“李子柒视频走红国外 中国成为网红经济发动机”

染物、酿酒、织布、古法制纸、胭脂口红的制造……最近，一位名叫李子柒的姑娘，通过录像传入互联网，受到国内外网民的关注。 目前，在youtube (海外短篇视频平台)的粉丝近800万人，100多人的短篇视频播放次数在500万人以上。

随着李子柒的发展，最红火的是她所代表的互联网时代的独特群体——“网红”和与之相伴的“网红经济”。

网络经济是网络时代产生的经济现象，它意味着网络红人向社会交流媒体聚集流量和热度，营销庞大的粉丝群体，将粉丝的兴趣转化为购买力，从而改变流量的商业模式。

作为网络时代的产物，中国的网红经济在快速发展中迎来了爆发点。 其背后的利益比想象中要大。 “中国是世界网红经济的引擎，也是世界第一网红经济国家。 ”。 德国自由大学网络经济学家特洛伊·卡布朗是这样认为的。 网红经济迅猛发展的背后，折射出中国经济快速发展带来的强大活力和中国市场的巨大潜力。

网红经济的规模效应

2019年，众多网红在经济上取得的成就，刷新了人们对“网红”这一概念的认识。 李佳琦、李子柒等“网红”频繁“出圈”，引起人们的关注，“网红”的社会认可度也进一步提高，多位网红“卖货主播”的身份更是得到广泛认可。

“网红经济”能赚多少钱？ 据相关大数据交易平台统计，2019年网上红李佳琦赚的盆满钵满。 一点企业的净利润可能不及“网红”。

网络购物客户规模达到6.1亿人，巨大的客户群带动了网络红电商市场呈倍数级增长。 2019年“双11”，网红直播异军突起，参加天猫“双11”的商家50%以上的收入通过直播增长，交易额接近200亿元。

从目前领域的实践来看，网红经济主要有三个利润来源:粉丝在直播平台获奖，在社会交流媒体中植入品牌企业广告，在EC平台向粉丝销售商品。 无论哪种模式，“人红好卖品”都是“网红经济”变化的普遍路径。

年诞生的淘宝直播，经过三年的迅猛发展，已经在流量市场上占有不可低估的分量。 根据《2019年淘宝直播生态快速发展趋势报告》数据显示，淘宝直播平台年月活客户同比增长100%，带货超过千亿元，比去年同期增长近400%，月度带货规模超过100万元的直播间创造400个千亿元市场， 淘宝直播创造了一种不仅适合女性、农民就业，还可以参与各行各业的新就业模式。

目前，网红带货和网红自主电商已经覆盖服装、美妆、美食、母婴、汽车、日用品、数码等费用类别，更多的企业品牌开始与网红合作，着力培育自己的网红。 通过网红销售自有品牌和产品的方法越来越受到各大广告投放者的欢迎。 想利用网红传播自己公司品牌的广告发布者，从以前流传下来的化妆和服饰等领域扩大到汽车和金融等行业，广告发布者的预算也在提高。