“自打脸 蓝月亮要上市？专家：或为谋求更大的快速发展空间”

脸上会冒出蓝色的月亮吗？

“坚持不上市”的洗衣液企业品牌蓝月亮成为上市谣言。 12月11日晚有消息称，蓝月正考虑明年在港股上市。 业内人士认为，蓝月此次上市可能是投资者希望快速变化，但也有呼声称上市融资是为了未来越来越多的资金投入快速发展。 但是，目前蓝月产品主要依赖单一的“蓝月”企业品牌。 未来上市后，蓝月能否带来越来越多的资金，改善目前单一企业的品牌结构，尚不清楚。

传出上市的谣言

12月11日晚，有消息称，青月计划明年在香港首次公开募股，筹资约4亿美元，获得高瓴资本投资的青月正在与潜在顾问商谈。 对此，蓝月相关负责人在接受媒体采访时表示:“我才刚刚注意到相关情况，目前还在确认中。”

与以往主张蓝月不上市的表现不同。 年，青月董事长罗秋平向媒体表示，在上市和不上市方面，各公司有不同的选择，没有绝对对错之分。 目前，蓝月暂时没有上市计划。

现在，蓝月对上市的态度发生了微妙的变化。 蓝月亮相关负责人在接受媒体采访时表示，“公司在各个阶段，对上市有着各种各样的考虑。 几年前没有预定发售，现在还没有收到相关的信息，具体情况还需要验证。”

关于蓝月是否上市等问题，北京商报记者采访了蓝月相关负责人，但发布消息后没有得到回复。

商品零售专家鲍跃忠认为，从资本水平看，蓝月亮般获得资本投资的公司，最终目标是尽快上市，资本发生变化。 “高甫资本和许多投资企业投资蓝月，如果不考虑蓝月上市，就会牢牢稳固资本投资者。 ”。

经济学家宋清辉说，蓝月亮近年来的快速发展速度不太快，要么上市，要么为了实现更大的快速发展，介于空之间。 现在a股审核很严，蓝月在这里上市的可能性很低，所以选择港股上市。

据公开新闻报道，蓝月亮企业品牌诞生于1992年，是国内早期从事家用洗涤剂生产的专业企业品牌之一，2008年，蓝月亮率先向全国宣传洗衣液。 截至目前，该企业品牌连续10年在中国洗衣液市场综合占有率排名第一。

资金诉求突出

经过几年前的快速增长，蓝月从现在开始了对快速发展模式的探索和创新。 业内人士认为，近年来，蓝月亮要改变销售渠道，持续推出新产品，布局高端市场，需要投入越来越多的资金。 在这种情况下，上市资金对蓝月来说可能越来越成为需要考虑的选择。

产品更新的时候，蓝月一直很积极。 年，蓝月亮在中国市场上发售了第一批洗手液。 两年后，蓝月陆续推出洗手专用、婴儿专用、旅游专用的洗衣液，开始向客户传达“专业产品专用”的理念。 年，蓝月亮坚持开发新产品，宣布国内首款泵头计量式浓缩洗衣液机洗尊，主张帮助洗衣液进入浓缩时代。

在产品类别上，蓝月也扩展到越来越多的细分类别。 蓝月官网显示，目前蓝月产品类别已从洗衣液扩大到餐具和水果蔬菜清洗、油烟机清洗、家庭消毒、地板清洁、水垢清洁、卫生间清洁等类别，构成了家庭清洁产品矩阵。

蓝月在销售渠道做了很多尝试。 年，蓝月宣布脱离大卖场后，蓝月策划了“o2o+直销”渠道转型蓝图。 在线上，蓝月将迅速与京东签署独家协议。 在线上，蓝月亮建设“月亮小屋”社区的专卖店。

公开资料显示，蓝月市场份额逐年下降，从最高期的53%降至年的20.3%。 年末“月小屋”将大量关闭。 年5月，蓝月回归商超，当月销售额增长20%。 年，蓝月的销售额首次被同行竞争对手立白超过。

宋清辉认为，之所以被同行的竞争对手反超，是因为这个蓝月急需变革。 在行业内竞争越来越大、以前商超面临困境的现状下，未来蓝月的转型之路不容乐观。 “上市对蓝月利润丰厚，依靠资本力量可以实现更快的发展。 ”

鲍跃忠表示，近年来公司上市有新的变化趋势，部分公司选择在快速发展良好时上市，部分公司选择在未来不明朗时上市。 “现在不一定是蓝月快速发展的时期，也不一定是利润最高的时期，但是在这个时候选择上市，除了诉诸资金以外，应该还有一些考虑因素。”

迅速发展，潜伏着危机

事实上，在香港上市对蓝月来说，既有好处，也有风险。

宋清辉认为，日化领域竞争激烈，整体利润率不高，洗衣液市场逐年增加，但在资本市场中看不到。

数据显示，目前国内a股日化上市企业仅有11家，从两面针2004年登陆a股开始，到去年，拉芳家化、珀斯在a股上市。 其中制作洗衣液产品更少，包括蓝月、立白、超能力母企业纳爱斯都没有上市。 海外上市公司联合利华、宝洁已经占据资本市场多年。 业内人士认为，如果蓝月想上市，可能就没有占领资本市场的先机。

宋清辉表示，联合利华、宝洁、广州浪奇这些企业早就上市了，蓝月亮如果真的想明年上市，其实看起来有点晚。

业内人士还将过度依赖单一企业品牌视为蓝月未来的快速发展风险。 蓝月亮官网显示，目前蓝月亮所有品种发展迅速是在同名企业品牌中，市场上其他洗衣液企业品牌大多拥有多个企业品牌占领细分市场。 例如，立白旗下除了同名的立白洗衣液企业品牌外，主要还有对肌肤没有刺激的好爸爸企业品牌。 除了超能力之外，奈斯还拥有老牌雕塑。联合利华除了已经跻身中国奥妙、金纺等企业品牌之外，还于2019年将香气氛围洗衣液花木星引入中国市场。

“由于依赖单一的企业品牌，蓝月无法覆盖更好的细分市场，无法进一步提高市场占有率。 此外，蓝月不能规避市场风险，也不能让高端产品和低端产品成为同一个企业品牌，从而可能会损害企业品牌的高质量形象。 如果蓝月能够在港股上市，那么投资企业品牌快速发展的资金就会增加，或者建立多个企业品牌矩阵，以降低目前过度依赖单一企业品牌的风险。 ”。 据业内人士称。

宋清辉认为，依赖单一的企业品牌对蓝月来说是一大劣势，公司的抗风险能力较差。 显然，这与上市或蓝月亮希望摆脱企业品牌危机有关。

此外，业内人士表示，如果蓝月能在港股正常上市，其快速发展也有一定风险。 例如，成功上市后，监管和财务透明化，快速发展的初衷、快速发展计划、投产项目等都被强制转变为资本市场，蓝月亮可能越来越重视资本的交易，而不是产品的快速发展本身。