“活动用户下降 艰难转型的小红书还能红多久？”

活动用户持续下降，三年多来多次转型，定位依然模糊……《种草》出名的小红书( RED )还有多红？ 近日，小红书( RED )发布内测互动直播平台，开启“直播带货”模式。 值得一提的是，下一次骚动后，小红书( RED )活动的用户数量明显减少，电子商务广播被认为是提高顾客活动活跃度和表达能力的新方法，但面对头部EC平台白热化的竞争，能否改变目前的困境引起了业界的关注

业内专家表示，电子商务直播如今已是红海，淘宝、京东、拼多多等入场，电子商务直播竞争激烈，小红书( RED )在这个时候入场，面临诸多压力。 与其他头部电商相比，小红书( RED )在头部kol (重要意见领袖)的培养、筛选品、供应链等方面不占特点，很多课题没有得到解决。

三年内多次变革定位模糊

年6月制作的小红书( RED )是海外购物新闻共享社区，海外购物ugc是第一个拷贝。 年，跨境电子商务兴起，小红书( RED )选择自营保税仓库跨境电子商务模式，年，随着跨境电子商务零售进口税收政策的收紧，小红书( RED )再次无力转型。 年下半年，小红书( RED )开始了各方面的变革，试图构建“文案+电子商务”的双驱动平台，建立文案的生态，实现商业的变化。

下架前，小红书( RED ) 7年来从提供购物攻略的海外购物共享社区，成长为国内“种草”的社区明星企业，月活动用户突破1亿人。 在目前红利消失的大环境下，小红书( RED )的增长速度确实令人目眩，最高时企业整体估值超过30亿美元。

但是，随着文案的全面展开，小红书( RED )原有的共享文案与商业化文案的界限越来越模糊，难以区分。 文案代写、刷量排名行为频繁，虚假广告、灰色生产、违法产品相关内容大量涌现，对平台运营、审核、推荐机制提出了更高的要求，但显然小红书( RED )的能力跟上了增长的步伐。

需要关注的是，下一波风波揭示了小红书( RED )在巨大流量面前的问题，为了应对市场变化，小红书( RED )开始进入大型环待红海的电商直播行业。 据悉，小红书( RED )在原有的商务基础上，增加了好东西推荐、互动直播两种表现产品，直播包括“直播+笔记本”、连接、红包等不同的玩法。

“淘宝、京东、拼多已经在做电商直播，而小红书( RED )现在正在做。 真的很晚了，还能做吗？ ’一位商人提出了这样的疑问。

此前小红书( RED )的商业模式分为文案、营销、电子商务三个部分，但进入直播课程是否会成为变革成功的关键，这一点不容忽视。 业内分析人士认为，虽然小红书( RED )急于突破，但其目前定位依然模糊，启动电子商务广播面临头部电子商务竞争等诸多挑战。