“风口上的文案电商：是电商未来or囿于带货渠道？”

“李佳琦”只是2019年文案电商吹向风口的缩影。 双11艺术节预售第一天，约10万淘宝主播与李佳琦一起启动，相比去年同期，淘宝直播引流超过15倍。

天猫、京东、拼多等也得到快手、嘀嗒、斗鱼、b站等平台的投入和引流协助。 自建供应链、物流、售后服务体系，成为新一代电子商务，还是天猫、京东、多种商品的渠道？ 在业界，嘀嗒和快手用自己最擅长的方法来切蛋糕，但是门槛还有很多。

手抖音分食电商蛋糕

最近，李佳琦在直播有商品的无粘性锅，变成了“翻车”的现场。 凝固的鸡蛋到处都粘在锅里。 与之对应的是激增的人气，10月20日晚，双11音乐节预售第一天，李佳琦直播间的收视率超过了上千万，化妆品被清除空。

根据艾媒体的数据，2019年上半年，直播平台的客户有5成以上看过明星、网红电商的直播，回答的直播客户有4成偶尔会购买推荐的产品。 其中，服装是直播平台客户最常购买的类别。

电子商务是指在网络新闻碎片化时代，通过高质量的文案传播，引起有趣和购买，其手段一般为直播、短片、小视频等。

据说手电商相关负责人说，快手做电商源于“被强制”。 截止到2006年上半年，作为短片视频社区的快手，官方层面还没有电子商务要素，但电子商务围绕文案写作的诉求潜在暗淡。

快手表示，刚开始电子商务活动时，只有数千名商家参加，但目前电子商务整体主播规模超过100万人，每天在电子商务相关内容上花费1亿多人。

目前快手电商主要分为三类:一类是小规模自产自销机，以下沉以下市场农产品、手工艺品的个人用户为主。 二是卖化妆品、保健品、生活日用品的商户，也有为自家电商引流的，但大多是“淘宝客人”的商品模式。 三是刚上传的mcn (多通道互联网，这里指文案写作服务机构)旗下的电商，或者是想形成个人ip的顶级热门人群。

要说商务人士越来越多的人服务顾客生态，成为社区的c2c工具，那么嘀嗒做电子商务就是“拴棒子”的今日头条，承担着字节跳动(今日头条运营主体)在这个行业的布局。

早期，字节跳动对电子商务行业的布局由今天的高层负责。 但不可否认，“放心购买”、“值点商城”并未成为现象级的“爆款”。

年3月，嘀嗒通过淘宝购物车，从嘀嗒跳到淘宝做导游。 年5月，嘀嗒上线红人有了自己的店铺入口，开始建立嘀嗒自己的电商店铺。 那年年底，嘀嗒推出了10家购物车运营运营商，进一步完善了电子商务生态。 截止到今年4月，嘀嗒已上线“小米商城”、“京东好物街”等多种电子商务小程序，通过小程序使电子商务体验更加流畅。

目前，公司和热门人士可以通过短片、店铺和小程序向电商引流。 红人可以进入精选联盟、好物清单，配合“挑战”、宣传视频等，并为此引流，无需自己组建电商，即可获得相应的利益。 另外，像淘宝这样的直通车、钻孔机展等广告，可以购买新闻流广告、屏幕、热搜等。

字节跳动是一家比较典型的中台制企业，其客户、技术、销售以贯通的中台形式出现，上层是以今天的顶级、嘀嗒、火山小视频等为中心组建的产品和运营团队。 目前，电子商务团队也是中台的一部分，共同支持今天的顶级和嘀嗒电子商务项目，表明字节跳动随时可以在全系列产品中引入电子商务功能。