“新趋势折射家电花费结构优化 品质化智能化国产化等趋势明显”

破壁料理机代替榨汁机，家庭标配扫地机器人，人机互动电灯和电视并不新鲜，从大到大，打开冰箱，缩小化妆品冰箱，在购物网站上名列前茅

进入今年以来，受经济下行线、原材料价格大幅上涨等因素的影响，三季度国内家电市场下行线压力增大。 中国家电研究院和全国家电工业新闻中心联合发布的报告显示，今年第三季度，国内市场没有好转，销售额比去年同期减少4.2%。 低迷的市场让许多家电公司抓住“618”、“双11”乃至即将到来的12月12日等节点，采取降价销售的方法加紧库存。

虽然低价竞争已成为许多公司的选择，但今年从各成本节点来看，新的家电成本趋势也已形成。 根据光大证券发布的报告，在过去的“双11”中，家电“巨无霸”和“小而美”的公司把握顾客诉求的变化，竭尽所能。 在采访中，多家电商也表示，随着低线市场潜力的释放，质量费诉求激增，呈现出家电费结构优化的态势，折射出当前中国经济的韧性和潜力。

“小镇青年”喜欢“新潮”家电

用“自动喂食机”解放“铁锹狮官”们的双手，用“猫咪机”打印“错题集”……今年的“双11”不仅推出了“冰洗电”们，还陆续推出了包括“黑科技”在内的新一代产品，

苏宁大数据显示，“双11”期间，苏宁壁挂炉明装供暖设备、高性能空调、洗衣机、70英寸以上大屏幕电视等高单价产品再次爆炸性增长，部分订单同比达到763%。 “这样的销售高峰来源于诉求的整体提升。 ”苏宁零售技术研究院院长王俊杰说。

从今年1月到9月，苏宁零售云中高端销售产品平均增长率达到256%，其中激光电视、多门冰箱、破壁料理机、洗碗机等产品基本保持3倍以上的增长率。 机器人和智能扬声器等产品的增幅比前一年提高了5倍以上，远远高于同类低端产品的增幅。 值得一提的是，这些“新潮”家电的新诉求，不少来自此前“被忽视”的三四线城市。

同样的情况在其他平台上也可以看到。 今年的“双11”，京东新增客户中，超7成来自三四线以下的城市。 根据淘宝获得的数据，在美菱、容声、海尔等家电爆款产品中，60%的订单来自下层市场，“小镇青年们”购买了一半以上的iphone11手机。

王俊杰表示，随着80后、90后“小城镇青年”群体的崛起，他们外出工作、上网了解的新闻越来越全面、前沿，质量费诉求明显上升，智能、健康低线市场家电费新