“医药保健品前三季进口增35.5% 一改2018年增速下滑态势”

“都90多岁了，怎么老了？ ”在平台上，有人抛出了这样的问题。 还不到一个月，第一届90后正是翘首以盼的一年。

陈琳(化名)以购物车的变迁为回答——出生于——1991年的她，10年前购物车里有很时髦的衣服、饰品和化妆品。 5年前实用美丽的生活用品很多，但近两年的“双11”开始囤积健康食品。

《每日经济信息》记者表示，陈琳代表许多进入“30+”的90后，年龄逐渐增长的他们越来越切换社会角色——以为自己和父母准备的保健品居多，而且以进口企业品牌和技术前沿的体验式服务为主，

天猫数据显示，近三个月来，体检套餐天猫销售数量同比增长83%，90天后购买占比39.8%； 宫颈癌疫苗约3个月的天猫预约人数同比增长509%，90天后预约比例为64.5%； 基因产品，最近3个月猫的销售件数比前一年增加了400%，90后购买的比例为56%。

从小试牛刀到每天都必须

11月11日凌晨2点，陈琳在完成一年一度的“清空推车”行动后，满意地合上手机睡觉。 她的购物车里有四个swisse的订单承包全家一年的健康食品。

swisse是澳大利亚第二大保健品企业品牌，年“嫁妆”健合集团，从此在中国跨境EC平台上，成为白领的“居家必备”。 陈琳第一次接触保健品是在25岁，在朋友的推荐下买过swisse泡腾片，每天2元就能补充维生素，这是一个很划算的事件。

现在，泡腾片已经成为陈琳不可缺少的日常用品。 三年来，她一直在背swisse五花八门的产品功能。 熬夜吃绿色盖子的乳蓟草片，补钙吃卡其色盖子的钙片，女性吃玫瑰色的越橘胶囊，补充胶原蛋白要吃灰色盖子的玻璃尿酸水片，定期补充。 陈琳每天服用的健康食品包括番茄红素、女性复合维生素、葡萄籽胶囊、血橙胶原蛋白口服液等，服用量标准为每种健康食品1~3粒，建议每天服用2~3次。 她用自己的话说“比吃饭更准时”。

《每日经济信息》的记者，陈琳身后有一群人叫“购物式惜命”，他们大多出生于1991年至1995年，冲破30岁大关，身体慢慢被挖掘出来空 他人惜命依靠体育健身，他们选择将维生素、阿胶、黑芝麻、护眼仪、按摩器等各种保健养生商品放进自己的购物车，完成惜命的任务。

因此，他们成为了网上购买进口保健品的主力军。 年的天猫“双11”购物节，有800多个企业品牌的保健品合作，获得进口商品类销售第一名。 据天猫国际统计，80后和90后年轻人占进口保健品顾客的60%，其中80后约占36%，90后约占24%。 他们强大的购买力直接引起了进口保健品的爆炸。

来自京东的数据显示，今年11月1日全天京东进口自营保健品成交额比去年同期增长近7倍。 其中，swisse成交量比去年同期增长167%，movefree成交量同比增长166%，菲尔德比同比增长12倍，life space成交量同比增长7倍以上。

据海关统计，今年三季度，中国医药保健品进口525.7亿美元，比去年同期增长35.5%，去年全年医药保健品进口增长率有所下降。 中国医药保健品进出口商会最新公布的分解数据显示，西药和生化药物进口额的高速增长是拉动西药类产品进口实现高增速，促使医药保健品整体进口额大幅增长的首要原因。

进口健康食品的大市场

进口保健品是“双11”的强势表现，与哀鸿满野的直销领域鲜明对应，但在过去几年中，9成以上直销公司扎堆的保健品，正好代表了中国保健品消费的真实水平。 目前，这个市场已经在80后开始成为主力分化，很多90后直接将健康食品纳入自己的健康方案。

拥有395万微博粉丝的北京营养师协会理事顾中一说:“大约在2010年，随着代购和海淘等购物模式的兴起，海外保健产品流入国内，年轻人的保健意识也在提高，无论从追随还是健康的关注和管理上来说，食用健康食品都是自然时尚的

陈琳是怎么被健康食品“绑架”的？ 她记得出国旅行。 货架上种类繁多、色彩鲜艳的健康食品包装备受瞩目。 同行一口气买了10瓶美国知名企业品牌的鱼肝油，对陈琳说:“这对心脑血管有好处。” 她也买了两瓶。 之后，陈琳每次旅行都会买一些当地的健康食品。 有人送给父母，有人留给自己，也有人用小红书( RED )“种草”。

中国营养品市场强大的费用力度已经成为跨国公司不可忽视的市场。 据纽迪希亚特殊医学营养儿童事业部负责人方芳介绍，中国已成为特殊医学营养工作的第一市场。 达能最新财务数据显示，今年三季度，专业特殊营养业务销售收入比去年同期增长9.8%。 其中，医学营养品业务的中国市场销售额连续多个季度以两位数的增长率上升。 h控股财务报告显示，今年上半年swisse业务收入18.34亿元，比去年同期增长2.1%，其中中国自主销售收入增长21.9%，占swisse业务收入的40.9%。

新生对进口保健品抱有好感，直接在各路公司奔向中国这片沃土。 《每日经济信息》记者在11月上旬举办的第二届中国国际进口博览会上，观察到进口健康食品的“7.2展馆”很拥挤。 各路商人在这个举世瞩目的竞技舞台上大显身手。

据新希望集团旗下澳大利亚保健品企业australian natural care(anc )的peter jamieson称，今年进军世博会前的合同将是去年的两倍，预计明年在中国的业绩将增长50倍。 近两年来，anc企业在中国市场的销售额以年均两倍的速度增长，市场预算的投入超过了澳大利亚本土市场。

等待分餐的“蛋糕”正在增加的外资企业品牌也有一点活跃。 活曼特药业集团董事长叶蓓玲在接受媒体采访时表示，“作为澳大利亚大型健康公司的代表，活曼特药业集团参加了首届进博会，并与中国多家大公司当场签署了合作协议。 参加入博会后企业业绩也大幅增加，去年整体销售额增长65%，在中国市场的销售额更是增长了约170%。

深耕细分行业

诚然，中国保健品市场已成为迅速扩大的新兴市场，入局人数众多，但人均保健品消费依然在世界排名中偏低。 年，我国保健品市场规模达到1627亿元，人均支出117元，同比增长9.8%，但就日本和美国近千元的人均保健品支出水平而言，却处于巨大的上升空之间。

这也是国内各大药企、乳制品公司纷纷瞄准保健品市场，在国外掀起并购浪潮。 国内一家上市公司的高管向记者表示，在询价时，中国企业相互竞争，希望通过收购海外企业获得巨大的市场。 据记者不完全统计，年以来，合生元(现更名为健合集团)全资收购swisse100%股权后宣布收购anc。 随后，上海医药宣布以9.38亿元收购澳大利亚企业品牌nutrition 60%的股权，澳优以1.6亿元收购澳大利亚企业品牌健康食品。 年，哈药集团以3亿美元获得全球最大健康营养企业品牌零售商gnc40.1%的股份，与gnc成立中国合资企业，计划于今年2月实现这一目标。

可喜的变化之一是，中国公司“购房”后，不仅将进口保健品通过跨境电商引入中国市场，还将这些企业品牌成熟的运营经验和产品开发思路引入国内，扩大了在保健品行业的深耕。 经过激烈的跑马圈地，各大公司也根据自己的特色将触角扩展到了更细分的行业。 例如，许多公司不约而同地将目标锁定在特殊营养品和益生菌业务上。

《每日经济信息》记者从澳门优方面了解到，为全面促进企业特殊营养品事业的快速发展，任命刘学聪为中国区副社长、特殊营养品事业总经理，负责澳门优特殊营养品、益生菌业务。 并不独特。 今年9月，健合的第一款新生儿益生菌滴剂在中国内地、香港和法国市场同时上市。

汤臣倍健首席执行官林志成此前对记者表示，领域一直持续快速发展，而且越来越细分、个性化，汤臣倍健仍在考虑小而美的海外并购目标。 关于未来，林志成认为，国家将不断规范和支持整个领域，未来的保健食品领域将不会孤单，而会产生两到三个巨头。