“社会交往电商“新星”淘集集速陨 谁是压死下沉市场黑马的最后一根稻草”

成立不到两年，登上应用商店夺冠的社会交往EC平台淘集，坐上了疾驶的过山车。 一周前宣布等待投资的收款后，12月9日凌晨，吸引数亿注册客户的淘集表示，由于并购重组失败，企业将寻求破产清算或破产重组。 距离这家社会交往电商的新贵上台只有两年。

投资者在最后的稻草上“放鸽子”

9日凌晨，淘集发布了题为“未尽全力履行职责”的公告，企业首席执行官张正平表示，此次合并重组有2名潜在投资者。 其中一人签署投资协议，包括接管企业财务、法务事业，收回全部和银行公章密钥，但收款时间多次延期，超过淘集可以承受的期限。

今年10月，淘集被媒体掀起了资金链的浪潮。 “我们正在积极处理问题。 我希望大家能抽出一点时间。 ”相关人员当时这样回答。

10月15日凌晨，淘集官方微博发表道歉文，创始人张正平解释了淘集发生资金链危机的原因:淘集于今年6月初开始进行B轮融资，但进入7月，淘集销售额停滞。 进入9月融资迟迟未得到确认，现金流下降，危机来临，供应商集中兑换货款。

之后，由于淘集进入融资重组阶段，事情出现了暂时的转机。 11月19日，淘集官方微博还称“融资重组已进入尾声”，但随着新公告的发布，这一期待成为了梦想。

市场上的“黑马”乘坐过山车

65元一罐的炭烧腰果6.5元，桂圆干2斤3元9包邮……记者发现，目前在手机应用商店搜索“淘集”也可以下载app，预览介绍中出现了远远低于市场均价的商品介绍。

淘集的运营方法和下沉市场的“一哥”的拼写非常相似。 一元拼团、限时杀、补贴拼购、邀请朋友帮助返还红包等。 顾客购物后可以得到与订单金额相符的补助红包，顾客邀请朋友补助后，可以将红包金额兑现。

打着“买多少、买多少、赚多少”的推广语，乘着让市场下沉的东风，上线仅两个月，淘集就完成了4200万美元的A轮融资，上线半年就有1亿客户注册，月活动用户一次数千万。

成也萧何败也萧何，通过烧钱迅速拉动新事物，注入了快速增长的“兴奋剂”，填补了拉动这匹“黑马”的隐患。 据财经报道，从2019年初至今，淘集已经亏损近12亿元，其中上半年净亏损6亿元，净资产为负6亿元，目前每月超过2亿元。

宣布破产的那天，淘集还没有停止补助金。 昨天下午，记者进入精炼集的主页时，页面上弹出了“领取1元新人现金”的提醒。 更夸张的是，在主页的“疯狂补贴”页面下，“补贴50%”的醒目标志依然出现在许多产品上。

洗牌期呼唤“核心竞争力”

“在高速发展的过程中，淘集虽然因营销方面的法拉而焕然一新，但并未完全确立自身的核心特征。 ”。 据网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级拆迁师莫岱青介绍，粗暴扯新、核心竞争力不足，是淘集倒闭的重要原因。

迄今为止，淘集上市后被称为“抄袭版多”，预测为拼多多的市场“黑马”。 但是，在社会交往分裂式获得客户阵营的“龙头大哥”大量上市后，由于资本等特点，与同类平台拉开差距，开始从下沉市场“上移”。 近几个月，多投入“百亿补贴”，探索进入中高档价位的资费套餐和资费套餐，迅速拉高了买手电商获取客流量。 价格低廉、靠货币获取流量获取客流量的淘集在收获期到来之前提前倒下了。

淘集倒闭后，供应商和平台商家不仅面临追债问题，顾客网购问题也将面临难以解决的不自然。 电子商务资费纠纷调解平台“电诉宝”近日接到针对淘集平台投诉的案例，淘集表示存在商品不合板、长时间未发货、保证金难以退换、售后服务困难等问题。 (孙奇茹)