“网文IP成为文化产业的新增长极 “粉丝化”成网文领域快速发展推手”

“粉丝化”趋势在网络文化领域迅速发展

本报讯(记者苏墨)近日发布了中国社科院以阅文集团数据为蓝本的《2019年度网络文学快速发展报告》(以下简称《报告》)。 报告指出，随着ip粉丝时代的到来，网文复制的“粉丝化”趋势已成为领域快速发展的重要推手。 网文ip成为文化产业新的增长极，ip的全产业链价值突出。

粉丝力量延伸到ip开发的全产业链，网文“协同化”的趋势越来越明显:强调与各方的协同链接，不在好作品的前提下整合同文创形式的ip粉丝，相互集聚粉，形成强大集聚力的ip文化。

2019年，网络文学网民群体表现出更明显的重复性。 报告显示，在线活动用户中，95后网民占54.5%； 付费客户中，90后超过了客户总数的66%。 “z一代”(指20世纪90年代中叶至2000年以后出生的人，又称网络一代、网络一代)已经成为网络文学参与者和费用的主力军，深刻影响着网络文学文案的形态和商业模式的快速发展

根据“z世代”互联网表现的优势，网文作者越来越了解“圈粉”和“埋设梗”，网民也自发加入评论。 无论是“抖机灵”的吐槽，还是讨论故事的走向，都是通过网民与作者、网民与网民的互动，通过网络文学平台的积极互动功能和粉丝社区的开发，实现文案的互动。 据报道，以阅文集团起点中文网为例，2019年，起点顾客每天采用“段评/章评”的顾客比例超过50%，一边看网文一边看“段评”已被顾客标准化，网文作者也进入

报告指出，粉丝化建设也在一定程度上改变了网络文学领域的费用习性。 另一方面，市场细分客户的支付率超过沉默客户的10%。 另一方面，随着社区质量的迅速提高，许多顾客从盗版转向正版，使领域走向更加健康有序的正循环。 此外，各种书友圈、角色圈、有趣圈等丰富的垂直客户群体也在不断孵化，2019年，阅文平台形成了361个平台级有趣圈，书友圈累计600万件，每天的浏览客户为300万件。

除了沉迷于自己的故事“发电”之外，“z世代”也想做心中的偶像“呼叫”。 根据报告数据，48%的00后表示自己有喜欢的头像(文学、动画、游戏等二次元行业的角色/ip )，17.2%的00后以头像为自己的偶像。 网上ip“全职高手”出来的主人公“叶修”是目前国内二次元圈的顶级流量，“叶修生日会”相关话题在微博上强烈刷屏，被热搜，叶修成为2019年代最多的虚拟偶像。

苏墨