““老人鞋”“健步鞋”：卖质量还是卖概念”

老人鞋、健步鞋、这些看起来像“小众”的新兴产品近年来发展很快，越来越成为网上的红色产品。 据报道，日前，上海、安徽、江苏和浙江四个地方使用维权机构组成的长江三角洲消保委员会联盟对“老人鞋”的质量进行了对比试验，结果发现近半数的“老人鞋”不符合标准。

当然，我国目前没有“老人鞋”“健步鞋”的相关产品标准，因此在这次检查中，老年人对鞋的诉求与孩子很接近，因此，鞋底硬度的数据使用童鞋标准，耐磨、耐折性等数据使用休闲鞋等 换言之，即使以童鞋、休闲鞋的标准为基础，也有相当一部分批次的老人鞋不符合标准。 但是，在商家的普及中，老人鞋经常被描述为比其他鞋更舒适、更安全。 但是，如果连普通鞋类的标准都达不到，老人鞋的舒适性、安全性从何而来？

问题就在这里。 事实上，现在大部分老人鞋生产公司明示的执行标准是旅游鞋和休闲鞋，少数公司没有或胡乱标注执行标准。 这看起来像是充满“专业感”的老人鞋市场，但实际上只是旅游鞋、休闲鞋披着“马甲”。 有些产品甚至比不上旅游鞋、休闲鞋。

那么，名字不好的老人鞋市场为什么这么受欢迎呢？ 相关数据显示，截至年底，中国60岁以上老年人口达到2.49亿，占总人口的17.9%。 老年人人口规模大，为老年鞋产品提供了巨大的市场空。 从年到年的短短4年间，生产销售老人鞋的公司从1700家以上增加到了3500家以上，增长了两倍以上。

老年人群的新闻封闭，分辨率低，在商家的推动下，很容易为老年人的鞋动心。 因此，一方面是旺盛的控诉。 另一方面是执行标准的缺失。 老人鞋市场的混乱，也不难理解。

之所以起“老人鞋”“健步鞋”的名字可以卖得更火，卖得更高的成本，是因为客户相信这些鞋有更高的质量。 但实际上，“创造”这一迷人的概念与制造高质量的产品还有很远的距离。 这和充斥市场的“儿童食品”是一样的理由，即使不清楚，家长们也越来越愿意掏更多的钱，购买主张“适合儿童”“为婴儿设计”的食品。 事实上，我国目前没有关于儿童食品的标准，谁也不知道这些儿童食品的质量到底怎么样，是否真的适合儿童。

另一方面，要求客户明确各产品的执行标准、相关法律法规是不现实的。 老年人和儿童等有特殊诉求的群体是比较弱势的群体。 因此，面对具有巨大诉求的细分市场，有关部门可以响应市场诉求，及时制定相关领域标准，通过严格监管，光明正大地占领任何高质量产品名称，让劣质产品展现“原形”。

老人鞋不仅在名称上，在质量上也应该适应老年人，这是健康洁净市场的基本要求。 (土毛)