“酒鬼酒今年三季度净利跌四成 小企业品牌越难做”

今年第三季度，酒鬼酒净利润为2818万元，同比减少39.5%。 企业今年三季度销售费用为9719.61万元，去年同期为6464.53万元。

10月17日晚，酒鬼酒( 000799岁)发布三季报，总体上企业前三季度仍达到近30%的增长率，但三季度净利润为2818万元，降幅约4成，投资者叫嚣“爆雷”，中小企业品牌交好

旺季的净利润下降了四成

据三季报报道，酒鬼酒前三季度收入9.68亿元，同比增长27.34%。 净利润1亿8400万元，比去年同期增长14.27%。 其中，第三季度酒鬼酒净利润为2818万元，同比减少39.5%。

据公布，业绩下降的原因是本季度的销售费用比去年同期大幅增加。 合并报告显示，企业今年第三季度销售费用为9719.61万元，去年同期为6464.53万元。 1~9月，企业销售费用为2.79亿元，去年同期为2.03亿元。 从核心数据指标来看，三季度收入比去年同期增长9.75%，销售费用率比去年同期增长37.45%，是净利润下滑的重要原因。

迄今为止，光明的半年报发表后，市场对酒鬼酒抱有很高的期望。 2019年上半年，酒鬼酒实现营业收入7.09亿元，比去年同期增长35.41%。 净利润1亿5600万元，比去年同期增长36.13%。 今年以来，酒鬼酒股价翻了一番，特别是在发布半年报后，企业股价9月份迅速上涨，9月18日涨停，9月24日上涨9.92%，股价7年来创下42.87元。 但是，根据当时的盘后龙虎排行榜数据，一些机构的顾客高位出货。

从三季报股东情况来看，三季度，北上资金香港中央结算有限企业三季度持续增持酒鬼酒，其持股比例增至544.85万股，持股比例为1.68%，居十大股东第三位。 据证券时报e企业记者介绍，香港中央结算有限公司在第二季度退出企业前十大股东，今年第一季度持有企业股164.4万股，成为企业第九大股东。 数据显示，深股通资金自第三季度以来进一步增收酒鬼酒，截至10月16日，香港中央结算有限企业持有689.08万股，占比为2.12%

另外，中国银行托管的3只基金上半年曾进入企业前10大股东。 但在第三季度，这三只基金也调整仓位，持有289.15万股第三大股东，中国银行华夏稳定盛退出混合型证券投资基金前10大股东。 中国银行招商中证白酒指数等级证券投资基金增收至585.13万股，仍是企业第二大股东。

停止商品，改变利润

酒鬼酒官员对证券时报e企业记者说，第三季度净利润同比下降与企业市场战术调整有关。 由于需要维持市场，企业进行了必要的库存停止控制，导致了利润的变动。 另外，据上述人士介绍，三季度是酒类销售的前一个季节，体量小波动扩大，实际波动幅度在正常范围内，营销并不受到阻碍，企业的年度计划也不受影响。

值得一提的是，据酒鬼酒半年报报道，企业下半年将继续加强价格管理，整顿市场秩序。 加大市场监督、监督检查力度，统一产品政策，明确市场等级，确定产品价格，严格控制价格下降。

近年来，成本上涨已成为白酒行业的大事，各大白酒企业不断扩大高端市场，衍生出白酒市场的涨价潮。 这半年报纸报道，酒鬼酒高增长的首要动力是“内参”酒设立专营企业，高端大幅度推进，在经营战术中，酒鬼酒也随着“内参”酒稳定价格的增长、“酒鬼”酒价格的上涨、“湘泉”酒增品的增加。

另一方面，“内参”、“酒鬼”系列中高端酒正式酒鬼酒主力产品，半年来的产品经营情况也表明，两大系列酒今年上半年合计销售额约6.29亿元，占其酒类销售7.07亿元的大部分。 白酒涨价和产品涨价可以说是这两年酒鬼酒迅速增长的重要原因。

但是，综合全国高端白酒市场，地区白酒、小型白酒企业在高端白酒行业受到的压力越来越大。 一位长期跟踪白酒领域的投资者对证券时报e企业记者表示:“白酒支出下滑明显，以前一线城市和部分二线省会城市是茅台支出主力，但现在在一点三四线小城市工作也越来越普遍。 在这样的趋势下，白酒企业的业绩分化越来越明显。

由于今年上半年数据情况的威力，4家白酒企业的业绩比去年同期下降，其中3家的收入也比去年同期下降。 币种酒今年上半年收入5.06亿元，同比下跌7.8%。 净利润亏损3178.34万元，同比下跌629.21%。 上市白酒企业中今年上半年除*st港台外，又一家亏损公司，业绩降幅最大。 另外，今年上半年，青稞酒净利润为2244.94万元，比去年同期减少74.51%。 伊力特净利润2.02亿元，同比减少6.38%。 金徽酒净利润1.35亿元，比去年同期减少14.37%。 与年上半年只有青稞酒业绩下滑的情况相比，白酒公司的分化趋势更加明显。

另外，部分白酒企业业绩有所增长，头部酒企业继续保持高增长，今年这种现象尤为突出。 在三季度报纸上，贵州茅台三季度净利润增速同样下跌，但仍达到17%，且跟踪上述白酒领域的投资者对证券时报e企业记者表示:“茅台三季度报纸为中规中矩，无需特殊开放量，即可维持这一增速。” 许多证券公司也依然看好茅台，被市场寄予厚望的茅台直销业务被认为将在第四季度多实现。

针对三季度业绩下滑，酒鬼酒相关人士对证券时报e企业记者表示，三季度净利润同比下滑与企业战术调整相关联增多，需要维持市场，因此企业进行了必要的停牌、商品监管，导致利润波动。 据公开信息，今年7月，酒鬼酒确实发出了“酒鬼系列产品缺货通知”。 湖南市场的酒鬼系列产品停止供应，在缺货中不接受订单，不再处理出货。 不得不说酒鬼酒的停车、控制品、茅台的排队购买都很难买到一瓶。

他还表示，“三季度酒类销售之前就很清淡，体量小波动扩大，实际波动幅度在正常范围内，营销并不受到阻碍，企业的年度计划也不受影响。”