“网红经济迅猛快速发展 折射出中国经济的强大活力”

染物、酿酒、织布、古法制纸、胭脂口红的制造……最近，一位名叫李子柒的姑娘，通过录像传入互联网，受到国内外网民的关注。 目前，在youtube (海外短篇视频平台)的粉丝近800万人，100多人的短篇视频播放次数在500万人以上。

随着李子柒的发展，最红火的是她所代表的互联网时代的独特群体——“网红”和与之相伴的“网红经济”。

网络经济是网络时代产生的经济现象，它意味着网络红人向社会交流媒体聚集流量和热度，营销庞大的粉丝群体，将粉丝的兴趣转化为购买力，从而改变流量的商业模式。

作为网络时代的产物，中国的网红经济在快速发展中迎来了爆发点。 其背后的利益比想象中要大。 “中国是世界网红经济的引擎，也是世界第一网红经济国家。 ”。 德国自由大学网络经济学家特洛伊·卡布朗是这样认为的。 网红经济迅猛发展的背后，折射出中国经济快速发展带来的强大活力和中国市场的巨大潜力。

网红经济的规模效应

2019年，众多网红在经济上取得的成就，刷新了人们对“网红”这一概念的认识。 李佳琦、李子柒等“网红”频繁“出圈”，引起人们的关注，“网红”的社会认可度也进一步提高，多位网红“卖货主播”的身份更是得到广泛认可。

“网红经济”能赚多少钱？ 据相关大数据交易平台统计，2019年网上红李佳琦赚的盆满钵满。 一点企业的净利润可能不及“网红”。

网络购物客户规模达到6.1亿人，巨大的客户群带动了网络红电商市场呈倍数级增长。 2019年“双11”，网红直播异军突起，参加天猫“双11”的商家50%以上的收入通过直播增长，交易额接近200亿元。

从目前领域的实践来看，网红经济主要有三个利润来源:粉丝在直播平台获奖，在社会交流媒体中植入品牌企业广告，在EC平台向粉丝销售商品。 无论哪种模式，“人红好卖品”都是“网红经济”变化的普遍路径。

年诞生的淘宝直播，经过三年的迅猛发展，已经在流量市场上占有不可低估的分量。 根据《2019年淘宝直播生态快速发展趋势报告》数据显示，淘宝直播平台年月活客户同比增长100%，带货超过千亿元，比去年同期增长近400%，月度带货规模超过100万元的直播间创造400个千亿元市场， 淘宝直播创造了一种不仅适合女性、农民就业，还可以参与各行各业的新就业模式。

目前，网红带货和网红自主电商已经覆盖服装、美妆、美食、母婴、汽车、日用品、数码等费用类别，更多的企业品牌开始与网红合作，着力培育自己的网红。 通过网红销售自有品牌和产品的方法越来越受到各大广告投放者的欢迎。 想利用网红传播自己公司品牌的广告发布者，从以前流传下来的化妆和服饰等领域扩大到汽车和金融等行业，广告发布者的预算也在提高。

网络经济为什么受欢迎

在中国，网红经济有雄厚的社会基础。 根据度娘的“95后”生活形态调查报告，中国的“95后”人口约为1亿。 他们从小就和互联网在一起，喜欢刷画面，晒生活，吐槽。 根据埃森哲的研究，中国70%以上的“95后”顾客喜欢通过社交媒体直接购买商品。

随着网络经济的兴起，发布价格大幅下降，一些主播在短时间内就获得了巨大的流量。 “魔性”的演技、动人的歌唱，都有可能在互联网的帮助下，将安静的人推向网上的红色。

中国数字经济的快速发展、移动网络的快速发展等带来了宏观环境的变化。 此外，媒体信息表达环境、公司广告和顾客也在发生变化。 上海交大安泰经济管理学院市场营销学副教授周颖认为，网红经济重构“人货场”，由“人—货—场”变为“货—人—场(网)”。 从“诉求-产品-成本”到“复制-诉求-成本”，重构了诉求路径。 重新构建商业逻辑，从“找人”、“使用商品”、“因地制宜”开始，边看边买“看到的所得”。 从产品销售到信任销售，重塑模式。 另外，重新构建了营销模式，迅速发展了“跟团购买”、“种草”(向粉丝推荐产品)的营销。

本微博首席执行官王高飞在微博上表示:“其实这几年真正成功的网红，没有一个制作了大众文案。 他们先构思产品定位，然后准确定位目标客户，制作他们喜欢的文案，再做产品。 ”。

这个评论指出了网红经济的核心。 网红们的终极目标是用流量来表达，而不是赢得流量。 出于这个目的，他们首先要做的就是比较目标群体的喜好，设计自己的形象，策划自己的表演，在他们心中建立“定位”。 例如，美妆主播李佳琦卖口红，其目标群体是年轻白领女性时，他必须尽量把自己塑造成“口红哥哥”，根据女性的心理，设计出打动人心的销售词。

只有符合规律才能长久快速发展

通过教育培训规范网红行为是促进网红经济健康良性快速发展的措施之一。

2019年，哈尔滨某高校开设“网红培训班”的消息备受瞩目。 2019年12月21日，哈尔滨科技职业学院启动了“自媒体主播人才培训”项目，通过政策法规、文化素养、专业技术等综合素质的系统学习，提高自媒体主播的法律意识和规范意识。

学校于年2月发布招生相关通知，通过培训考试后，学生将获得文化旅游部人才中心颁发的合格证书。 据悉，该校是黑龙江省首次开展媒体播音员人才培养的大学。 学校有关人士表示，将利用此次机会和平台，为净化网络环境、提高个人素质、职业快速发展贡献力量，共同推动媒体主播领域的快速发展。

国家旅游部人才中心主任李立中认为，在共同合作的基础上，可以培养出具有“法律法规、文化素养、专业技术”等综合素质的自媒体主播人才。

这并不是文化旅游部人才中心首次在联合高中推出媒体播音员培训班。 文化部文化艺术人才中心(现文化观光部人才中心)于去年6月与中国传媒大学凤凰学院共同在上海开设了自媒体主持人(网络主播方向)培训班，是包括电竞选手、主播、解说在内的专业人才和明星经纪、文案制作、主播。

除了培训外，加强文案监管，规范市场行为也是促进网红经济健康快速发展的意义。 2019年1月9日，中国网络视听节目服务协会官网发布了《网络短片视频平台管理规范》和《网络短片视频文案审查标准细则》，进一步规范了短片视频发布秩序。

2019年9月至年12月，最高人民检察院、国家市场监督管理总局、国家药品监督管理局开展了全国联合落实食品药品安全的“四个最严格”要求专项行动。 在专项行动中，三部门出击利用互联网、EC平台、社会交流媒体、电视购物栏等渠道实施的食品安全违法行为。 对目标人群广泛的食品进行要点调查，发现不合格食品立即立案调查。 惩罚新闻依法向社会公开，及时暴露有问题、有危险的食品，让所有顾客心里有数，放心安全地吃好吃的。

目前，“网红经济”迫切需要一种流传已久的成本场景，为客户带来了更加多元化和个性化的购物体验。 但归根结底，“网红经济”的本质还是实体经济行业在网络上的折射，不能脱离市场规律而快速发展，当然也离不开完整的市场监管。 因此，要实现“网红经济”的长期快速发展，还是必须立即纳入法律法规的监管，更好地发挥对实体经济的拉动作用。