，搭载电子商务服务、外卖服务的facebook app也将进一步接近“微信”这个超级app。

脸书在电子商务行业早就有版面设计行为

疫情期间正式的绝佳进军时间点

这次facebbok shop的推出被认为是facebook进入大规模电子商务行业的象征，但事实上迄今为止facebook在电子商务行业进行了很多尝试。

2007年，facebook与商业平台oodle联合推出marketplace应用，gon攻击二手交易行业，类似于美国版“闲鱼”，叫板ebay。 但是，marketplace于年关闭，年宣布重新启动(在移动端提供销售功能)，但并没有引起多大的风波。

年，facebook在泰国推出“Facebook shop”EC平台，目的是推动中小卖家的在线销售 ，具有商品宣传、购买、订阅、广告等功能。

2019年，facebook在instagram和whatsapp上提供了有限的购物服务。

可以说，facebook现在引领潮流的时机，是大规模进入电子商务行业，拉动了“精彩”的时间点。

网上购物的趋势使美国许多零售商的经营陷入危机，疫情对网上支出的抑制引发了零售公司倒闭的浪潮。

根据美国商务部公布的数据，今年4月零售数据初始值降至4039亿美元，比上个月下跌16.4%，连续2个月刷新纪录( 1992年)以来单月最大跌幅。 并且，根据美国全国独立公司联盟的数据，4月份美国中小企业广告主的乐观情绪降至7年来的最低点。

在线经济非常受欢迎，根据adobe数字经济指数，与3月初的“当地避难”禁令生效之前相比，美国电子商务销售额4月上升了49%。 而且，今年1~2月美国b2c零售EC平台共获得55亿次访问量，销售额比去年同期增长52%，客户数增长8.8%。 预计到2021年，全球电子商务销售额将占全球零售总额的17.5%。

疫情冲击下，线下购物和网上购物数据反应鲜明，美国中小企业对线下销售的渴望空前强烈，facebook在这个时候推出了电子商务服务，顺应了市场的大趋势。

摩根士丹利认为，shops本身代表着数十亿美元的商业机会。

脸书第一季度的业绩超出预期

但是第二季度似乎不乐观

今年第一季度，facebook的业绩全面超过了市场预期。 财报显示，一季度营收177.4亿美元，市场预期172.7亿美元一季度eps 1.71美元，去年同期. 85美元一季度日活动用户17.3亿人，市场16.8亿人一季度月活动用户221亿美元。

值得注意的是，其占有率最高的广告收入也超出了市场预期。 facebook第一季度广告收入174.4亿美元，同比增长17%，超过了171亿美元华尔街的一贯预期。

但是脸书认为疫情对广告收入的冲击在第二季度将充分显现。 扎克伯格在财务报告电话会议上警告说，新冠引发的肺炎疫情对经济和健康的影响可能会持续几个月。 担心“虽然现在的在家令带来了巨大的社会价格，但是即使尽快重新开放某个地方，也几乎不能保证将来疫情的爆发和更糟的长期健康和经济后果。”

facebook首席财务官大卫·韦纳( david wehner )在接受媒体采访时表示，“前景依然不明朗。 我们对事件的迅速发展前景非常慎重。 ”。 他指出，无论是facebook平台上的大公司还是小公司，广告中都出现了“广泛召回”，导致第一季度最后三周的广告价格下跌。

emarketer拆船师黛布拉·阿霍·威廉森( debra aho williamson )表示:“大流行的影响到3月中旬为止波及到世界大部分地区，反映在facebook的财务报告中，但4月前三周的营业收入。

facebook发布了视频聊天会议服务软件，取代了messenger rooms、zoom和微软公司的teams，不仅可以提供电子商务服务，还可以减轻疫情对自身业务的影响