““内衣第一股”“都市丽人”为何巨亏近十亿？发生了啥？”

《都市丽人》为什么亏损近10亿美元？

12月23日，港股上市的“中国内衣第一股”城市丽人发布利润预警与转型计划，预计2019年企业亏损将在人民币9.8亿元以上。 据城市丽人官网消息，企业成立于1998年，在香港联合交易所主板上市。

策划沈春宁

扬子晚报/紫牛情报记者李冲

马燕

发生了什么事？

根据“内衣第一股”的公告，巨额损失为9亿8千万美元

据悉，过去的迅速扩张将导致店铺库存增加。

12月23日公告显示，城市丽人预计截至2019年12月31日的年度记录的税后损失在人民币9.8亿元以上，至年12月31日的年度记录的税后溢利约为3.78亿元。

城市丽人为什么突然亏损近10亿美元？ 公告中解释说，由于经济和内部诉求放缓，企业的商业活动面临逆境。 这将对面向顾客的服装领域和该集团的运营表现产生负面影响。 公司董事会认为，目前的运营模式可以使集团过去快速扩张，抢占市场份额，成为中国贴身领域的领导者，但目前能够迅速应对这一领域在销售渠道多元化、产品质量和产品组合等方面的结构调整 公告称，过去的快速扩张导致商店库存增加。 12月25日，香港股市休市一天。 12月24日，城市丽人收盘价为1.010港元/股，跌幅为2.88%。

你觉得客户怎么样？

林志玲、黄晓明是代言人

南京的顾客惊讶地发现线下关店很快

据悉，广东城市丽人实业有限企业简称城市丽人，成立于1998年。 集团拥有“都市丽人”、“爱迪芬”等产品系列。 产品涵盖文胸、内衣、家居服、塑身服、保暖服、内衣等。 年，著名模特林志玲成为城市丽人女性贴身形象大使。 年，著名男演员黄晓明成为企业男性贴身形象大使。 2019年，被称为“国民女儿”的关晓彤成为城市丽人企业品牌的代言人。 记者检索wind数据后，都市丽人于年成功登录香港证券交易所。 其亮点瞬间为年，当时总收入49.53亿，实现净利润5.4亿，年最高股价达到8.5港元。

您对城市丽人的印象如何？ 25日，南京85后的客户杨女士告诉记者，去年她买了都市丽人的两种内衣，是在购物中偶然发现的。 “价格在150元左右，店里比较贵。 ’她介绍说，当时还买了运动内衣，但效果不好。 我今年又想去买的时候，那家店已经不在了。 “这家店关门的速度让杨先生吃惊。 80后，客户陆先生说现在很流行无钢圈内衣。 感觉都市丽人的模特还很少。

为什么吃了大亏？

错过无钢圈流行的最佳反应期

前期的店的扩张战略太激进了

根据记者wind的调查，光大证券研报曾分解，都市丽人错过了最佳时机——年无钢圈疫情，市场占有率从10+%上升到30%-40%。 城市丽人犹豫不决，销售方认为这些风潮是短期影响，但采购部门仍按历史规律大量采购钢圈产品，积压库存。

光大证券研报报道，都市丽人前期门店扩张战略过于激进，也是从年开始遭遇经营挑战的首要原因之一。 从年到年，企业店铺数量从3494家增加到8609家，迅速扩大的情况下也有可能导致渠道质量恶化。 但是，企业意识到问题后，年开始改革，关闭招聘多名有能力高管的亏损店，调整渠道互联网。

在12月23日的公告中，城市丽人还被称为改善业务表现，采取了许多措施，包括任命在中国成衣领域有多年经验的新行政总裁和其他高管。 新代言人关晓彤将发布以“打造自己的偶像”为主题的新广告，宣传新设计的高质量产品等。 “内衣第一股”这样能翻身吗？ 刮目以待。